阿信2007年跨足潮牌「STAYREAL」造成轟動,吸引不少海外歌迷專程來台朝聖,風光一時。
阿信2007年跨足潮牌「STAYREAL」造成轟動,吸引不少海外歌迷專程來台朝聖,風光一時。
娛樂頭條
2017.03.07 10:00

STAYREAL裁員 五月天阿信潮牌爆危機

文|娛樂組    攝影|攝影組

五月天阿信與插畫家不二良共同創立的潮牌STAYREAL今年邁入第十年,卻驚傳經營危機,據悉農曆年前無預警裁員十多名員工,而且年節福利包括年終獎金等全部取消,消息一出讓公司上下人心惶惶,深怕會再有下一波裁員。

阿信(右)與插畫家不二良從高中就是好友,聯手經營潮牌、進軍文創產業引起不少話題。(翻攝自STAYREAL微博)
阿信(右)與插畫家不二良從高中就是好友,聯手經營潮牌、進軍文創產業引起不少話題。(翻攝自STAYREAL微博)
「 STAYREAL」曾與包括海綿寶寶等公仔肖像合作設計連名款,阿信當然是最佳代言人,穿著品牌衣服宣傳刺激銷量。(STAYREAL提供)
「 STAYREAL」曾與包括海綿寶寶等公仔肖像合作設計連名款,阿信當然是最佳代言人,穿著品牌衣服宣傳刺激銷量。(STAYREAL提供)

阿信跨足潮牌界的「STAYREAL」,自2007年創立後動作頻頻,除了台灣,也在香港、中國、東京等國插旗開店,非常風光,但農曆年前最後一個上班日1月25日,總公司卻無預警以「公司政策」為由宣布裁員,包括行銷部門的公關等約十餘人被臨時通知當場打包走人。

持續引進話題商品、找韓國偶像代言,讓「STAYREAL」吸引大批年輕族群,台灣最高年營業額曾突破新台幣3億元。(東方IC)
持續引進話題商品、找韓國偶像代言,讓「STAYREAL」吸引大批年輕族群,台灣最高年營業額曾突破新台幣3億元。(東方IC)

找韓團代言 開銷過高

除了精減人力,去年底STAYREAL就已經公告今年農曆年將不發年終獎金、不辦尾牙,當時已經引起員工議論,而2月也宣布連春酒都沒有,更讓在職的員工譁然。

有員工私下透露:「阿信其實對員工非常大方,以往年終獎金至少都有兩個月起跳,原以為這幾年公司賺得更多,但卻沒年終還裁員,看到吳克群的潮牌店宣稱有一個月年終加上紅包,看了其實滿心酸的。」

據悉STAYREAL在台灣傳出經營危機,最大主因在於「成本開銷過高」及「擴充太過迅速」,為了維持話題,品牌每年都會與動漫肖像合作,包括迪士尼、海綿寶寶及最近推出的加菲貓聯名系列等,連去年超夯的精靈寶可夢都有合作,光是支付肖像權的使用權利金就以萬元美元起跳,加上商品開發設計等成本,增加不少開銷。

「STAYREAL」2015年找來CNBLUE 合作,據傳因為有員工是主唱鄭容和的死忠歌迷,力促合作,因此讓鄭容和穿上熱愛的《辛普森家庭》潮服代言。(STAYREAL 提供)
「STAYREAL」2015年找來CNBLUE 合作,據傳因為有員工是主唱鄭容和的死忠歌迷,力促合作,因此讓鄭容和穿上熱愛的《辛普森家庭》潮服代言。(STAYREAL 提供)
阿信( 左)舉辦「在場證明」特展,1月初邀FTIsland主唱李洪基站台,還重現個人起居房間,兩大樂團主唱相見歡。
阿信( 左)舉辦「在場證明」特展,1月初邀FTIsland主唱李洪基站台,還重現個人起居房間,兩大樂團主唱相見歡。

為了積極打入亞洲市場,STAYREAL也大手筆找偶像代言,2014年找來韓團FTIsland擔任亞洲區年度代言人,成為第一個代言台灣潮牌的韓團,前年則是找來CNBLUE當代言人,兩團代言酬勞動輒幾百萬元。

拓點太迅速 關店瘦身

此外,STAYREAL每年也撥大筆預算購買各台灣潮流雜誌封面,所以幾乎每個月都可以看到阿信或是代言藝人穿著品牌服飾現身,據悉封面加上內頁6到8頁的訪問,每期大約新台幣20萬至40萬元,一年下來就得花好幾百萬在買雜誌封面,看似風光的曝光量,其實都是用錢堆出來的。

STAYREAL」旗下品牌「CROXXBONES」原本在東區開直營店,但在去年悄悄結束營業。
STAYREAL」旗下品牌「CROXXBONES」原本在東區開直營店,但在去年悄悄結束營業。

而STAYREAL這幾年在台版圖擴充迅速,從一開始在台北東區開設旗艦店,現在光是東區就有兩間直營門市,加上西門、信義商圈及新竹、台中等地,算算共有十間店,還有同體系的品牌「ROCKCOCO」全台14間門市,以及吸引大批觀光客朝聖的咖啡廳「StayReal Café」等,都是讓開銷吃緊的原因,原本旗下品牌「CROXXBONES」在台北敦化南路有開設直營店,但也在去年悄悄收攤,改為在網路及其他品牌直營店販售,被認為是瘦身的第一步。

阿信與高中同學不二良創立STAYREAL十年,據悉雖然未直接參與經營權,但為品牌貢獻極大心力,2013年砸了新台幣1.86億元,在台北市民生東路三段的「文華國際大樓」買下兩層、共285坪的辦公室當作「STAYREAL銳耳創作股份有限公司」的總公司。

除了服飾,「STAYREAL」也有販售公仔等產品引爆收藏熱潮。(東方IC)
除了服飾,「STAYREAL」也有販售公仔等產品引爆收藏熱潮。(東方IC)

除了潮牌,阿信也藉STAYREAL跨足文創產業,去年12月底在松山文創園區舉辦「在場證明」特展,今年一月初,FTIsland主唱李洪基還特別來台站台。

開春爆抄襲 品牌危機

STAYREAL同體系品牌「ROCKCOCO」於2015年曾找來郭書瑤合作Hello Kitty獨家聯名設計款。(翻攝自STAYREAL微博)
STAYREAL同體系品牌「ROCKCOCO」於2015年曾找來郭書瑤合作Hello Kitty獨家聯名設計款。(翻攝自STAYREAL微博)

但雪上加霜的是,二月STAYREAL也傳出旗下的ROCKCOCO吉祥物抄襲日本品牌「LOVERS HOUSE」、該品牌設計師NEW NEW在特展中販售的粉紅小精靈吊飾,也與日本吉卜力工作室設計的經典角色「小黑炭」相似,對此STAYREAL拿出經濟部智慧財產局的註冊文件佐證滅火,開春就接連傳出抄襲及經營危機,考驗品牌的危機處理。

對於傳出裁員,STAYREAL公關回應:「關於公司裁員一事,這是近幾年大環境不佳下,公司謹慎評估後不得不然的調整,公司也會對離開的同仁及留下的同仁給予最好的照顧。」

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