首刷禮大調查:行李箱不再吸睛 超過7成民眾愛刷卡金

文|黃士庭    攝影|董孟航
根據調查,超過八成的民眾表示首刷禮會影響辦卡意願,而多數民眾偏愛刷卡金。

銀行祭出什麼首刷禮品,會讓你想辦卡?根據最新調查,83%民眾表示,銀行所推出的「首刷禮」會影響辦卡意願,而當前最受民眾青睞的首刷禮,也不再是常見的行李箱,而是「刷卡金」,其次是加碼現金回饋趴數及零售通路禮券。

台灣信用卡市場競爭越趨白熱化,根據金管會最新統計,台灣信用卡市場創下近5年來3項最高紀錄,包含信用卡流通卡數達4,739萬張、2019年簽帳金額刷出3.22兆元、發卡量達784萬張。其中,2019年信用卡流通卡數創下台灣信用卡歷史紀錄,還較2018年成長31%。

Money101金融比較平台表示,銀行不斷搶進市場,透過精準的分眾行銷來降低獲客成本,除了祭出差異化刷卡優惠滿足不同客群需求之外,也在「首刷禮」下功夫,與異業合作延伸獲客管道,衝出發卡量以加速拓展消費金融版圖。

Money101金融比較平台進一步針對20歲以上成年人進行「信用卡首刷禮大調查」,發現高達83%民眾表示信用卡「首刷禮」會影響其辦卡意願。

而最受民眾感興趣的「信用卡首刷禮」為刷卡金(73%),其次為額外加碼回饋趴數(51.6%),再來才是零售通路禮券(48.6%);而幾乎每家銀行首刷禮都現蹤的「行李箱」只受33.6%民眾青睞,「登機箱」則只有13.1%表示有興趣。

另外,交叉分析持卡張數多寡對於「首刷禮」的期待,隨著民眾持卡張數越多,「刷卡金」越具吸引力;而對於尚未持有信用卡的民眾來說,最具吸引力的反而不是刷卡金,而是實用的吸塵器、掃地機器人、果汁機、音響等3C家電。

最後,究竟首刷禮要價值多少元,民眾的辦卡意願才會提升?價值「1,000元以上」首刷禮獲得最多受訪者選擇,有48%民眾表示能提升辦卡意願。此份「信用卡首刷禮大調查」為Money101.com.tw針對20歲以上民眾自2020年2月5日至11日止於網路進行問券調查,共回收1,667份有效樣本。

更新時間|2020.02.18 06:18

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