台綜藝製作費普遍過低 產品置入靠網路發威

【運動綜藝正夯4】

文|劉慧茹    攝影|李鍾泉    影音|陳廷豐 李政達 洪偉韜
節目在比賽空檔置入防風外套商品,由主播蔡尚樺(右)完整介紹材質。左為棒球國手張泰山。(翻攝自《全明星運動會》YouTube頻道)

台灣綜藝節目製作費普遍偏低,《全明星運動會》每集製作費超過百萬元,在週末檔算是高的。但製作公司「好看娛樂」副總經理王貞妮坦言,單靠製作費無法支應公司營運,得另闢財源。

例如藉《綜藝玩很大》曾開設網路商城的成功經驗,王貞妮先為《全明星運動會》設計專屬「星」字Logo,以利後續開發周邊商品,延續粉絲經濟。另外,節目需要置入商品增加收益,但NCC對電視置入的規範,無法滿足廣告商要求,她於是改從網路下手。

王貞妮以競技為概念設計《全明星運動會》專屬「星」字Logo,以利後續開發周邊商品,延續粉絲經濟。

王貞妮指出:「我們找節目中的藝人合作,由專案內容部人員規劃、拍成廣告影片放上YouTube,除了不受電視法規限制,又能運用官方網站、藝人臉書、IG等連結分享,衝高點閱率、觸及率等周邊效益。」

為顧及節目品質,雖常見飲用水、按摩槍、肌肉痠痛噴劑等商品置入,播報員也會介紹運動服裝的特殊材質,「好看娛樂」總經理兼製作人湯宗霖堅持把關,「商品必須跟節目屬性緊密結合,每集有一個有效置入就足夠,且要把守界線,以免喪失《全明星運動會》節目精神。」

鏡週刊4年了,讀者的建議與批評我們都虛心聆聽。為提供讀者最好的閱讀空間,我們成立了會員區,提供會員高品質、無廣告、一文到底的純淨閱讀體驗,邀您立即體驗

更多內容,歡迎訂閱鏡週刊了解內容授權資訊

下載鏡週刊電子雜誌