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2018.02.21 23:00

【LINE貼圖經濟(上)】台灣賣座的貼圖畫家 年薪上看千萬

文|楊政勳    攝影|林俊耀    影音|黃柏崴

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「LINE貼圖經濟」夯,三年來有超過七萬名台灣創作者投入貼圖市場。圖為LINE台灣公司總部。
「LINE貼圖經濟」夯,三年來有超過七萬名台灣創作者投入貼圖市場。圖為LINE台灣公司總部。

通訊軟體LINE在台灣共有1800萬用戶,其中「LINE貼圖」更是日常重要的溝通工具,有不少人因此投入畫貼圖的行業。LINE台灣貼圖團隊總監呂苔君表示,三年來投入LINE貼圖的台灣畫家就超過七萬七千人,累積的銷售額更高達18億台幣,「貼圖經濟」早已颳起旋風。

打開LINE的貼圖下載區,可看見貼圖分為「官方貼圖」與「原創貼圖」,「官方貼圖」是LINE本身出的貼圖,例如經典不敗的熊大、兔兔、饅頭人等官方角色,另外LINE也會邀請有潛力的畫家合作,來登上官方貼圖;「原創貼圖」則是LINE在2014年開放大眾投稿,畫家可以自己創作貼圖投稿,呂苔君表示,開放至今已超過七萬七千位台灣畫家投稿,累積銷售額更高達18億台幣。

「在原創市集,台灣2016年的最賣座的前五名創作者,平均銷售額有一億日幣(約2700萬台幣)。」呂苔君強調,畫家的貼圖不只在台灣賣,也會在世界各地賣,至於畫家與LINE如何拆帳,「ios跟android會先抽30%,剩下70%,就是畫家跟LINE原創市集各一半,也就是畫家會拿到35%。」

LINE台灣貼圖團隊總監呂苔君。
LINE台灣貼圖團隊總監呂苔君。

雖然呂苔君並未透露詳細數字,但若根據她提供的拆帳比例換算,2016年銷售前五名的畫家,光是在原創貼圖部分,每人一年的平均收入約達945萬台幣(稅前),若再加上畫家所出的官方貼圖,收入更不僅如此。

2017貼圖 台灣人最愛動物系列

根據LINE最新統計資料,2017年台灣最賣的十大貼圖,就有七席是跟貓、狗、兔子有關,可看出「動物系列」仍是台灣人的最愛,其中「白爛貓」更是連續兩年蟬聯冠軍。至於台灣人喜歡的貼圖口味,呂苔君表示,一開始大家喜歡像熊大、兔兔等可愛類型的貼圖,但最近幾年有了變化,「嗆辣風的貼圖在2015年底到2016年的時候開始火紅,16年後又不一樣,覺得『人生好辛苦,好累喔』的厭世貼圖開始出來。」

2017年台灣十大熱銷貼圖,白爛貓蟬聯冠軍。(圖:LINE提供)
2017年台灣十大熱銷貼圖,白爛貓蟬聯冠軍。(圖:LINE提供)

2017年後,呂苔君觀察到「貼圖開始分眾」:「不同的溝通對象,不同的溝通場景,有不同的貼圖出來。」除了工作場合的貼圖,包括情侶、親子之間的貼圖都開始被運用,甚至職業類別的貼圖也有,「例如空姐、設計師都開始出貼圖,他們用的詞彙只有行業裡的人知道,讓共同職業的人很有共鳴。」「比如一群設計師每天改圖改得很痛苦,然後我們彼此傳貼圖,就有療癒的感覺。」另外,這幾個月來只有字的「字貼圖」也開始爆紅,呂苔君笑說,「這就反映,大家真的很不想要打字吧?」

「字貼圖」的另一個極端,呂苔君發現「純動作」的貼圖也開始竄紅,他舉日本貼圖「ketakuma」各種搞怪動作為例,「你不知道它在幹麻,可是你傳這個圖給你朋友他會笑出來,會傻眼,你收到你也會笑出來。」「這一類的沒有字的貼圖,沒有意義的動作,有時在日常講話其實滿好用的。」

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而台灣跟外國的貼圖口味也大不同,「日本原創貼圖排行榜前幾名的,兩三年來都是很素雅的貼圖。」呂苔君舉日本最紅的「兔丸」為例,「就是很純粹的療癒,白白圓圓的,不像台灣一字排開都是很花的貼圖。」泰國則是喜歡小女孩類型的貼圖,「最紅的貼圖是Jumbooka,作者很能掌握動態的節奏感,加上音樂跟特殊的舞蹈動作,讓泰國人很喜歡。」

日本貼圖ketakuma,不知所云的搞怪動作,反而吸引買氣。(圖:翻攝自LINE STORE)
日本貼圖ketakuma,不知所云的搞怪動作,反而吸引買氣。(圖:翻攝自LINE STORE)
泰國最紅的貼圖是小女孩Jumbooka。(圖:翻攝自LINE STORE)
泰國最紅的貼圖是小女孩Jumbooka。(圖:翻攝自LINE STORE)
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更新時間|2018.02.21 05:12

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