巴塞爾錶展舉行的前夕，帝舵（TUDOR）發表他們繼貝克漢、女神卡卡之後的第三位全球代言人，竟然是台灣出身的亞洲流行天王「周董」周杰倫！這下子，真是驚天動地了。尤其對我們台灣媒體來說還真是與有榮焉。不過，看到帝舵為周杰倫拍的官方宣傳照片，難免還是覺得可惜。嗯？為什麼帝舵把周杰倫拍得好像沒有他應該的那麼帥？
依照影劇圈和流行時尚圈的慣例，周董這組照片應該沒那麼符合他原本的設定。皮膚應該再修得更細一點；頭髮應該再抓得更潮一點；服裝造型也還可以再時尚一點。不過，如果對照帝舵為周杰倫安排的代言錶款：「1926」系列，大概可以明白，這一切都是精心計算過後的結果。
周杰倫，是帝舵用來攻中國市場的安排。
「1926」系列，其名稱來自於帝舵首次註冊商標的年份，但絕不是復刻錶。它的外型，是大家口中所謂的中國概念錶，與目前全球市場上大家都在排隊瘋迷的運動型錶款，例如Black Bay與Pelagos潛水錶等相去甚遠。它走的是保守風格，古典，傳統，最好再加上一點金色，這是中國消費者最喜歡的手錶款式。
在現場，我詢問一位從台灣過去中國發展得很不錯的媒體同業：真的嗎？中國概念錶其實已經好幾年了，大陸的消費者還是喜歡這類型的錶款嗎？
是真的，他說。當然風氣已經開始有點轉變，開始有些大城市裡的年輕消費者，也覺得運動錶款比較酷。但中國實在太大了。佔市場比重最多、最大量的消費者，目前還是喜歡這樣的保守設計。
於是，我們大概可以明白，帝舵沒有把周杰倫拍得太帥太潮的原因。當然，對周董來說，只要代言費拿得夠豐厚，不帥一次應該還可以接受啦！
