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2017.07.31 04:16

【花仙子專訪番外篇】大膽找豆花妹X盛竹如老少配 業績這樣...

文|游筱燕    攝影|林育緯    影音|鄒雯涵

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豆花妹X盛竹如的老少配「好神拖」廣告,成功吸引消費者目光。(截自網路)
豆花妹X盛竹如的老少配「好神拖」廣告,成功吸引消費者目光。(截自網路)

台灣老品牌花仙子在第2代王佳郁升任總經理後,有不少創新變革,包括商品時尚年輕化,尋求外商專業年輕人才,決議採討論制,用數字追蹤產品滿意度等,讓花仙子有了新氣象。

近期推出的「馬來貘乾濕靜電除塵拖把」與「Unipapa聯名好神拖PURE系列」,成功引起話題,王佳郁首度暢談商品行銷概念。

近期花仙子為抓住年輕人用家,推出馬來貘造型拖把,造成網路討論話題。
近期花仙子為抓住年輕人用家,推出馬來貘造型拖把,造成網路討論話題。

 

Q:花仙子為何會與馬來貘進行合作?

A:花仙子驅塵氏在打掃工具類,已累積一定知名度與市占率,在成熟市場下,為想拓展年輕族群,透過跨界合作,讓年輕人喜歡上打掃選對工具,打掃也是一件可以很有風格、很輕鬆愉快的事情。

Q:網路插畫家很多,為何選擇馬來貘?有無其他對象考慮?

A:馬來貘是近幾年來票選最受網友們喜愛的頂尖插畫家,當初與馬來貘本人討論,由於乾濕靜電除塵拖把是年輕人、小家庭、住宿生等都非常適用的產品,馬來貘本人也相當喜歡,加上可愛形象適合開發3D的打掃工具,可以拿來拖地、送禮,或是滿足粉絲們的收藏。

Q:此波合作包含哪些項目?規模?

A:以花仙子最熱賣的「乾濕靜電除塵拖把」出發,開發出3D馬來貘版本的靜電拖把,以其可愛幽默的角度,推廣防螨系列除塵紙與地板濕拖巾,除此,還有獨家贈送的馬來貘擦手巾、馬來貘面紙盒等。

Q:與馬來貘合作,有沒有遇到困難?

A:立體化的馬來貘和平常看到的平面呈現,其實落差很大,3D化的過程,困難重重,例如我們產品是拖把,要將3D馬來貘固定在拖把上,又需要兼顧拖把如倒地,馬來貘頭要夠堅固不凹不掉色、但又要夠柔軟有韌性不能撞裂,這之間材質的挑選和調整,都是學問。

為將好神拖打入年輕族群,花仙子特地請來Unipapa將好神拖潮牌化。(截自網路)
為將好神拖打入年輕族群,花仙子特地請來Unipapa將好神拖潮牌化。(截自網路)

Q:好神拖為何跟Unipapa合作?

A:好神拖是知名品牌,但相對的,多數人認為好神拖是婆婆媽媽使用的產品,在年輕族群的接受度及認同感相對低,經營年輕客層變成一個非常重要課題。

Unipapa是一個將傳產「潮牌化」的公司,好神拖有關鍵的結構設計能力,結合Unipapa將產品外觀設計優化,可讓好神拖拓展出不同的消費族群。

Q:好神拖不是圓的?什麼叫平板拖?

A:好神拖新上市的平板拖,將過去圓盤狀的拖地面,改成塊狀平面布,輕巧、乾擦濕拖雙用,並且延續「拖地不沾手」概念,吸引在年輕族群,或是對習慣用平板拖的消費者。

花仙子總經理王佳郁表示,未來產品設計會以「輕鬆做,優雅過」為概念。
花仙子總經理王佳郁表示,未來產品設計會以「輕鬆做,優雅過」為概念。

Q:為何選用豆花妹X盛竹如的老少配

A:網路傳播世界中,需能在萬千訊息中讓族群一眼就動心,「吸睛」的代言人就至關重要,豆花妹X盛竹如的老少配因此誕生,而此波傳播活動,大受好評,在詼諧的表演中,讓大家重新認識到新的好神拖,業績也比去年同期增加2成。

A:會考慮更多跨界合作、不同聯名合作的可能,讓文創生活化、打掃輕鬆化、「輕鬆做,優雅過」的概念,落實到企業走向,以及產品的開發上,帶給消費者更多意想不到的驚喜。

更新時間|2017.07.31 04:16

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