文|曹以斌    攝影|吳貞慧

網路購物競爭無國界,蝦皮大軍重創本土電商龍頭PChome,潤泰集團投資的ASAP購物商城驚傳收攤。出獄後積極拚搏網路事業的東森集團總裁王令麟逆向操作,年初花了10.6億元,併購香港販售美妝保養電商草莓網,打算帶著東森電商事業走出台灣,他喊出要在3年內讓海外電商營收超越台灣,達到營收倍增的目標。

「東森不像同業花5、60億元買土地、蓋倉儲,而是決定要走出去,未來會積極尋覓海外好的電商夥伴,透過併購的方式擴張海外版圖。」出獄後積極布局網路與電商事業,東森集團總裁王令麟在打造最強美妝跨境電商啟動記者會後霸氣的說。

去年營收達130億元的東森購物,看好內容電商以及跨境電商的發展,今年以來大動作的與天王製作人王偉忠合作,成立量子娛樂,投入短視頻結合東森購物,企圖做大內容電商。同時間,他也透過海外併購,年初花了10.6億元,吃下香港販售美妝保養電商草莓網76%股權。

王令麟(左二)逆向操作,年初花了10.6億元,併購香港販售美妝保養電商草莓網。
王令麟(左二)逆向操作,年初花了10.6億元,併購香港販售美妝保養電商草莓網。

「透過草莓網的全球230個國家銷售平台,取得強大的美妝供應鏈支持,東森零售正式進軍海外打世界盃。」王令麟說。「現在是世界變化最快的時候,有絕佳的事業機會,不能只守在台灣淺碟的市場,要勇敢的走出去,不懼怕競爭,拿出好產品,向世界做生意。」

王令麟認為,台灣的零售業要走出去相當困難,自己走可能要花10年,不如找合作夥伴,這次東森併購草莓網後,還要繼續尋找更多夥伴,目前已在進行菲律賓布局,而且東森走出台灣,不會走電視購物,會直接布局網路商城。「東南亞年輕人大多不看電視,直接看網路,東森跨出去直接走電商。」

東森併購草莓網後,還要繼續尋找更多夥伴,目前已在進行菲律賓布局。
東森併購草莓網後,還要繼續尋找更多夥伴,目前已在進行菲律賓布局。

對於跨境電商對東森購物的貢獻未來會如何?王令麟透露,東森購物去年營收130億,今年吃下草莓網之後,目標會成長33%達到180億元以上,內部預溝2020年估計東森營收會達到280到300億元。「我相信3年內(東森)海外營收將會超越台灣,整體營收很有可能翻倍,電商營收成長若只有5~10%,那就不要談了。」他很有信心的說。

看到網路家庭旗下的商店街慘虧,好朋友潤泰集團董事長尹衍樑投資的電商網站ASAP收攤,王令麟感同身受。「未來電商市場上會是大者恆大,這是殘酷的事實,電子商務價格競爭、產品差異化都會很激烈,產品差異化才有競爭力,台灣市場小,一定要走出去差異化才有意義。」王令麟說。他強調東森不打紅海戰爭,要靠著經營忠實客戶,打出自己的一片天。

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