【百強企業富邦媒】明年營收衝千億 momo董:師法亞馬遜拚全台物流

文|江星翰    攝影|王均峰 董孟航    影音|鏡週刊
富邦媒去年營運大爆發,接下來要挑戰千億營收,董事長林啟峰接受本刊專訪,誓言搶當台灣亞馬遜,大手筆在全台設立倉儲物流體系。

富邦媒(momo)以電視購物起家,花14年躍升電商龍頭,去年寫下3大驚奇:業績衝破671億元、股價站上818元、市值翻漲1.2倍,首度躋身百強企業第91名,更被外資視為與聯發科、精測並列台股「新千金」名單的大黑馬,但這一切彷彿都在董事長林啟峰掌握之中。他接受本刊專訪時透露,2014年底喊出7年計畫,希望在2022年達到千億元營收目標,「看起來目前進度都在軌道上。」

林啟峰直言:「如果說業績成長全因疫情所致,這是拉低公司價值的說法。」其實不只林啟峰對自家公司信心滿滿,外資對富邦媒也大力看好,瑞銀證券報告中指出:「富邦媒在台灣取得領先利基,未來可望持續受惠網購需求成長,2022年實現千億營收,(股票)目標價1,070元。」

外資首次追蹤電商股,看好富邦媒喊出千元目標價,與聯發科、精測並列在「台股十千金」名單上。對此,林啟峰不願多作評論,只是露出笑容說:「3年前,法人還搞不懂我們在做什麼,但從最近的報告可以發現,他們愈來愈懂我們的想法。」

富邦媒穩居台灣電商龍頭,去年營收逾671億元,預估賺超過1個股本。

富邦媒穩居台灣電商龍頭,去年營收逾671億元,預估賺超過1個股本。即使站在產業浪頭,仍戰戰兢兢不敢鬆懈,今年才開春就領先同業,喊出震撼業界的「5小時到貨」,先鎖定5千種商品,在雙北地區試行。

為了做到5小時到貨,富邦媒早就鴨子划水練兵多時,林啟峰強調:「我們整整練習了2年,有一定的達成率,才敢對外宣布快速到貨的時間。」記者問是多少的達成率,他簡潔地說:「超過9成。」

事實上,5小時到貨對物流配送是一大挑戰,為了達成這個不可能的任務,林啟峰雙管齊下,除了委外物流,過去幾年擴大自營車隊的規模;去年5月,富邦媒成立富昇物流,並指派總經理谷元宏親自督軍,「過去momo從數十輛車隊開始練習,到目前破百輛車、一成自配率,希望2年內成長到3成,做到超快速的配送服務。」

5小時到貨對物流配送是一大挑戰,林啟峰去年5月,富邦媒成立富昇物流,從數十輛車隊開始練習,到目前破百輛車。

林啟峰接著解釋,富邦媒擴大自營車隊,並不是要搶物流業者的生意,「分食其他物流公司業績不是我們的原意,主要目的是希望找出新服務模式,拉高消費者的購買體驗;建立模式和標準後,再轉移到跟大型物流業者合作,提升台灣物流水平,這對電商、物流產業都是好事。」

提及物流革新,林啟峰不禁稱讚全球電商龍頭亞馬遜(Amazon),「他們的倉儲物流做得很好,可以好好學習。」他鬆口,今年資本支出將高於去年的8億元,至少增建10座衛星倉、2.5萬坪南部倉動工,「接下來南部是我們的建倉重點,提高倉庫密度,解決送貨平均時間落後北部的問題。」

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