【全文】《全明星運動會》創綜藝先河 競技實境節目施展獲利拳腳

文|劉慧茹    攝影|陳仁萱    影音|陳廷豐 李政達 洪偉韜
《全明星運動會》1月3日於小巨蛋舉辦決賽,售出9成門票。

台灣首支運動競技實境節目《全明星運動會》,去年9月在台視、三立播出並於YouTube成立專屬頻道,27天即破10萬訂閱引起關注,觀看次數超過2,800萬。

集結胡宇威、姚元浩等20位藝人,在17集節目中輪番競賽,藝人自主訓練與團隊求勝精神感動觀眾,更首開先例在台北小巨蛋舉辦售票錄影決賽,為製作公司開闢新的獲利模式。

《全明星運動會》由前女籃國手錢薇娟、桌球國手江宏傑擔任藍、紅領隊,各自選出10位藝人擔任組員,展開3個多月、多達52場賽事競技。隨比賽項目推進,觀眾見證藝人蛻變,過程真實感動,在五花八門的國產綜藝節目中脫穎而出。

節目規劃混合式游泳等多達30種競賽項目。(翻攝自胡宇威Geo Fans Club臉書)

去年9月底起,《全明星運動會》每週日在台視首播,平均收視率1%至2.24%,週二於YouTube專屬頻道播出當集內容,最多有近3萬人同時在線觀看。截至今年1月,單集節目觀看次數最高達220萬次,4個月內累積超過2,800萬次。

負責製作的「好看娛樂」,由資深綜藝節目製作人湯宗霖與王貞妮等人共同成立,製作過《綜藝玩很大》《綜藝大熱門》等獲金鐘獎肯定的節目。喜愛運動的湯宗霖,2年前與製作人楊致遠構思運動競技節目,去年初在三立製作一集《2020全明星運動會》除夕特別節目,意外發現觀眾反應不錯。

美式躲避球賽場上,姚元浩(前排右起)、陳漢典與李玖哲等藝人為求勝,使出吃奶力氣。

看好戶外運動盛行,湯宗霖於是向電視台提出《全明星運動會》企劃案,由台視、三立、好看娛樂三方投資製播:「台灣運動風氣逐年提升,加上多年累積的製作經驗和資源,想抓緊時機、一鼓作氣,從正式討論開會到執行,前後不到4個月。」

藝人為求勝出的專注、懊悔、哭泣等真實樣貌,最吸引觀眾目光。

楊致遠以凝聚團隊精神為節目核心,兼顧精彩度及多樣性,參考奧林匹克、青年奧林匹克、全國中小學運動賽事等,規劃球類、田徑、水上等30項運動,請到主播徐展元、蔡尚樺擔任播報員,全程口述賽況,增加臨場感。

節目在比賽空檔置入防風外套商品,由主播蔡尚樺(右)完整介紹材質。左為棒球國手張泰山。(翻攝自《全明星運動會》YouTube頻道)

由於藝人非職業選手,運動難易度、執行細節都得一併考量。「像5人制棒球、合球等,都是中小學常見又容易上手的團體運動。另外,我們以分數加總方式把跳遠、跳高等個人競賽變成團體賽,即使單人成績不高,運用策略強化團隊合作,還是可能贏得比賽。」楊致遠說。

節目每週五錄影,但賽前兩隊隊員必須自發性排訓練課、找專人指導。湯宗霖解釋:「因為不在錄影時間內,節目也沒有訓練規劃,完全是藝人自我要求。領隊、隊長會找教練朋友指導;有時藝人在操場練習時,體育系學生看到也會主動幫忙。」

楊致遠(前排右一)現場指揮調度多組攝影及收音團隊。

藝人為求勝出的專注、懊悔、哭泣等真實樣貌,最吸引觀眾目光。為完整記錄,節目依賽事及場地需求,出動10至20組攝影器材捕捉各種畫面,並由專屬成音師負責現場收音,工作人員合計上百名。

湯宗霖指出:「製作難度最高的是剪接,每次錄影至少花費12小時,素材龐雜,考驗後製團隊。」王貞妮進一步解釋:「一般塊狀、兩小時的外景節目,一集剪接後製至少3週,鏡頭愈多、處理時間愈久。我們因為有專屬後製中心,才能把《全明星運動會》後期壓縮至2週,還不包括漏網鏡頭、花絮等影片。」

台灣綜藝節目製作費普遍偏低, 《全明星運動會》每集製作費超過百萬元,在週末檔算是高的。但王貞妮坦言,單靠製作費無法支應公司營運,得另闢財源,例如藉《綜藝玩很大》曾開設網路商城的成功經驗,她先為《全明星運動會》設計專屬「星」字Logo,以利後續開發周邊商品,延續粉絲經濟。

體育班出身的張庭瑚(左)、阿倉(右)在男子組跨欄項目全力拚場。(三立提供)

另外,節目需要置入商品增加收益,但NCC對電視置入的規範,無法滿足廣告商要求,王貞妮於是改從網路下手:「我們找節目中的藝人合作,由專案內容部人員規劃、拍成廣告影片放上YouTube,除了不受電視法規限制,又能運用官方網站、藝人臉書、IG等連結分享,衝高點閱率、觸及率等周邊效益。」

為顧及節目品質,雖常見飲用水、按摩槍、肌肉痠痛噴劑等商品置入,播報員也會介紹運動服裝的特殊材質,但湯宗霖仍堅持把關,「商品必須跟節目屬性緊密結合,每集有一個有效置入就足夠,且要把守界線,以免喪失《全明星運動會》節目精神。」

關鍵是塑造讓藝人抒發情緒的環境,自然而然建立感情、擦出火花。

《全明星運動會》製作水準受到觀眾肯定,讓展演公司「寬宏藝術」主動提議將節目決賽搬進台北小巨蛋,吸引粉絲買票進場應援。1月3日演出當天,入座率達9成,為綜藝節目開闢新的獲利模式。

藍隊隊長胡宇威(前排右)率隊到新店碧潭自主訓練划龍舟。(翻攝自胡宇威Geo Fans Club臉書)

有鑑於第一季楊奇煜、柯有倫受傷退賽,以及胡宇威自主訓練骨折等意外,第二季規劃由專業助理教練陪同訓練及錄影,判斷隊員能否參與訓練和比賽。此外,為給參與人員更多保障,亦考慮展延保險日期,擴大到自主訓練期。

節目第二季吸引超過百位藝人報名,卡司更華麗,並改採體育賽事選秀方式徵選。然而讓楊致遠最感動的,是錄影現場時常有小學生旁觀加油,甚至有老師將節目當成學習教材。

胡宇威(前排中)骨折受傷仍堅持坐著輪椅陪隊員完成決賽,助藍隊奪得最後勝利。

湯宗霖認為:「製作節目最關鍵的是塑造讓藝人抒發情緒的環境,讓他們在其中自然而然建立感情、擦出火花。透過《全明星運動會》,參與的人都從中學習『輸才是最難面對的事』,很開心觀眾也感受到了。」

湯宗霖、王貞妮、楊致遠。
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