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2017.07.08 02:27

留不住兒少觀眾?迪士尼美國電視頻道遭遇收視危機

文|張憶漩

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迪士尼兩大有線電視頻道收視率與訂閱戶下滑。
迪士尼兩大有線電視頻道收視率與訂閱戶下滑。

網路串流竄起,Netflix和YouTube大搶年輕族群的眼球,加上迪士尼最近一直沒有推出亮眼的新節目,在美國,迪士尼旗下的2個電視頻道迪士尼頻道和Freeform,在過去3年流失約400萬的訂閱戶。

迪士尼頻道(Disney Channel)創立之初以家庭觀眾為目標族群,後專注經營兒童年齡層。同屬迪士尼ABC電視集團底下的Freeform有線電視網,前身是ABC Family,播放過《青春密語》、《美少女的謊言》以及《金剛戰士》等捧紅迪士尼青少年明星的節目和影集,主要收視族群為青少年與年輕成人,2016年改名為Freeform後更是主攻14-34歲年齡層觀眾。截至2015年年初,2個頻道分別有9千多萬名用戶,涵蓋美國收視人口的8成以上。

然而風光不再,跟據華爾街日報報導,迪士尼一直以來以兒童為導向電視品牌,正在面對年輕觀眾都轉向Netflix和YouTube等網路串流服務的殘酷事實,迪士尼頻道在2017年上半的黃金時段收視人口流失約23%,以青少年觀眾為主的Freeform也下降的25%,迪士尼的有線電視服務收入在上半個財政年度下跌6%,而有線電視服務去年分別貢獻迪士尼30%的總收入和43%的盈餘。電視收入下跌只是危機的一部分,失去了大量的觀眾意味著迪士尼賴以為生的周邊商品,包括服飾與玩具失去曝光機會,商品銷售與整條迪士尼產業鏈勢必受到影響。

周邊商品也是迪士尼娛樂王國重要收入。(圖/維基百科)
周邊商品也是迪士尼娛樂王國重要收入。(圖/維基百科)

除了新興串流服務的外部威脅,迪士尼損失大量觀眾也與內部因素有關。迪士尼頻道總裁Gary Marsh坦言迪士尼在過去一年並未推出足夠吸引人的新作品,迪士尼原創影集如《真的不是我》、《永遠是死黨》並不受兒童觀眾歡迎,Freeform的驚悚黑色影集《罪》和《夏日驚魂》也遲遲未傳出續訂消息。沒有突破性的商品,也不能怪客人不上門。

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為挽救目前頹勢,迪士尼正著手計畫推出手機及線上服務,目前主力先放在數位化過去的節目並放到網路頻道,而不是繼續催生新生影集。Freeform執行長Tom Ascheim指出Freeform的線上頻道觀眾在過去2年增加一倍,原因之一就是將熱門影集放到網路頻道播放,像是今年4月播出的《星光之戀》就有不錯成效。迪士尼頻道則表示會盡快在線上推出,但是是獨立頻道或是包裹頻道就要等進一步消息了。

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更新時間|2017.07.31 02:41

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