娛樂
2023.02.19 05:58 臺北時間

【娛樂透視】愛奇藝看中東南亞潛力 投資泰劇互助交流創雙贏

泰劇《黑幫少爺愛上我》主角Mile(右)與Apo(左)去年10月率領主要卡司來台舉辦見面會,吸引近6000人次朝聖。
泰劇《黑幫少爺愛上我》主角Mile(右)與Apo(左)去年10月率領主要卡司來台舉辦見面會,吸引近6000人次朝聖。
串流平台愛奇藝除了長年發展華語內容市場,也投資製作、購買韓劇,但隨韓劇製作成本、版權金提高,去年將觸角伸至東南亞作品。
愛奇藝首部投資製作的泰劇《黑幫少爺愛上我》播放次數破億,為平台帶進新用戶,因此更積極引進泰劇,並推動泰國與華語影視圈交流合作。
根據愛奇藝2022年第三季財報,平台全球付費會員突破1億,更創下開台以來首次第一季至第三季,連續三季獲利的成績,內部分析主要得力於海外事業部門的表現。
愛奇藝平台擁有大量的華語劇,近年因韓流盛行,也積極買進韓劇獨家播映版權,如《夫婦的世界》《Penthouse上流戰爭》等,更投資製作《智異山》《我的室友是九尾狐》等作品,吸引用戶上門。
全智賢在韓劇《智異山》中飾演國立公園護林員,為揭開山林祕密而奔走。(愛奇藝國際站提供)
串流平台市場競爭白熱化,Netflix積極開發韓國影視作品後,Disney+、Apple TV+、Amazon Prime Video等國際串流品牌也投入大筆資金網羅韓國作品,連帶讓整體成本提高,促使愛奇藝於去年初調整平台上架內容。
愛奇藝高級副總裁楊鳴說明:「最大的調整就是韓劇。韓劇非常好,但成本越來越高,要達到預期效益的難度也變得更高,因此做彈性調整。我們評估泰劇是不錯的選項,決定引進。」
愛奇藝高級副總裁楊鳴(中)與華語原創劇《不良執念清除師》主角曾敬驊(左)、彭千祐(右)。(愛奇藝國際站提供)
2021年愛奇藝引進3部泰劇,隔年則增加至10部,包含《黑幫少爺愛上我》(以下簡稱《黑幫少爺》)《我們之間》和《龍月》等。另外推出的兩部馬來西亞原創連續劇《偷情玩家》《我的網紅老婆》,在台灣、新加坡與日本等地都進入排行榜前三名。
去年4月上架的《黑幫少爺》是愛奇藝首度投資製作的泰劇,除針對BL市場,也融合動作、黑幫、愛情等題材,更因大尺度受到觀眾喜愛。愛奇藝東南亞區負責人游達仁分析:「我們覺得題材很有趣,加上製作團隊非常積極,吸引我們接洽。演員們在作品上架前知名度不高,但推出後開始走紅。」
《黑幫少爺愛上我》台灣見面會請演唱主題曲的樂團「Slot Machine」擔任開場嘉賓。
《黑幫少爺》上架後連續8週奪冠,更在大量華語劇的夾殺下,成為首部進入愛奇藝年度榜單的泰劇,去年拿下第六名,演員人氣也水漲船高。
該劇16名主要演員去年在台北國際會議中心舉辦3場見面會,吸引近6000人次朝聖,顯現受歡迎的程度。
《黑幫少爺》的成功,加上泰劇觀眾忠誠度高,為平台帶進新用戶。
《黑幫少爺》的成功讓愛奇藝更確信引進泰劇的選擇,加上泰劇觀眾忠誠度高,為平台帶進新用戶。楊鳴特別提到:「《黑幫少爺》在相關論壇討論熱烈,許多觀眾都幫忙呼籲到我們站上看泰劇,更提醒要看正版,產生非常正面的效應。」
根據《泰國郵報》指出,泰國政府認為娛樂創意產業極具提升國家形象及經濟效益高的潛力,隨著數位科技的普及,全球觀眾都能夠接觸到泰國的內容和產品,因此積極協助相關產業發展。
金素妍主演的復仇劇《Penthouse上流戰爭》,前後播出3季都寫下收視佳績。(愛奇藝國際站提供)
在政府力挺下,泰國影視作品積極地推向國際。游達仁表示,泰國影視產業無論在藝人培訓、製作環境等都逐漸成熟,加上近年韓國偶像團體泰國籍成員「BLACKPINK」Lisa、「GOT7」BamBam在全球受歡迎,也讓他們深信泰國藝人有潛力打入海外市場。
愛奇藝東南亞區負責人游達仁近年與泰國接洽,透露泰國為將影視產業推向國際不遺餘力。(愛奇藝國際站提供)
比起版權價碼,泰國團隊更重視合作平台是否能為作品、製作方、藝人帶來正面影響,製造雙贏。游達仁說:「泰方非常主動去找國際平台合作,同時會提出要求,希望平台幫他們的製作團隊和藝人在國際間發揮影響力。泰國明星對於活動也非常配合,更積極學習中文,對中文作品有一定的認知。」
馬來西亞劇《偷情玩家》在台灣、新加坡和日本等地區都衝進排行榜前3名,獲亞洲觀眾喜愛。
楊鳴指出:「引進泰劇對台灣來說不僅是嘗試,也是成功的經驗,我們希望藉由這樣的方式進一步促進台劇與泰劇間的交流。過去我們曾讓《黑幫少爺》與台灣BL劇《基因決定我愛你》兩部戲的演員做線上接力問答,讓彼此對雙方市場都有更深入的了解,也希望未來持續利用不同活動,替台劇、泰劇帶來更多創作的想法與動力。」
泰國BL劇《我們之間》Boun(左)幫助游泳選手Prem(右)解決睡眠問題,兩人就此擦出火花。(愛奇藝國際站提供)
去年底,愛奇藝更安排預計今年4月上架的原創台劇《不良執念清除師》演員曾敬驊、彭千祐與獨播泰劇《我們之間》演員Boun、Prem舉辦線上「Young Stars見面會」進行互動。游達仁透露泰方十分滿意此安排,「因為很多國際平台只單純在上架時做一次性宣傳,但《我們之間》儘管當時已上架5集,還是規劃活動。我們認為有潛力的作品,都盡可能持續宣傳,讓好的內容有更多曝光。」
未來若有合適的項目,也不排除讓台灣藝人客串泰劇等任何的可能性。
游達仁也協助《不良執念清除師》請到一名泰國演員加入,促成台灣與泰國的影視合作。楊鳴說:「目前無法透露細節,但他是難得在台劇中演出重要角色的泰國演員。未來若有合適的項目,我們也不排除讓台灣藝人客串泰劇等任何的可能性。」
曾敬驊在《不良執念清除師》中寫書法驅逐妖魔鬼怪,該劇預計將有泰國演員現身演出。(愛奇藝國際站提供)
此外,愛奇藝前年也與新加坡長信傳媒合資,於新加坡成立東南亞藝人經紀公司「寵愛娛樂」(Uni-icon Entertainment)。游達仁表示:「這類合作是希望將東南亞藝人帶到大中華地區、或其他東南亞國家,同時把華語藝人帶進東南亞市場,未來還會展開戲劇製作的人才培訓,隨疫情解封將透過多方嘗試,創造機會。」
更新時間|2023.09.12 20:45 臺北時間

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