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2017.08.24 07:00

不可忽視的網紅經濟 PewDiePie 讓獨立遊戲多賣 10 萬美元

文|張憶漩

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PewDiePie 玩過的遊戲通常銷量都不差,被廠商稱為「PewDiePie 效應」。
PewDiePie 玩過的遊戲通常銷量都不差,被廠商稱為「PewDiePie 效應」。

《紐約時報》最近有篇報導很有趣,他們追蹤了一些遊戲開發商、設計師與 YouTuber 之間微妙的合作關係,即便是近來捲進反猶爭議的網紅 PewDiePie ,仍在網路世界有偌大影響力,甚至有「 PewDiePie 效應」這樣的名詞在廠商之間流傳,因為只要是 PewDiePie 摸過的遊戲都知名度大開。

YouTube 的玩家社群,特別是那些拍攝「 Let's Play 」系列的 YouTuber ,能夠為新遊戲開發商帶來極大的宣傳效果,因為粉絲通常不只是看,部分粉絲會因此購買遊戲,甚至有些人直接將遊戲頻道當作遊戲推薦平台,畢竟現在每日發行的遊戲千百款,這時有人推薦會比自己花大把時間搜尋更符合經濟效益。前年有一款名為《活屍末日》( Day-Z )的獨立遊戲,就因為不只一組 YouTuber 曾拍攝遊戲影片而名氣大開,銷量突破百萬。

因為許多 YouTuber 介紹而熱銷的獨立遊戲之一《活屍末日》。
因為許多 YouTuber 介紹而熱銷的獨立遊戲之一《活屍末日》。

至於單一 Let's Play 影片到底有多大影響力?當這個影片出自超高人氣網紅之手時,開發商有時會收到 6 位數的驚喜。《紐約時報》近日發表了一篇關於遊戲開發商如何借助 YouTube 力量作為宣傳加速器的報導,文中引用一份來自 Ryan Clark 的統計數字,當年一款獨立遊戲《死靈舞者的地窖》(Crypt of the NecroDancer),在經過知名網紅「 PewDiePie 」 Felix Kjellberg 的遊戲影片宣傳之後,意外地催生超過 10 萬美元的銷售額。

PewDiePie 在 2015 年發現了《死靈舞者的地窖》,這款遊戲後來被玩家暱稱為「節奏地牢」,因遊戲要求玩家照著節奏按下鍵盤,才能移動或攻擊地牢中的怪物,有技術要求又有點小荒謬,讓遊戲人生在追求各種荒謬巔峰的 PewDiePie 愛不釋手。他將遊戲全破後剪輯了遊戲片段之後上傳,並命名影片為「令人讚嘆的節奏遊戲!」( AMAZING RHYTHM GAME! )

PewDiePie 的粉絲熱切的回應這部影片,不少粉絲乾脆自己也到 Steam 上下載來玩。 Clark 告訴《紐約時報》,他相信單單 PewDiePie 的影片就為遊戲帶來 6 萬美元的銷售額, PewDiePie 當年的頻道訂閱已經突破 2000萬(現已有5500萬),光環效應讓其他 YouTuber 群起效尤拍攝該遊戲影片, Clark 因此將這次的「 PewDiePie 效應」數字上修至 10 萬。

這還只是一款數字比較好估量的小遊戲,光是這個例子就足以讓我們明白,為何比起在傳統通路(如電視、雜誌)投廣告,廠商近來越來越喜歡找向知名網紅合作,在他們的社群平台「業配」商品。 YouTube 的年經觀眾人數眾多,他們觀看網路影片的次數是電視節目的兩倍。根據 YouTube 官方統計數字,每個月有數億人有超過 2460 億分鐘的遊戲相關影片觀看時間, 7 成的觀眾在 34 歲以下。

所以對於遊戲開發商來說,他們的目標之一就是吸引到像是 PewDiePie 層級的玩家注意,為此有些廠商會免費寄送完整遊戲或 Demo 版給目標,希望這些 YouTuber 覺得遊戲好玩而幫忙宣傳,有沒有酬傭關係又是另一個討論。

via GIPHY

「奇蹟眉」( Wunderbrow ) 膠筆宣傳找來美容網紅 Roxxsaurus ,試範如何用該產品。

現在不只有獨立遊戲,知名化妝品、手機大廠、購物網站都曾找過網紅合作,「網紅經濟」成為各路廠商不能不關注的課題。

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更新時間|2017.08.28 03:22

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