影城帥董幕後操盤 助攻這部片翻賺4倍

【拓展國片市場番外篇】

文|劉慧茹    攝影|楊兆元    影音|王威智 陳廷豐 甘政國
威秀董事長吳明憲同時擔任電影《孤味》聯合監製,是幕後行銷、發行的操盤手。

國片《孤味》去年獲金馬獎最佳女主角獎,以及最佳改編劇本、最佳新導演等5項提名,全台票房累積近1.9億元,成為國片市場黑馬,除了創作者功不可沒,威秀董事長吳明憲,此次亦擔任聯合監製,他透過行銷、發行等幕後操盤,為投資人創造4倍利潤。

吳明憲指出,以前電影銷售全倚賴電影票房,若票房不好,後續連帶影響海外版權售價,於是他在《孤味》上映前就將全球版權預售給Netflix,讓總成本4,000萬元的《孤味》,全台票房只要達4、5,000萬就能小賺。

《孤味》以4,000萬元製作,創造全台1.9億元票房,成績亮眼。(威視提供)

除了用預售方式降低投資風險,增加投資人信心,吳明憲也策略性行銷,推升《孤味》能見度:「大部分台灣電影都是首重製作,片子拍完再找行銷團隊做產品定位,通常會發生資源不足的情況,《孤味》則是從開拍前就把產品定位跟策略規劃好。」

他認為《孤味》之所以成功,在於用電影該有的規格拍攝跟行銷發行,每一步都扎實,「從前期劇本產出後,就有行銷人員、發行人員參與,給予劇本符合市場觀眾需求的意見,並且在電影拍攝當中採集所需的行銷素材,後續才有足夠的素材能在發行期間做運用,跟觀眾溝通。」4大影城合作成立伯樂影業後,吳明憲也期許每一部電影都要做到。

《孤味》至今累積1.9億元票房,超出預期收益的4倍。吳明憲強調:「不會規劃每個案子都要賺大錢,那樣不切實際,而是想證明只要好好操作跟規劃,台灣電影是有獲利能力的。」

4/1起會員獨享15類專屬內容,現在加入會員立刻免費解鎖,在無廣告的閱讀環境下,享受突破同溫層的深入報導,邀您立即加入

更多內容,歡迎訂閱鏡週刊了解內容授權資訊

下載鏡週刊電子雜誌