國際
2017.11.21 01:01

【電競經濟(下)】直播興起 電競不再只是競技 電玩高手化身網紅

文|查修傑
電玩直播主是近年新興起的職業頭銜。(圖/東方 IC )
電玩直播主是近年新興起的職業頭銜。(圖/東方 IC )

「對電玩選手來說,現在已有一條清晰的事業道路:先在Twitch上累積人氣,等電競隊伍和贊助廠商注意到你,就有機會成為電玩明星,」運動市調公司Leaders去年在報告中寫道。

Twitch成立於2007年,原本是幾個耶魯大學畢業生想出來的鬼點子,讓公司創辦人之一Justin戴上裝有影機的棒球帽,在網路上實況轉播他日常生活所見所聞。Justin.tv經過8個月的媒體報導熱潮後,很快失去新鮮感,但持續不斷有人寫信來詢問的,卻是背後的網路轉播技術。經過市場調查,幾個耶魯新創家決定成立專供電玩迷轉播遊戲過程的網站,取名Twitch.tv。

在Twitch出現之前,恐怕沒有人能想像得到遊戲轉播竟有如此大的市場。成立不過短短3年,Twitch就被電商巨頭亞馬遜開價10億美一口吃下。如今Twich的尖峰時段網路流量已高居全球第四位,僅次於Netflix、Google和蘋果,平均每名使用者每月收看7個小時的Twitch影片內容,比YouTube還要高出4成以上。

對於非玩家來說,Twitch的存在令人迷網。打開Twitch網站,隨便點一個正在直播的電玩實況,你會看到螢幕中央的電玩畫面,以及畫面一角小方塊裡的一張臉孔,正盯著螢幕,或喃喃自語,或眉飛色舞,或面無表情。這裡沒有劇情、缺乏對白,甚至連按鍵、喝水之外稍微大一點的肢體動作都很少出現,卻能吸引大批網友在畫面右方的聊天室裡,與直播主做即時熱烈互動。

事實上,Twitch的最大魅力,正來自於這個小小的方框聊天室。放眼當今職業運動,沒有任何一個轉播現場可以讓粉絲與場上球員直接互動。想像一下在NBA籃球賽中場休息時,你上前對小皇帝詹姆斯說嗨,小皇帝馬上回答:啊,你也來啦!甚至在球賽進行中,你還可以針對戰術發表意見,左右球賽的發展,這樣的場景絕對不可能在大多數人的現實裡出現,但在Twitch裡卻是隨時都在上演。

正因為擁有傳統媒體做不到的互動性,Twitch對廣告主和贊助者來說,是一個黏著力和忠誠度都超乎以往的全新媒介,亟待開發。這一點,在部分Twitch直播轉向娛樂化,電玩高手晉升為網紅之後,更明顯成為大勢所趨。

Twitch讓任何人都可以在上頭申請帳號,成為直播主,不久前更一舉放寬利潤共享門檻,讓大多數的網友即使並非電玩高手,也可以靠著特殊才藝或說學逗唱的本領,拉抬人氣,賺取網友「打賞」(用錢買的獎勵動畫)。

資料來源:Forbes, Ad Age, New Yorker

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