空襲警報！世足賽狂潮襲捲全球。
2018年FIFA世界杯足球賽已正式開踢，就算你平常沒有在注意足球，你身邊的朋友、網路、臉書、媒體，所有人都在討論世足賽，躲都躲不掉。
怎麼辦？其中一個辦法，就是買下宇舶這款專門為世足賽開發的智慧型手錶，每個訊息都不會漏接，讓你成為最內行的世界杯高手。
說來有趣，瑞士人自己也瘋足球。除了滑雪之外，大多數瑞士小孩也都是踢著足球長大的。然而，各個鐘錶品牌卻從來沒有人想過要跟足球做結合。「足球？那太暴力了。跟我們高級優雅的形象不符合。」
搭上足球，業界第一
一直到二零零六年，「錶壇行銷之神」Jean-Claude Biver才打破這個傳統。當時，Biver剛拿下宇舶的經營權，開始改造品牌不久。他們先是贊助瑞士國家隊（06年），後來又贊助歐洲國家盃（08年），緊接著在二零一零年的FIFA世界盃一砲而紅。宇舶亞洲區總裁Loic Biver回憶說：「當我們第一次跟瑞士國家隊教練接觸時，他說，還沒有任何鐘錶品牌跟足球有過接觸。這真是太詭異了。我們決定要做第一個。」
這其中的理由並不難理解。足球運動雖然熱門，然而形象一向有所爭議。它是街頭運動，出身平民階級；運動本身雖然需要高明的技巧，但本質上卻也相當粗暴；再加上，足球迷之間常常傳出打架暴力事件。一向自居貴族的頂級鐘錶品牌，當然不會想跟這樣的運動有太多連結。
如今，世足賽已經成為爭取國家榮耀的神聖賽事，能夠在世足賽中進球的選手，更是國家民族的英雄。另一方面，進入臉書、IG的網路社交時代之後，足球明星們豪奢的生活方式，在網路上快速傳播，更成為人人稱羨崇拜的對象。所以，宇舶當年大膽進入足球世界，實在有著看透未來的前瞻性眼光。
這讓人難免好奇，這一次宇舶推出頂級錶壇的第一款智慧型手錶，該不會也預測到未來的趨勢了吧？
智慧錶款，物稀為貴
Loic Biver說：「做這款手錶的理由其實很簡單，是FIFA要求的。」他說，今年的世足賽有許多創新，包括引進了最先進的影片輔助，讓裁判可以立即回顧比賽實況，做出失誤、罰球或黃、紅牌的判決。另一項則是球門線科技，在攝影機的多方判讀之下確定是否進球。所以，宇舶被交付的任務，則是開發出一款專門做給裁判的工具，讓裁判可以立即接收到各項資訊與指令。
他說，宇舶是一個開發高科技複合材質與機械複雜功能的頂級製錶品牌，然而身處LVMH集團內，擁有高端技術，也有能力開發這樣的智慧型手錶。不如也釋出少量的錶款，讓消費者也有機會使用。
完全就是個一石二鳥之計。既展示了技術能力，又創造了「物以稀為貴」的話題。
足球巨星的天價手腕
在各種體育賽事之中，足球明星的薪資最高。根據「富比世」統計，「C羅」在2018年度大賺約1.08億美元（約台幣32億元）；而梅西更賺了1.11億美元（約台幣33億元）。如此驚人的收入，讓足球明星們享盡奢華生活，豪宅、跑車、華服與名錶，要什麼有什麼。
不過正如前面文章所說，早期運動也分階級。足球運動吸引普羅大眾，而足球員大多出身清寒街頭，並不完全符合名錶的形象。所以過去頂級名錶很少找足球合作。舉例來說，2006年德國世足賽的官方計時器，還是CASIO。一直到2010年， 宇舶才終於打破成見。
另一方面，足球明星們平常也不隨便戴錶的，因為他們的手腕也是珍貴資產，多數人都有品牌代言身分，除非合約到期，才能盡情炫耀自己的財富。
想要知道足球明星戴的手錶，是自己愛或是代言，最簡單的方法就是追蹤他們的IG帳號。如果大方秀出手錶還有#品牌，那就是代言囉！
C. 羅納度（Cristiano Ronaldo，葡萄牙）
梅西（Lionel Messi，阿根廷）
克羅斯（Toni Kroos，德國）
哈梅斯（James Rodríguez，哥倫比亞）
香川真司（Shinji Kagawa，日本）
特別附錄！2018 世足賽生存法則
──5件要注意的事
世足賽即將開踢，引爆台灣四年一度的足球熱潮。然而台灣一直是足球沙漠，大多數人不是很懂足球，這種時候參與足球熱潮就可能會出現「一日球迷」症候群。
為了避免被認出是一日球迷，以下事項，絕對要注意。
01
千萬不要問貝克漢什麼時候出場。他已經退休很久了喔！對。還有中田英壽也是。
02
花點時間把「越位」規則搞清楚，Google上有一大堆解釋，要不然當大家在爭論進球不算的時候，就先閉嘴。
03
看跟自己無關的國家在比賽覺得很沒fu，去買「運動彩券」是一個讓自己完全投入的好方法。
04
足球是一門神奇的運動，進球要體力與技巧，也需要運氣、巧合與機緣。不是說怎樣就能怎樣（也是足球的魅力所在）。所以看球時欣賞球員技巧，千萬不要大放厥詞「用嘴踢球」。
05
對老鳥而言，如果在酒吧遇到一日球迷，也多給他們一些包容與耐心。畢竟，老鳥也是從一日球迷開始的，不是嗎？
