編輯幕後
2018.03.25 14:17

【Baselworld 2018 主編日誌】巴塞爾錶展第3天:品牌出走潮!巴塞爾錶展或將瓦解?

文|陳哲民 Jamie Chen

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錶展期間,整個巴塞爾市,都聯合起來,坑殺品牌與遊客的錢(比墾丁還惡劣)。飯店房費漲了不止一倍;而各家餐廳的menu,也會換上另一個價格。有人的真實經驗,錶展之前在餐廳點了一份pizza是17塊,錶展開始,在同一家餐廳點同一份pizza,變成29塊。

網路數位時代之下的巴塞爾錶展,呈現大者恆大的局勢。最受注目的品牌,永遠都是勞力士。這也是巴塞爾錶展失去其意義的危機之一。
網路數位時代之下的巴塞爾錶展,呈現大者恆大的局勢。最受注目的品牌,永遠都是勞力士。這也是巴塞爾錶展失去其意義的危機之一。

今天聊了很多八卦,在錶展間流竄的各種耳語。

有某某品牌的高層,在員工會議上徵詢大家的意見。他首先拋出訊息:「百年靈與寶齊萊,明年已經確定將離開巴塞爾,自己辦展。香奈兒也考慮離開(回巴黎辦展,或像愛馬仕一樣加入日內瓦SIHH陣營)。所以大家覺得如何?我們要走?還是要留?」

這個八卦夠聳動。之前訪問百年靈行銷總監,他還語帶保留,表示仍在考慮中。不過這是因為他面對媒體,不想把話說死。如今八卦是從別的品牌高層透露出來的,感覺真的定案了。百年靈與寶齊萊,是瑞士傳統製錶工業非常重要的支柱。他們的展館,就位於SWATCH集團正後方的中央黃金地段。如果他們離開,再加上香奈兒以及其姊妹關係的BELL & ROSS也都一起走,那麼錶展一樓就會再空出一大片位置。

太震撼了。過去,我沒有積極勸錶迷趕緊來參加巴塞爾錶展,總覺得錶展永遠都在(就好像山永遠都在,這次爬不到,未來還有機會),但如今,好像不確定了。

所以究竟各品牌為什麼紛紛想要離開?

重點還是錢。在巴塞爾錶展租下一個攤位,構建一座展館,要花費天價的金額(億元為單位)。同時,在錶展期間,整個巴塞爾市,都聯合起來,坑殺品牌與遊客的錢(比墾丁還惡劣)。飯店房費漲了不止一倍;而各家餐廳的menu,也會換上另一個價格。有人的真實經驗,錶展之前在餐廳點了一份pizza是17塊,錶展開始,在同一家餐廳點同一份pizza,變成29塊。過去景氣好時,大家賺錢,還肯咬著牙花下這筆行銷預算。但如今生意如此差,每一筆錢都要花在刀口上。於是大家漸漸不想來了。品牌從過去的1300多個,降到今年的600多個;各個市場來參展的工作人員名額也減少。於是,巴塞爾錶展今年呈現一片蕭條,品牌少了,走動的人數少了,展場也從三層樓變二層樓。

但還有另一個更重要的原因,讓品牌想要離開。因為巴塞爾錶展數十年來,一成不變。在現在這個數位時代,所有的資訊傳播如此快速,只要在網路上po出產品照片,立即傳遍世界各地。所以,錶展的功能早已經不是當年用來發表新產品或接訂單的地方了。那麼,數位時代的錶展,究竟功能是什麼?

以日內瓦SIHH錶展來說,他們有統一的籌辦單位,來負責所有品牌的媒體記者會與發表時程,每個品牌的發表會、派對、晚宴、活動,安排井然有序,大家都獲得很公平的曝光機會。但巴塞爾錶展這邊,則只像是房東。房子租出去之後就不管你了,各品牌必須自己找方法生存。也難怪有品牌覺得他們付出高額租金,卻得不到應得效果,還不如自己辦,省錢又有用。

有趣的是,當我正式採訪寶齊萊總裁,他卻否認他們即將出走。他很同意,錶展必須改變。他說:「無論如何,只要勞力士、百達翡麗、SWATCH集團,還在巴塞爾錶展內,那麼巴塞爾錶展就還會是全世界最重要的錶展,你絕不能不來。但我很同意,錶展的方式必須改變,在這裡要用什麼方式呈現,需要好好思考。」

不久之後,我們又聽到一個八卦。巴塞爾錶展的這個場地,因為接下來一整年的時間,都沒有任何商場會在這裡舉行。所以,各品牌所有的展館,可以不用拆除。所以,每個品牌可以省掉今年的拆除與明年的興建費用,大約4百萬瑞郎(台幣1億2千3百萬元)的預算!

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也許,巴塞爾錶展就是利用這個誘因,勸品牌們繼續留下來了。

更新時間|2018.03.25 14:17

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