文|廖佩玲    攝影|李鍾泉

製作超夯美劇《紙牌屋》的Netflix,今年初宣布將翻拍南韓搜尋引擎Daum的連載漫畫《有喜歡的人就會響》,製作成12集的電視劇,2018年同步在190多個國家播放,證明線上漫畫已成趨勢,逐漸躋身原創主流市場。

目前來台灣在地化的原創線上漫畫平台,主要有兩大家:來自南韓的LINE WEBTOON及日本的COMiCO,讓台灣漫畫家多了國際能見度;有了大數據支持,更有利於改拍成各類影視作品,拓展台灣的Webtoon IP(線上漫畫智慧財產)。

去年因《太陽的後裔》紅遍亞洲的宋仲基,一身休閒裝扮在便利商店買東西,走到櫃檯結帳時,店員高大的背影完全遮住了他的臉,此時,遠處突然傳來一聲「卡」,店員一回頭,竟然是李光洙!這部韓劇《心靈的聲音》由李光洙主演,求好心切的他,特別找來私交極好的宋仲基客串助陣。

在南韓線上連載超過10年的《心靈的聲音》,改編成電視劇後依然大受歡迎。(翻攝自KBS官網)
在南韓線上連載超過10年的《心靈的聲音》,改編成電視劇後依然大受歡迎。(翻攝自KBS官網)

韓劇《心靈的聲音》改編自漫畫家趙奭的同名作品,這部漫畫自2006年開始,每週二在南韓搜尋引擎Naver的Webtoon平台連載,至今已推出逾千回,大受讀者歡迎。Naver看好這部漫畫的改編市場,投資拍成劇:2016年11月先透過Naver TV播出每集10分鐘共10集的網路版,12月9日起每週五再於KBS電視台播出60分鐘全新的5集電視劇版本。

Webtoon是什麼?這個創始於南韓的「線上漫畫」新概念,由Web(網路)及Cartoon(卡通)組成,打破以往漫畫只能在雜誌連載的限制,藉由網路平台就能上傳刊登,不受限時間、可隨時修改,還能節省印刷成本;Webtoon不需翻頁,只需向上下垂直滑動就能閱讀,是一種專為電腦及各種行動裝置而設的漫畫格式。

Webtoon不需翻頁,上下垂直滑動就能閱讀,打破以往漫畫只能在雜誌連載的限制。
Webtoon不需翻頁,上下垂直滑動就能閱讀,打破以往漫畫只能在雜誌連載的限制。
Webtoon不需翻頁,上下垂直滑動就能閱讀,打破以往漫畫只能在雜誌連載的限制。
Webtoon不需翻頁,上下垂直滑動就能閱讀,打破以往漫畫只能在雜誌連載的限制。
Webtoon不需翻頁,上下垂直滑動就能閱讀,打破以往漫畫只能在雜誌連載的限制。

當電視劇和電影等影視作品進展到一定程度時,Webtoon(線上漫畫)這種新的文化傳播形式,開始進入人們的世界。2003年及2004年,南韓兩大搜尋引擎Daum、Naver分別成立了Webtoon平台,其中以Naver推出的LINE WEBTOON擁有南韓最大的Webtoon市場,發展至今逾12年,是南韓家喻戶曉的產品。

南韓積極發展線上漫畫,也將念頭動到紙本漫畫興盛的日本。來台灣發展的日本COMiCO平台,其實是隸屬南韓網路應用集團NHN娛樂旗下,卻選在日本開發,與Webtoon的服務幾乎相同,只是內容多了小說,多了在地化的風格。巧合的是,LINE WEBTOON和COMiCO都剛好選在2014年7月進軍台灣。

行銷經理王嘉綺強調,台灣LINE WEBTOON的經營目標是深耕在地文創,讓更多台灣素人漫畫家完成夢想。
行銷經理王嘉綺強調,台灣LINE WEBTOON的經營目標是深耕在地文創,讓更多台灣素人漫畫家完成夢想。
台灣LINE WEBTOON至今辦過三屆漫畫比賽,已發掘六十位台灣漫畫家。(LINE WEBTOON提供)
台灣LINE WEBTOON至今辦過三屆漫畫比賽,已發掘六十位台灣漫畫家。(LINE WEBTOON提供)

台灣LINE WEBTOON行銷經理王嘉綺表示,台灣營運2年多,已累積逾8億次的瀏覽量,用戶6成為15至24歲年輕人,又以女性讀者居多,約占所有用戶的六成。

線上漫畫不但振興韓國漫畫產業,韓劇更取材改編,帶動影視產業。

事實上,Webtoon已在全球帶動一股「新韓流」。長期研究亞洲經濟的南韓漢陽大學柳熙汶教授認為:「21世紀的漫畫產業是在contents(內容)、platform(平台)、network(網路)、device(設備)的價值結構下運營,進而衍生出Webtoon IP(智慧財產權)。」

截至目前為止,LINE WEBTOON在全球每個月有3500萬用戶,南韓每天更有620萬人使用,不但振興了南韓漫畫產業,近兩年不少韓劇也改編自Webtoon IP,大大帶動影視產業發展。

坦承整形的漫畫家朴泰俊,以自身經驗創作的《看臉時代》,探討南韓外貌至上的霸凌現象。(LINE WEBTOON提供)
坦承整形的漫畫家朴泰俊,以自身經驗創作的《看臉時代》,探討南韓外貌至上的霸凌現象。(LINE WEBTOON提供)
坦承整形的漫畫家朴泰俊,以自身經驗創作的《看臉時代》,探討南韓外貌至上的霸凌現象。(LINE WEBTOON提供)
坦承整形的漫畫家朴泰俊,以自身經驗創作的《看臉時代》,探討南韓外貌至上的霸凌現象。(LINE WEBTOON提供)

根據「南韓contents振興院」2016年公布的研究報告顯示:2014年Webtoon contents在全球E&M市場(Entertainment & Media)占有比重為4.8%,市場規模達到新台幣2億5000萬元,預估到2019年占有比重將增加至6.3%,對全球E&M市場產生巨大影響力。

去年播出的韓劇《奶酪陷阱》、《好運羅曼史》,創下高收視率,同樣都是改編自LINE WEBTOON上的連載漫畫。王嘉綺坦言,Webtoon IP改編的韓劇有了高收視率,又會回頭帶動LINE WEBTOON的高點擊率,「目前李光洙主演的《心靈的聲音》,不論在南韓、台灣都有很高的人氣。漫畫家趙奭根據身邊人們及自己發生的趣事來創作,內容不只是好笑,也反映很多當前的社會現況。」

不過,台灣LINE WEBTOON主要的經營目標,還是為了深耕台灣在地的文創,讓更多台灣素人漫畫家能完成夢想。目前已辦過三屆漫畫比賽,發掘了60位台灣漫畫家,持續在平台連載的尚有30多位。

Webtoon IP改編影視作品案例

《戀聲情人夢》 /國家:日本/演員:永野芽郁、櫻井孝宏
《戀聲情人夢》 /國家:日本/演員:永野芽郁、櫻井孝宏
《瑪莉外宿中》 /國家:南韓/演員:張根碩、文瑾瑩
《瑪莉外宿中》 /國家:南韓/演員:張根碩、文瑾瑩
《好運羅曼史》 /國家:南韓/演員:柳俊烈、黃正
《好運羅曼史》 /國家:南韓/演員:柳俊烈、黃正
《未生》 /國家:南韓/演員:任時完、姜河那、李聖旻
《未生》 /國家:南韓/演員:任時完、姜河那、李聖旻
《奶酪陷阱》/國家:南韓/演員:朴海鎮、金高銀
《奶酪陷阱》/國家:南韓/演員:朴海鎮、金高銀
《ReLIFE重返17歲》/國家:日本/演員:中川大志、平祐奈
《ReLIFE重返17歲》/國家:日本/演員:中川大志、平祐奈

而最受歡迎的台灣原創漫畫,大多為短篇,以搞笑、恐怖、小確幸,能讓讀者解悶會心一笑為主;這與南韓偏好深刻探討人性、社會性、極寫實的題材大不同。例如即將改拍成戲劇的韓漫《看臉時代》,就是討論校園霸凌、外貌至上的議題,作者朴泰俊也是整形男,但因為主角群都是花美男,在台灣也很受讀者歡迎。

目前已有14部原創漫畫,以不同語言,在台灣以外地區連載。

除了發掘本地漫畫家,台灣LINE WEBTOON也透過在日、韓、泰等地有平台的優勢,將台灣作品以不同的語言推廣到全球市場。目前已有14部台灣的原創漫畫,在台灣以外的地區連載,其中包括超人氣漫畫家DUNCAN的期間限定作《我到底畫了什麼》等。

不僅如此,漫畫平台還會提供建議給台灣漫畫家,將作品商業性極大化。像依照作品屬性,協助接洽與其他廠商合作,例如《米粒大叔》為台東好米行銷、《Sweet House》與美妝產品合作、《微不幸劇場》和《貓貓蟲咖波》置入遊戲角色中等,增加作品的價值。

台灣漫畫家小胖創作的《米粒大叔》,受邀為台東好米行銷代言。(翻攝自網路)
台灣漫畫家小胖創作的《米粒大叔》,受邀為台東好米行銷代言。(翻攝自網路)
台灣漫畫家小胖創作的《米粒大叔》,受邀為台東好米行銷代言。(翻攝自網路)
台灣漫畫家小胖創作的《米粒大叔》,受邀為台東好米行銷代言。(翻攝自網路)
道盡現代人生活辛酸血淚的台灣作品《微不幸劇場》,走搞笑路線大受歡迎。(LINE WEBTOON提供)
道盡現代人生活辛酸血淚的台灣作品《微不幸劇場》,走搞笑路線大受歡迎。(LINE WEBTOON提供)

同樣是免費觀看的線上漫畫連載平台COMiCO,收錄台、日、南韓的漫畫新人創作,超過1500萬人下載,總瀏覽高達30億人次。NHN台灣行銷經理劉怡君表示:「目前以日本作品居多,畫風以美型、可愛、學生題材為主,但我們透過學校的漫畫社團、比賽,已發掘40多位台灣漫畫家,希望能把台灣的漫畫作品推上國際舞台。」

台灣原創線上漫畫作品《魔王經紀人》,受出版社青睞,目前已發行紙本漫畫。(COMiCO提供)
台灣原創線上漫畫作品《魔王經紀人》,受出版社青睞,目前已發行紙本漫畫。(COMiCO提供)

COMiCO現有《魔王經紀人》、《復仇要冷冷端上》 、 《刺角》 、 《大城市小女子》 、 《愛情靈藥調配中》 、 《魔咒之吻》等6部台灣作品,同時在日、韓、泰、中國連載。由於台灣時下的漫畫銷售仍以傳統出版為主,有人認為數位漫畫會造成負面衝擊,劉怡君則持不同意見:「數位漫畫的優勢是讀者取得快、傳播也快,只要打開知名度,反而會吸引出版社主動前來接洽發行紙本,活絡台灣的漫畫市場,擴大娛樂產業的價值。」

台灣線上漫畫各國看得見

《魔咒之吻》/盧米恩/看見國:日本、南韓、泰國、中國
《魔咒之吻》/盧米恩/看見國:日本、南韓、泰國、中國
《貓貓蟲咖波》/亞拉/看見國:泰國、中國
《貓貓蟲咖波》/亞拉/看見國:泰國、中國
《貓劍客》/葉羽桐/看見國:中國
《貓劍客》/葉羽桐/看見國:中國
《微不幸劇場》/微疼/看見國:中國
《微不幸劇場》/微疼/看見國:中國
《黑色放映機》/陳俊演/看見國:印尼、中國
《黑色放映機》/陳俊演/看見國:印尼、中國
《復仇要冷冷端上》/左久樂/看見國:日本、南韓、泰國、中國
《復仇要冷冷端上》/左久樂/看見國:日本、南韓、泰國、中國
《我到底畫了什麼》/DUNCAN/看見國:美國、泰國、印尼、中國
《我到底畫了什麼》/DUNCAN/看見國:美國、泰國、印尼、中國
《宅男打籃球》/洪元建/看見國:中國
《宅男打籃球》/洪元建/看見國:中國
《大城市小女子》/嗎啡羊&食夢蟹/看見國:日本、南韓、泰國、中國
《大城市小女子》/嗎啡羊&食夢蟹/看見國:日本、南韓、泰國、中國
《Love Again重新再愛》/妖子/看見國:中國
《Love Again重新再愛》/妖子/看見國:中國
台灣線上漫畫各國看得見
  • 《百鬼夜行誌‧一夜怪談之卷》/阿慢/看見國:南韓、中國
  • 《米粒大叔》/Dylan & DanBrave (小胖)/看見國:南韓
  • 《新生活運動》/Cherng/看見國:美國
  • 《我的抖M男友》/不死兔/看見國:中國
  • 《飛龍傳》/冰如劍&小綠先生/看見國:中國
  • 《我們真的只是住在一起》/JUJU C./看見國:中國
  • 《三國-大江東趣》/小綠先生/看見國:中國
  • 《魔王經紀人》/黑夏/看見國:日本、南韓、泰國、中國
  • 《刺角》/黃踹/看見國:日本、南韓、泰國、中國

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