瑞典知名的服裝品牌H&M集團,去年曾發布一則有關中國新疆棉花的調查聲明,對新疆維吾爾族被強迫集體勞動以及宗教歧視的現象表示關切。這個聲明當時並未引起中國強烈抗議;不過,最近中國官媒突然對該集團發動攻勢,官方、官媒及社群媒體一輪猛攻,嚴厲指責該品牌散布謠言、抹黑中國,「吃中國的飯,砸中國的碗」。

民族主義橫行,任何得罪中國的企業,中國就會是他們的墳場,就像是楊潔篪的名言,「中國不吃這一套」。(示意圖,本刊資料照)

每當中國官方開始這種民族主義的大動作時,後續反應就會像是套入固定劇本一樣。民間企業會響應政府的譴責,跟進拒買,在多個中國大型電商平台上已經無法搜索到H&M的名字;之後,打擊面擴大,所有跟H&M類似的廠商,都會被人拿機關槍掃射一番。企業人人自危,被迫檢視評估傷害情形。接下來,藝人們會出來表態,加入愛國行列,不表態的藝人或品牌代言人就會被中國鄉民出征。一時間網路上風聲鶴唳,舉國同仇敵愾,市場機制被破壞,民族主義橫行,任何得罪中國的企業,中國就會是他們的墳場,就像是楊潔篪的名言,「中國不吃這一套」。