國際深探
2018.06.21 17:26

【性、世足、漢堡包】與球員上床懷孕者終生免費吃漢堡!俄速食店促銷手法被罵翻

文|查修傑

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世足場上,俄國女性淪為被物化的對象。(東方IC)
世足場上,俄國女性淪為被物化的對象。(東方IC)

世足賽發燒,跨國連鎖速食業者漢堡王日前在俄國社群網路上發布一則活動訊息:凡俄國女性球迷在世足賽期間與各國國家隊球員上床並懷孕者,將可獲得3百萬盧布高額獎金,並享受一輩子吃華堡不用錢的超級好康!

結果消息一曝光,立刻引來網友撻伐,把該速食業者罵得體無完膚。

「這完全反映出我們的社會對於女性的態度和水準,」1名俄國網友痛批。

由於負評一面倒,俄國的漢堡王在訊息刊登後不久就被迫刪文,並在第2天由漢堡王總公司出面,發出書面道歉聲明:「對於俄國團隊發起的促銷活動充滿明顯的冒犯言語,我們在此鄭重致歉。該活動並不符合我們的品牌價值,我們正採取行動確保類似的不當行為不再發生。」

俄國漢堡王在已經撤下的活動訊息中宣稱,此舉是為了讓優秀的足球基因留在俄國,造福未來的俄國國家隊,提升俄羅斯足球水平,但活動背後所流露出來對女性不尊重、物化女性的心態,卻是冰凍三尺,非一日之寒。

事實上,俄國媒體從世足開幕以來,就不斷翻炒帶有性暗示、貶低俄國女性的新聞,像是《莫斯科共青團》就以「愛情陷阱:俄國美眉獵捕外國球迷」為標題,大肆報導俄國女性色誘世足觀光客;國營電視台的主播也在世足報導中宣稱:「數十萬飢渴女狼朝莫斯科蜂擁而來」;運動網站Championat則是以場邊俄國女球迷為攝獵對象,做了一系列「世足美女」報導。

俄羅斯80年代鐵幕瓦解後,雖然政治和經濟緩步開放,但在女性地位和性別觀念上卻始終是原地踏步。女權運動在當地不見容於主流媒體,俄國女性大眾也消極隱忍,少有積極抗爭。

「如果男人在街上對婦女口出輕慢,物化女性,不把性騷擾當成是犯罪,反而怪罪家暴中的受害者,那麼漸漸地女性也會以為這些都是正常的,」女性運動人士Alyona Popova對BBC的記者表示。

德國電視台女記者Julieth Gonzalez Theran日前在俄國薩蘭斯克足球場旁做現場播報時,便遭到不知名球迷在鏡頭前公然襲胸和親吻,事後這段影片在網路流傳,引發譁然。

另外一段引發網路熱議的影片,則是1名俄國女性被一群來自巴西的球迷包圍,大聲合唱葡萄牙文歪歌,內容明顯是有關女性性器官,但該名俄國婦女可能因為不懂葡萄牙文,也跟著邊笑邊唱,影片曝光之後,已經在巴西國內引發喧然大波,俄國國內也有網友發起連署請願,要求起訴那群行為不檢的巴西球迷。

資料來源:BBC, Time, CNN

更新時間|2018.06.21 17:41

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