就像某財經週刊偶爾會出現的有為青年成就大事業（或買房子）的故事--靠著自己努力存了1％的本錢，還有家裡提供的99％大筆資金創業（買房）然後成功。Edouard Meylan登上CEO的故事也差不多，老爸Georges-Henri Meylan從AUDEMARS PIGUET總裁卸任後，因為總總理由，創立MELB集團，自己當主席。除了投資醫療科技產業，也買了包括H.MOSER & CIE等幾間錶廠，然後把幾個孩子都叫回來工作（MELB就是他們一家名字的開頭字母！），而MELB中的E-Edouard Meylan，就被派去當H.MOSER & CIE的總裁，是不是好勵志的故事？
別說富二代只會開超跑、開Party。Edouard由精品產業跨到專業腕錶產業工作，缺乏相關倫理，加上年輕氣盛、行事鄉民，但他畢竟不是Nataf 2.0，上任後鎂光燈不照在自己身上，倒是在無礙錶款本身特質下，屢創奇招，強化品牌知名度。
上任最初沒給人太多印象，當大家以為他或許只是個被父親指派的公子哥時，他卻發了一封公開信給瑞士銀行總裁，針對2014年決定調漲匯率引起風波，好好的「陳情」了一番。有人認同有人不認同，如果以網路典型批評會說他以為他是誰啊！有幾百上千人的大錶廠都沒說話了，你一個員工不到百人有什麼資格說話？對此，他的確是有點意氣用事，而且沒跟家人討論（例如集團總裁他老爸）就先把這信發出去給媒體。
發出去的信像潑出去的水！不只鐘錶媒體，連財經媒體都對此好奇，Edouard Meylan一炮而紅成為瑞士鐘錶戰神！隨之而來的是接連幾天財經媒體相約MELB主席，也就是他老爸Georges-Henri Meylan。而老Georges本人則要過好幾天才弄清楚，為什麼這些素來與他沒什麼積極互動的財經媒體會突然來訪問他？這段故事先說到這。
2015年初，他又宣布某月某日將推出自家的智慧錶，算是呼應蘋果工程師針對iWatch將對瑞士製錶造成重創的發言。這宣言又掀起一陣風波，讓品牌討論度又提高。樂觀者想著這是與時俱進求新求變，用感嘆的眼神遠望說「啊！這就是未來啊！」。另一派（大多）則認這根本動搖國本，數典忘祖！想著「連H.MOSER & CIE也墮落了嗎？」唸歸唸，鐘錶媒體、錶迷們還是口嫌體正直地數著時間等著發表。
結果，時間到時只見他們家網站放上一支很有Mac風格的廣告，裡面闡述他們家的極簡機械萬年曆就是一種智慧錶！無論設計製作都很需要經年累月的智慧。結果是，套句電視新聞常用的評語：「不少熬夜等著看發表的人，真的是氣炸了喔！」
但Edouard在意嗎？他並沒有收手，繼續對著蘋果、iWatch說「安安，你好，給虧嗎？」推出一款長得像iWatch的Swiss Alp Watch，不過面裝的是品牌好久沒做的方形機芯。（限量50只，很快就被訂完了。）
就在今年年初，百分之九十五都要瑞士製造的H.MOSER & CIE為了酸瑞士寬鬆的Swiss Made條件。推出一只用起士做錶殼的Swiss Mad Watch概念錶，並且自己下海拍了一支結合很多美式元素的可愛廣告。（或許您不想知道，裡面的海蒂也是公司員工，剛結束的SIHH錶展，到他們家的Booth也可以看到她喔。）
至於他老兄這樣定期開砲是好是壞？一個政策不可能兩邊討好，當然有一派人認為這樣格局不高，有損品牌形象。公司、集團那邊沒問題嗎？Edouard真的是門自走砲嗎？
就像前些篇說的，品牌需要好故事，一切都有脈絡的。當初他先斬後奏發公開信給瑞士銀行總裁，或許真是一時衝動，都是年輕氣盛的錯，但集團主席他老爸終於知道突然訪問不斷的真相後，不只不生氣還笑著跟Edouard說這種免費宣傳，應該可以每隔一陣子就來這麼一下。
不管是因為溺愛還是真心覺得如此，有了主席兼老爸的這番砥（ㄗㄨㄥˋ）礪（ㄖㄨㄥˊ），Edouard等於得到免死金牌，玩得更開。接著H.MOSER & CIE一連串看似酸民的行動，其實都經過精密策劃，而且絕對策劃許久的行動。
像是Swiss Alp Watch說是酸Apple Watch而作，雖然機芯是自家早有，但錶殼要設計要製作，這不是突然想到就可以的。起士錶殼，製作研究相信要耗費很多時間，而且還要抽時間拍廣告，看來隨便，但絕對跟全聯粉絲頁一樣有專業團隊在後面撐著。
從最初公開信的擦槍走火，H.MOSER & CIE打蛇隨棍上，藉著逐漸能摸出頻率的開砲節奏，微妙地擴張了品牌知名度。不急著砸大錢開發新機制結構展開軍備競賽，而是在原有基礎下將過往推出的作品重新描繪品牌模樣，讓品牌性格變得比最初復活時更加清晰，也在一次一次的討論中慢慢拿到話語權。
說他是單純富二代吃祖產嗎？在這些策略看來，戰神可不是單純8+9，都是有策略的（回想那封信陳情，還把品牌Slogan寫進去，案情應該也不單純）。要怎麼戰得恰到好處乾淨俐落，戰得讓人心服口服還噗疵笑出來，膽量跟算計都很重要（一個過頭鄉民反撲很麻煩）。說著說著，也有點期待今年底明年初他們又會想出什麼怪招。至於更厲害的功能或技術？大概要等腳步站夠穩的時候才敢做吧。
