【全文】啤酒音樂節閃耀高雄 邱瓈寬攜手陳功儒打造文創典範

文|陳立妍    攝影|楊兆元    影音|原萱容 李政達
邱瓈寬(左)強調台灣無論幕前幕後的人才都很優秀,並稱讚陳功儒是「很認真的文創工作者」。

台灣文創產業百花齊放,培養出許多優質複合式盛典,商業品牌活動中又以邁入第11年、累積60萬人次的高雄啤酒音樂節為冠,如今已是南台灣最大戶外音樂節,今年更攜手上櫃公司「寬魚國際」行銷長邱瓈寬共同主辦,挹注強力資源,達成門票秒殺佳績。

一手催生活動的陳功儒是資深音樂人,為讓台灣在國際被看見,斥資引進美國斯巴達障礙跑競賽(Spartan Race)品牌。未來,邱瓈寬與陳功儒將統合雙方經驗、人脈與力量,體現一加一大於二的經營模式。

才剛坐上車,司機聽陳功儒說要去青島國際啤酒節,扯著嗓門大喊:「我一年做這檔生意就賺飽啦!」會場座落於國家級旅遊度假區,一望無際的海景與數百萬人潮,結合旅遊文化與經貿交流,讓陳功儒大開眼界。偶有酒客鬧事的混亂,亦讓他深思,屬於台灣的啤酒節,該長什麼樣子?「一定要能闔家欣賞,開心安全,且結合台灣在地特色。」

高雄啤酒音樂節以啤酒結合音樂、美食、潮流,是目前南台灣規模最大的戶外音樂節,帶來億元商機。(寬寬整合行銷提供)

2009年創辦至今邁入第11年,轉眼間,陳功儒努力打造的高雄啤酒音樂節,已成為南台灣最大型的戶外音樂節,更是企業結合文創的成功案例。之所以在高雄舉辦,陳功儒強調有幾個原因:「一是經過統計,高雄是全台灣啤酒銷量最好的地區。其二,企業與文創共創雙贏。企業有資金,卻需要文創豐沛的創意做有效運用,才能達到最佳效果!」高雄啤酒音樂節長年由統一超商企業贊助主辦,結合產品銷售,同時也為會場「高雄夢時代」創造人潮,每年帶來的周邊效益,至少上億元。

高雄啤酒音樂節使企業與文創共創雙贏。企業有資金,卻需要文創豐沛的創意,才能達到最佳效果!

高雄啤酒音樂節舉辦的前兩年,參與廠商不多,即使第二年象徵性收費,便宜的票價仍無法吸引有效客群。「我曾因阻止酒客鬧事,被二次飛踢倒地,從此下定決心提高票價,用以篩檢客群。」如今證明陳功儒的判斷沒錯。高雄啤酒音樂節從第一年免費入場的四萬人參與,成長到去年有55000人買票入場。「現場平均一個人的消費額約800到1000元。周邊帶來的觀光效益更不用說,飯店住宿、旅遊人潮、餐廳翻桌率,絕對億元起跳。」

高雄啤酒音樂節場內透過各項活動凝聚人潮及買氣,前年的啤酒女神票選吸引12家廠商參與。(寬寬整合行銷提供)

高雄啤酒音樂節早年預算落在1000萬元左右,至第5年、第6年成長到2000多萬元,去年10週年更增至近3000萬元,今年則有3500萬元。附近飯店在活動期間也出現一房難求的盛況,今年更有不少飯店業者主動提議合作。根據高雄捷運公司提供的數據,高雄啤酒音樂節舉辦期間,捷運凱旋站平均載客量,每日增加2000至3000人次。

去年10週年時,陳功儒二度前往德國慕尼黑啤酒音樂節、日本札幌啤酒節取經,成功以「台灣流行音樂」為高雄啤酒音樂節做出區隔;不含商品銷售,3天創下近700萬元的票房。

文創股上櫃公司「寬魚國際」行銷長,亦為知名電影導演與出品人的邱瓈寬,看好陳功儒的創意與執行力,今年開始挹注豐厚資源合作,讓過去單打獨鬥的陳功儒有了堅強後盾。「現在文創講的就是品牌,在寬姐經驗值加乘下,雙方合作把品牌打造得強又有力,同時增加利潤,才是未來文創產業的契機。」

 

雙方合作把品牌打造得強又有力,同時增加利潤,才是未來文創產業的契機。

邱瓈寬的加入,讓今年的高雄啤酒音樂節更具國際視野,首度邀請韓國歌手泫雅,為第二天的主秀注入陽光活力;此外,第一天與第三天的壓軸,分別是楊丞琳與吳青峰,皆為台灣流行樂界的重量級卡司,促使3000張早鳥票在開賣當日1分鐘內秒殺,搶票量暴漲5倍,創歷年最佳紀錄。邱瓈寬在幕後扮演了推波助瀾的重要角色。

今年的高雄啤酒音樂節首日由楊丞琳(左)壓軸表演,吳青峰(右)則是最後一天的總壓軸。(東方IC)

邱瓈寬分析,音樂節因橫跨多日,隨著每日來訪的客群不同,也需量身打造節目特色,尤其今年的表演卡司編排更是下足苦心,最後以「音樂的刺激、感官的刺激、闔家的歡樂」,為7月5日至7月7日的高雄啤酒音樂節演出內容定調。

寬魚國際為文創產業股,在邱瓈寬掌舵下,以電影製作、演唱會主辦、藝人歌手經紀為主要業務,其中演唱會、廣告為公司主要獲利來源,下半年除了投入唱片製作,也規劃布局進軍運動經紀,以多元化經營模式增添營運動能。

斯巴達障礙跑競賽在全球超過46個國家舉行,2016年由陳功儒斥資引進台灣。(寬寬整合行銷提供)

邱瓈寬與陳功儒的合作,除了高雄啤酒音樂節,還包括九月在台中洲際棒球場及10月在新北市貢寮舉行的「2019台灣斯巴達障礙跑競賽」。2016年,陳功儒引進在全球超過46個國家舉辦過的斯巴達障礙跑競賽,縱使第一年慘賠近千萬元,但他看好斯巴達在台灣的前景,連辦四年,並善用社群網路媒體(Social Media)的力量,讓台灣斯巴達兩度領冠全球斯巴達排名第一,不僅為台灣打開能見度,更創造出每年總參與人數近15000的盛況,令邱瓈寬十分欣賞。

斯巴達障礙跑競賽考驗體力、耐力、意志力,參賽者橫越泥漿地挑戰自我。(寬寬整合行銷提供)

邱瓈寬認為,台灣幕前幕後的優秀人才非常多,無論創意或藝術靈敏度都很高,卻礙於市場小、 機會少,缺乏一展抱負的舞台,「寬魚正好能提供這個平台,這也是接下來雙方將繼續密切合作的原因。」

 

文創不該只是小清新,而是大氣象。希望以台灣為出發點,匯集兩岸三地人才。

未來邱瓈寬將支持更多有潛力的台灣文創工作者,「我認為文創不該只是小清新,而是大氣象。希望以台灣為出發點,匯集兩岸三地人才,這也是我們一直在努力與嘗試的方向。」身為文創推手的她形容自己像希臘神話中的「薛西弗斯」,一再重複推石上山、抵達山頂再滑落的過程,雖然看似徒勞,但她相信,「也許有一天我們的努力和改變,能讓我們看見山的另一面。」

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更新時間|2019.06.21 02:32

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