動漫遊戲
2017.02.13 07:05

籃球雜誌連載、開發周邊商品 《宅男打籃球》要創造籃球新文化

文|周文凱    攝影|林俊耀 周文凱
《宅男打籃球》將漫畫中的球衣具體製作出來,成為熱賣商品。圖為「北投溫泉」隊球衣。
《宅男打籃球》將漫畫中的球衣具體製作出來,成為熱賣商品。圖為「北投溫泉」隊球衣。

《宅男打籃球》能成為台灣WEBTOON上熱門漫畫作品,除了故事本身吸引人,作者洪元建也巧妙運用「在地」元素,引起讀者共鳴,進而創造許多外部合作商機。

「最早只是想畫這個作品,在什麼平台刊登、跟那個單位合作都不知道。」雖然如此,洪元建從事商業設計多年,也經歷過《MIX BOY》自費獨立出版的階段;對於如何推廣《宅男打籃球》,他從自身經驗歸納出一個結論:先接觸讀者,後續再發展其他商業合作。

現在你要先想辦法讓人家看到,再來是喜歡,之後你才有路走。

首創籃球雜誌連載 接觸更多籃球迷

洪元建在2004年到2007年間,曾在國內籃球雜誌《HOOP》與《DUNK》(已停刊)刊載一系列短篇漫畫「NBA X-File」,在籃球迷間有一定的知名度。決定要創作《宅男打籃球》後,他在2013年底就先成立FB粉絲專頁,釋出故事背景與角色設定相關資訊,讓粉絲們引頸期盼。

「我一直在關注阿建老師,知道他好像想做一個本土的籃球作品後,其實滿期待的。」張瓏正是籃球雜誌《XXL美國職籃聯盟》總編輯,《宅男打籃球》在WEBTOON刊出後,他認為故事熱血又貼近真實,而且是本土作者的創作,因此一直思考雙方是否有合作機會。有一次在漫畫中,他看到了配角阿基房間的書桌上,放了一本《XXL》;「我就剛好用這個契機,直接跟阿建聊聊看,希望把漫畫刊登在雜誌上。」

漫畫中出現的《XXL》(上圖紅圈處),成為雙方合作的契機。(圖片提供/洪元建)
漫畫中出現的《XXL》(上圖紅圈處),成為雙方合作的契機。(圖片提供/洪元建)

1995年創刊的《XXL美國職籃聯盟》,是國內最長青的籃球月刊,洪元建也希望能藉此機會在雜誌上爭取曝光,接觸更多潛在讀者。「我覺得純漫畫迷,不見得會喜歡看籃球漫畫;但喜歡打籃球的人,應該會想看一下籃球漫畫。」

只是當時洪元建正與WEBTOON洽簽合約,成為領取稿費的固定連載作者;「一般出版社如果有付一個作者稿費,基本上不可能這樣(兩邊連載)。」他以「網路、紙本的讀者屬性不同」來說服對方;在漫畫平台主要還是為了看漫畫,而在《XXL》刊登,可以將作品知名度擴張到其他族群。

另外,兩邊也並非同步連載。《XXL》每個月會刊登四話,但內容都已先在WEBTOON刊出;從《XXL》接觸到漫畫的讀者如果等不及,急著想看新篇章,自然會回流到WEBTOON去追連載。

因此,在洪元建的居中協調下,終於促成網路、紙本的雙邊連載。從2015年5月開始,每個月的《XXL》後半本,會利用類似傳統漫畫週刊的特殊用紙,連載32頁《宅男打籃球》;這也是國內首度有籃球雜誌長期連載一部長篇漫畫。

《XXL》總編輯張瓏正認為喜歡NBA的人,應該也會喜歡籃球漫畫;加上是本土作者的作品,讓他決定主動找洪元建合作。
《XXL》總編輯張瓏正認為喜歡NBA的人,應該也會喜歡籃球漫畫;加上是本土作者的作品,讓他決定主動找洪元建合作。

近兩年的連載過程中,張瓏正陸續收到一些讀者回函,表示對《宅男打籃球》的肯定。只是也有部分讀者質疑的聲音:「漫畫是不是占了篇幅,吃掉其他籃球專欄的頁數?」

「我並沒有犧牲頁數,」張瓏正回答,其實《宅男打籃球》不但沒有吃掉頁數,反而是在既有內容之外,讓讀者又有了新的選擇;洪元建則笑稱這部分其實是「免費送給讀者看的」。

創造延伸商機 形塑專屬的籃球文化

在WEBTOON與《XXL》的雙重曝光下,《宅男打籃球》知名度逐漸擴散。加上內容與在地接軌,故事場景可能是你家旁邊學校的籃球場,也可能是在人潮擁擠的西門町;主角們穿的、用的也都變成了延伸商機。

「漫畫有一段是阿基爸爸弄一堆有的沒的(贊助廣告)在球衣上,我做一個球迷,一直想幹譙這件事;結果現在有人來找我。」洪元建自嘲,以前他看球賽,總覺得這些球衣廣告很醜;但現在如果要他畫在作品中,他並不排斥,只是他還在思考要怎麼做,不希望太過浮濫,「可能一年一約、就放一個也不一定。」

阿基爸爸贊助「美又大」製作球衣,但也趁機找了一堆贊助廠商,讓球衣貼滿贊助廣告。(圖片提供/洪元建)
阿基爸爸贊助「美又大」製作球衣,但也趁機找了一堆贊助廠商,讓球衣貼滿贊助廣告。(圖片提供/洪元建)

雖然漫畫中的球衣廣告還在評估,但《宅男打籃球》的實體球衣商品已經推出。先是與服飾品牌「Postatee」合作推出紀念T恤,後來又與本土籃球服飾品牌「DV籃球部落」聯手製作「美又大」、「ISOLATION」、「北投溫泉」三隊球衣,賣到斷貨;而這些合作,都是洪元建主動去促成。

有一些讀者會穿著《宅男打籃球》的實體球衣出門。(圖片擷取自《宅男打籃球》臉書)
有一些讀者會穿著《宅男打籃球》的實體球衣出門。(圖片擷取自《宅男打籃球》臉書)

「WEBTOON雖然與作者共同享有作品的版權,但畢竟旗下有30幾個作者,資源需要照顧每個人,就變成你要自己去找一些合作。」洪元建也談到, 漫畫家大多希望能專注在創作上 ;但台灣市場不同於日本,沒有一個完整的動漫產業鏈,可以協助漫畫家發展後續延伸商機,必須靠自己。而他過去在商業設計案的豐富歷練,變成洽談合作的另類優勢。

洪元建直言,當漫畫家的收入不如以往,如果光靠稿費收入,「生活會很辛苦。」因此《宅男打籃球》的商業合作未來也會慢慢增加。例如最近就宣布與機能襪廠商配合,另外籃球廠商的合作案也在洽談中。

只是在這些商業合作背後,除了拓展收入來源,洪元建還有更深層的想法。例如特製球衣,當有人穿著充滿特色的「美又大」球衣上場打球時,一定會吸引其他人目光;球衣賣得愈好、穿的人愈多,也會連帶提高漫畫的討論度。他希望透過這些周邊產品,延續、深化作品的價值,更深植讀者心中。

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「我希望這不只是一本籃球漫畫,有一天,也會變成一個籃球文化。」

洪元建現在除了趕稿,也有愈來愈多合作案在執行,一有空檔就要跟廠商開會。
洪元建現在除了趕稿,也有愈來愈多合作案在執行,一有空檔就要跟廠商開會。
今年台北國際書展,出版社強力宣傳《宅男打籃球》單行本。當初也是洪元建主動找出版社洽談出書,希望讓作品不只存在於網路上,也能有實體書留存。
今年台北國際書展,出版社強力宣傳《宅男打籃球》單行本。當初也是洪元建主動找出版社洽談出書,希望讓作品不只存在於網路上,也能有實體書留存。
在嘻哈音樂品牌逆流音樂的最新MV裡,也可以看到《宅男打籃球》的出現。(圖片擷取自Youtube)
在嘻哈音樂品牌逆流音樂的最新MV裡,也可以看到《宅男打籃球》的出現。(圖片擷取自Youtube)
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更新時間|2017.02.13 08:31

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