媒體多元化,都說廣播式微,專做廣播廣告的瑞迪廣告,卻將這門用「聲音」幫客戶銷售的生意愈玩愈精、愈玩愈大。

殷士偉1996年創立瑞迪時,只是間1人公司,他邊做邊思考差異化,別人賣秒數,他敢跟客戶談策略,直接拿下廣播廣告預算,發展出製作內容、媒體計畫到購買執行的一條龍服務。台灣廣播廣告量1年約20億元,瑞迪就占了6分之1。

軍人子弟出身的殷士偉,18歲喪父便出社會打拚,他說苦過的人敏銳度高,「大家都在搶眼球,我們獨占耳朵。」聲音這件事,他一做24年,耳朵經濟蓄勢待發,他的舞台更大了。

殷士偉聲音很有磁性,還主持過廣播節目,但不是李季準那種低沉慢速型,他說話快狠準。採訪這天,還沒進到他辦公室,已經聽到一連串有如廣告的歡迎詞:「我們做廣播廣告,就是有聲無影啊!」一句話道出這個行業的模樣。