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2017.09.20 02:53

YouTube 推 6 秒廣告:時代在變廣告要……適時復古

文|張憶漩

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YouTube 宣傳自家廣告,主打 X 世代觀眾的廣告業主。(影片截圖)
YouTube 宣傳自家廣告,主打 X 世代觀眾的廣告業主。(影片截圖)

YouTube 最近針對廣告業主(而非消費者)打了幾支 6 秒的廣告,到底 YouTube 想做什麼呢?

目前世界上最重要的影音平台 YouTube 製作了一系列的 6 秒影片,目的是提醒他們的潛在品牌廣告主, YouTube 的觀眾不拘限於 Z 世代與千禧年世代。

YouTube 提供其廣告主多種廣告形式,包括在 2016 年時開始向合作夥伴推銷的低成本影片前 6 秒前串場廣告(bumper), 而從廣告所連結的網站運行來看, 6 秒的前串場影片效果特別好,顯示其實 6 秒就已足夠為「特定」品牌帶來重要的廣告效益。

前串場影片計畫將逐漸淘汰 30 秒以上的大廣告,在 YouTube 獨特的廣告環境中,觀眾會發現這些 6 秒的影片比過去正常長度的影片還要有趣,也較容易將廣告想告訴他們的訊息吸收完整,比如某產品買一送一,或某行程正在促銷,畢竟這些短資訊並不需要太多時間就能有效地攻佔你的耳朵及腦袋。

為了廣告業主多買點廣告, YouTube 創作了一系列的 6 秒廣告,向想對消費者打廣告的廣告業主打廣告(是的,事情就是這麼繞口與荒謬),告訴他們這種超短的廣告形式有多少潛力。這一系列的短廣告宣傳,就是透過幾個簡單的畫面介紹 Gigi Gorgeous和 Jackie Aina 等創作者的故事來吸引觀眾,像是:

紅極一時的美妝網紅,在社群網站上勇敢地分享她的變性過程。

YouTube 多年用平台收集來的大數據修正其發展路線,也常在 Brandcast 等活動中發表這些數據,例如 YoouTube曾教導他的廣告客戶,千禧年和 Z 世代的觀眾,已經不太看電視,而將線上影音當作他們最主要的媒體糧食,要廣告業主在網路廣告的操作上更用心。但現在, YouTube 也要宣傳他對 X 世代觀眾的重要性與吸引力何在。

YouTube 上有許多 X 世代(指 1966 年至 1980 年間出生人口,現約 35 至 50 歲)的觀眾,他們在這尋找的,不是最新最流行的事物,而是屬於他們年代的往日情懷。如何做出吸引 X 世代廣告,成為各路品牌及須注意的戰場。

YouTube : 75 % 的 X 世代觀眾是為了懷舊而觀看 YouTube 。

「廣告業主已經充分了解千禧年和 Z 世代的觀眾在 YouTube 上的高度參與,但他們可能不知道其他觀眾在做什麼?」 YouTube 在寫給《廣告周刊》的電子郵件中這麼說。

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經歷了近半年的 YouTube 廣告危機後,在 YouTube 和母公司 Google 幾番改革後,廣告業主逐漸回鍋, YouTube更積極地用數據告訴顧客,什麼樣才是有用的宣傳,像是這些節奏快速、訊息明確的短廣告,吸引品牌投廣告的意願。根據《廣告周刊》,你還可以在Twitter 和 LinkedIn 等其他平台看到這些廣告,不限於 YouTube 。

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更新時間|2017.09.20 02:57

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