娛樂透視
2016.11.08 14:00

紀錄片IP外銷法國 蘇麗媚讓台灣書香飄進國際市場

文|劉慧茹    攝影|楊兆元

台灣的原創紀錄片市場,普遍被視為冷門又沒賺頭,但前三立執行副總蘇麗媚用另一種眼光評估,認為這不但是個穩賺不賠的生意,還能增加台灣在國際的能見度。

《書店裡的影像詩》紀錄片,是蘇麗媚創立「夢田文創」三年後的新嘗試,台灣獨立書店的詩意,意外吸引法國書商的目光,表達要購買IP(智慧財產權)拍攝法國版的意願。她欣喜台灣文化原創也有國際市場之餘,更致力於拓展獨立書店,讓台灣248個沒有獨立書店的鄉鎮增加閱讀場域及人口,還能提供就業機會。

蘇麗媚離開三立電視,在2011年成立「夢田文創」,剛開始也是挫折不斷。
蘇麗媚離開三立電視,在2011年成立「夢田文創」,剛開始也是挫折不斷。

清晨7點半,她點開手機的app,拜3C科技產品所賜,透過揚聲喇叭就能在梳洗同時聽蔣勳談《紅樓夢》。早上10點開工、晚上7點回家,花30分鐘背英文單字,看完兒子從美國寄來的e-mail,又埋首在北京大學EMBA的課業;若老公提早回家,夫妻倆就在院子裡吃晚飯,享受甜蜜片刻。如此恬淡充實的生活,是前三立執行副總蘇麗媚,褪掉鎂光燈後的日常。

現任「夢田文創」執行長的蘇麗媚,曾是「台灣偶像劇教母」,在三立任內製作《下一站,幸福》《命中注定我愛你》《敗犬女王》《犀利人妻》等膾炙人口的偶像劇。每次出現,總有張正芬(現三立行銷公關資深副總)、陳玉珊(現知名導演)隨行左右,霸氣大到宛如媽祖出巡。她離開三立時,很多人仍無法置信,賭她遲早會再回去。

事業巔峰時選擇離開,蘇麗媚說:「那是計畫中的事。」她回憶2007年到紐約學語言,有一回去林肯中心看吳興國的《李爾在此》,場面很冷清,但隔壁的日本藝術表演卻擠滿了日媒和本國民眾,讓她感觸很深,「台灣的表演者明顯不受重視。」

「這讓我有點不服氣,我們應該更在乎一點(國際)能見度,可是到底有什麼東西,讓我們站在國際舞台時能說這是台灣的?」蘇麗媚心裡如此打算,但直到3年後,她才下定決心離開三立,著手做這件事。

2011年,蘇麗媚成立「夢田文創」,資本額2400萬元,定位在「文創實驗室」,剛開始連先生張榮華(現三立總經理)也不太懂她要做什麼。2014年她嘗試開拍文學題材,但首部文學戲劇《巷弄裡的那家書店》可能太具實驗性,竟成為她有史以來製作過收視率最差的一部戲,最高僅0.27%。(夢田首部偶像劇《醉後決定愛上你》平均收視是4.12%)

由楊丞琳、張孝全主演的《醉後決定愛上你》,結合台灣巷弄文化,收視率很亮眼。
由楊丞琳、張孝全主演的《醉後決定愛上你》,結合台灣巷弄文化,收視率很亮眼。
《巷弄裡的那家書店》播出時收視率最高僅0.27%,被批「文學失靈」、「3000萬元補助金被丟進水裡」。
《巷弄裡的那家書店》播出時收視率最高僅0.27%,被批「文學失靈」、「3000萬元補助金被丟進水裡」。

蘇麗媚說,當初請作家楊照當顧問,開了52本書單當戲劇主軸,要求編劇全數看完,還給大家心理建設說收視率可能會不好。不過,這部外界看來失敗的作品,扣除拿了高畫質(HD)電視節目旗艦型連續劇類補助3000萬元,加上版權外銷28國,其實有賺沒賠。

「閱樂書店」近來成為觀光景點。
「閱樂書店」近來成為觀光景點。

而且,放在《巷弄裡的那家書店》戲末播出的紀錄片《書店裡的影像詩》,成績還比前者好。她找導演侯季然用極富詩意的敘事方式、緩慢抒情的節奏,每集3至6分鐘介紹一家獨立書店,目前已拍了80家,有時甚至沒有旁白或對話,只有音樂或環境聲搭配著流動的影像。最後再把介紹過的書店集結成文字,寫成《書店本事:在地圖上閃耀的閱讀星空》、《書店本事:在你心中的那些書店》2本書。

令蘇麗媚驚喜的是,《書店裡的影像詩》紀錄片在國外成績出奇地好。2014年《書店本事:在地圖上閃耀的閱讀星空》參與法蘭克福書展時,吸引擁有許多獨立書店的法國書商有意購買IP版權,隨後奪下2015年關島國際電影節「紀錄短片評審團大獎」,侯季然也因該片獲選為「2015年度中國微電影導演30人」,並吸引童子賢當天使投資人(提供創業資金,換取可轉換債券或所有權權益的富裕個人投資者),促成《書店裡的影像詩》第2季的開拍,更獲得現今在中視播出的機會。

攤開「夢田」整個文創IP計畫,其實是個為期8年、總資金1億元的計畫,目前已進行到中期。初期3年拍攝了《醉後決定愛上你》等戲劇、舞台劇,中期3年則拍攝戲劇《巷弄裡的那家書店》、紀錄片《書店裡的影像詩》,以及開書店「閱樂書店」、出書等,至今投入6000萬元,已回收50%。

今年蘇麗媚(中)開的第2家書店「河邊生活」開幕,張榮華(左)現身力挺。右為時任文化部影視及流行音樂產業局長張崇仁。
今年蘇麗媚(中)開的第2家書店「河邊生活」開幕,張榮華(左)現身力挺。右為時任文化部影視及流行音樂產業局長張崇仁。
張鐵志擔任「閱樂書店」總顧問,定期舉辦主題沙龍,每週找專業人士主講,吸引不少死忠書迷。
張鐵志擔任「閱樂書店」總顧問,定期舉辦主題沙龍,每週找專業人士主講,吸引不少死忠書迷。

她以位在松菸文創園區的「閱樂書店」為例,起初只是個拍片場景,她把它改造成書店,請知名作家張鐵志擔任總顧問,不定期以文學、思想、電影為主題開講座,把傳統書店經營成主題社群及場域空間,今年10月已損益兩平。

未來蘇麗媚會將此經營模式,規劃為2年的「送閱讀回鄉」計畫:找在地成功企業家,認養台灣248個缺乏獨立書店鄉鎮中的90個據點,拓展閱讀場域及就業機會。先生張榮華是她第一個找的認養企業家,將出資240萬元經營家鄉台南麻豆的獨立書店3年,蘇麗媚認真覺得,從關懷土地、文化角度做事業,這是個穩賺不賠的行業,「我會努力證明這可賺錢,讓它成為一個成功的產業。」

導演侯季然(左)執導書店紀錄片,每家獨立書店只拍約3至6分鐘,令觀眾看得意猶未盡,目的就是要讓觀眾看片後自己去探索。
導演侯季然(左)執導書店紀錄片,每家獨立書店只拍約3至6分鐘,令觀眾看得意猶未盡,目的就是要讓觀眾看片後自己去探索。

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從權傾一時的三立執行副總到創立「夢田文創」,蘇麗媚坦言早做好被人看笑話的準備,她也曾數度猶豫,但在迷霧中摸索出的道路,反讓她對自己的「實驗文創」更有自信;希望刺激台灣社會每個人都願意嘗試參與文創,延伸不同的商業模式,把文化的符號擦亮,台灣才有能外銷國際的傑出作品。

更新時間|2016.12.27 08:12

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