財經
2018.03.19 22:59

【土洋電商戰】詹宏志燒錢策略奏效?商店街超車蝦皮

文|曹以斌    攝影|董孟航
網家董事長詹宏志日前宣告,旗下商店街已經超車對手蝦皮。
網家董事長詹宏志日前宣告,旗下商店街已經超車對手蝦皮。

去年台灣電商龍頭PChome(網路家庭)與新加坡電商蝦皮的土洋大戰持續延燒,血戰半年之後,網家董事長詹宏志日前宣告,旗下商店街已經超車對手蝦皮,重奪國內行動拍賣平台王座。

「過去這一年多的時間讓我們集團力量變得更強大,花1年的時間,商店街個人賣場就達到對手(蝦皮)2年才創造出來的規模,表現相當不錯。」3月5日,本土電商龍頭網路家庭PChome(簡稱網家)召開上櫃13年來第一場法說會,由董事長詹宏志率領集團一級主管,對現場的投資法人們說。

過去2年,對穩居台灣電商龍頭10年的網家來說,可真的是一場震撼教育,來自新加坡背後有中國3大網路強權之一騰訊所投資的蝦皮購物,以行動App與拍賣市場切入,一度拿下台灣最大網拍平台,去年母公司Sea順利在美國掛牌,手上資金滿滿的蝦皮,又大張旗鼓挖角網家人才與供應商,全面向網家宣戰。

經過半年血戰,個人賣場在今年初終於打贏蝦皮拍賣。
經過半年血戰,個人賣場在今年初終於打贏蝦皮拍賣。

蝦皮步步進逼,讓網家去年市值大跌4成多,從320億元跌到只剩180億元,原本要去香港掛牌上市的露天拍賣,因蝦皮崛起、業績重摔喊卡,讓這位10年來,每年穩賺每股7塊錢的台灣電商模範生,面對創立以來的最大危機。

蝦皮強龍硬壓地頭蛇,人稱台灣網路圈大神的詹宏志備受壓力,不少電商圈的人都說:「電商教父老了,打不贏蝦皮。」沒想到,去年下半年,詹宏志派出子公司商店街推出個人賣場回擊蝦皮,並砸下重金,跟著蝦皮腳步,玩起零元免運的補貼大戰。

來自新加坡背後有中國三大網路強權之一騰訊所投資的蝦皮購物,以行動App與拍賣市場切入,一度拿下台灣最大網拍平台。
來自新加坡背後有中國三大網路強權之一騰訊所投資的蝦皮購物,以行動App與拍賣市場切入,一度拿下台灣最大網拍平台。

本刊調查,網家董事長詹宏志前年底決定投入重本,派旗下子公司商店街出馬,「以彼之道、還施彼身」策略反擊蝦皮。

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經過半年血戰,個人賣場在今年初終於打贏蝦皮拍賣。詹宏志在法說會上透露,個人賣場新增了1億個商品數、單月高達1000萬次的超商寄取件次數,和單月40億元的商品交易額(GMV),遠遠超越蝦皮,重奪台灣第一大行動網拍平台寶座。「短時間內龐大的成長能讓我們開拓更多的可能,接下來將結合已具有10億美元規模的B2C網購、累積有大量物件和賣家的C2C交易平台和台灣最大的中小企業市集。」詹宏志開心的對法人們說。

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