如果你是小沛迷，那你一定知道沛納海從．來．沒．有．代．言．人！沒錯，1860年創立至今（雖然中間有好長一段時間是義大利海軍專用，是隱世高人來著，也沒必要代言人這件事），不過近代沛納海也不走代言人的行銷作法，真要說勾的上邊的，就屬席維斯史特龍（Sylvester Stallone）。
其實史特龍與沛納海的淵源深厚，傳出是因為史特龍在90年代時自己先買了沛納海，並在多部電影中佩帶它，讓剛切入民間市場的沛納海一舉紅了起來，甚至因此讓歷峰集團決定買下沛納海。後來沛納海也曾在官方新聞稿中提到史特龍的名字，像是去年推出的Luminor Black Seal及Luminor Daylight（對錶型號PAM00786），就是以1996年史特龍委托沛納海特製的手錶系列為靈感復刻而來。但不管雙方再怎麼親密，史特龍頂多就是沛納海之友，也不算是正式代言人一職。
回到這次的霍建華，沒錯，是那個台灣演員霍建華，最早是在台灣偶像劇《海豚灣戀人》走紅，然後去了中國演了《花千骨》而走紅的霍建華，也因為《花千骨》一劇，獲得《中國新聞週刊》的年度演藝人物獎項，亦獲選為2015年中國最具影響力人物中前50名的演員，同時亦是「影響中國」2015年度人物之一，是目前中國當紅影劇男神。
霍建華除了是沛納海第一位代言人，也是「大中華區代言人」（非全球代言人）。從行銷層面來看，霍建華不管是他在中國市場的知名度，或者是外型與年紀，都跟沛納海要瞄準的族群不謀而合；況且以往「代言人」的作法在中國市場很受用，能夠藉由霍建華來宣揚沛納海的知名度與精神，對於品牌來說也是非常樂見的事情。
這讓我想到去年沛納海推出新的PANERAI Due系列的感覺一樣：找尋既有沛納海粉絲以外的消費者。但Due系列還是在既有的沛納海架構下小改，可以說與原本品牌產品線同步並重的；如果像這次大中華區代言人可就是大工程了，對於大中華區來說是整個品牌都會跟代言人作緊密的連結，也打破自己過去不找代言人的傳統。要如何在開發新的客層之際，顧及到原本小沛迷的情感層面，是接下來要面對的重要課題。
