【土洋電商大戰】打成中資也沒用 蝦皮軍團招招比狠 詹宏志如何救網家?

文|曹以斌    攝影|黃敏建
來自新加坡的蝦皮購物,短短2年在台攻城掠地,就連本土電商龍頭網路家庭都招架不住。

近日最火紅的話題,莫過於新加坡來的電商業者「蝦皮購物」,究竟是不是中資。靠著免運費打響名號,出奇招殺得台灣業者叫苦連天,尤其是身為本土電商龍頭的網路家庭更是面臨嚴重威脅,究竟網家董事長詹宏志能不能抵擋得住平均年齡僅27歲,又充滿創意與活力的蝦皮團隊呢?

打著「免手續費、免運費」高額補貼優惠,並且以手機App切入電商市場,來自新加坡的電商蝦皮在網路拍賣(C2C)市場崛起,短短2年內,不僅App在台下載數突破千萬人次,成為年輕人愛用的拍賣服務,更重擊大家熟悉的Yahoo拍賣、露天拍賣等對手。

在網路拍賣市場一戰成名,蝦皮趁勝追擊,今年7月揮軍網路商城,瞄準本土電商龍頭網路家庭(PChome,簡稱網家)最賺錢的電商本業(B2C)。同時間,網家董事長詹宏志也糾集旗下露天拍賣,及商店街兩大軍團全力反擊,土洋巨頭對戰開打。

「最近蝦皮動作頻頻,先是廣發英雄帖挖角,邀請管理供應商的網家PM(產品開發經理)加入,幾乎每個PM都有收到,另外還祭出開店優惠,提供1萬元的開店行銷金給新供應商,大挖牆腳的做法,已讓詹董(詹宏志)憂心忡忡。」知情人士說。

今年以來,網家的市值大跌了4成多,從320億元跌到只剩193億元,原本要去香港掛牌上市的露天拍賣,因蝦皮崛起而業績重摔,去年底喊卡,讓這位10年來,每年穩賺每股7塊錢的台灣電商模範生,面對創立以來的最大危機,「這場仗不能輸,輸了的話,台灣網路與電商產業將淪為外商割據主宰的局面…」詹宏志對朋友說。

面對蝦皮強龍來襲,地頭蛇網家也展開反擊,「他不用上駟對戰蝦皮,僅派出中、下駟的商店街與露天拍賣應戰。」電商圈人士觀察,商店街今年辦理2.8億元現金增資,公開說明書揭露,這筆資金主要花在3個地方:行銷戰、強化商店街購物中心及手機App優化。

效法蝦皮打出零元免運策略,短短半年內,商店街宣稱個人賣場月訂單超過600萬筆,已順利超越蝦皮拍賣﹔眼看跟進策略奏效,9月,網家又公告旗下的露天拍賣將增資10億元,要協助商店街迎戰蝦皮的補貼戰爭,一場失血戰爭越打越凶,「這件事我們只能往下走了,否則戰爭打了一半,怎能就此退卻呢?」身為網家股東、城邦媒體集團首席執行長何飛鵬在臉書寫著。

更新時間|2017.10.25 11:14

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