鐘錶專題
2018.07.17 08:25

【特別報導】溫布頓現場直擊——輸球,也是傳奇的一部分

文|陳哲民 Jamie Chen

網球,是孤獨劍士的競技場。相對於團隊合作、熱血激情的世足賽,網球單打賽只能有一個人在場上孤軍奮戰。於是,除了球技,心理素質與意志力,顯得更加重要。

上週日剛結束的溫布頓,出現了幾場可歌可泣的長盤決戰,戰況之慘烈,幾乎讓人不忍看完。而勞力士的傳奇代言人費德勒,今年就是以長盤賽,輸給了體力與耐力更勝一籌的南非好手Kevin Anderson,也讓我們無緣看到費德勒在頒獎典禮上戴勞力士的模樣。

雖然輸球了,然而費德勒最傳奇的地方,就在於他總能在失敗的地方再次站起。有人分析,費德勒已開始安排他的退休計畫,但今年在溫網輸了球,或許更加激發他明年再贏一次的堅決意志。

讓我們繼續期待下去吧!

費德勒今年在溫布頓網球賽上的一景。他在溫網八強賽遇上南非發球巨砲Kevin Anderson時,沒能把握第三盤的賽末點,反而被逆轉,最終進行第五盤長盤戰,以13:11輸球。(勞力士提供)
費德勒今年在溫布頓網球賽上的一景。他在溫網八強賽遇上南非發球巨砲Kevin Anderson時,沒能把握第三盤的賽末點,反而被逆轉,最終進行第五盤長盤戰,以13:11輸球。(勞力士提供)

費德勒輸了,在溫布頓的八強賽上。斷掉他在此連保85個發球局以及34盤連勝的紀錄,也與第21座大滿貫冠軍暫時無緣。賽後記者會上,他很坦然:「輸就輸了,把目標放在明年繼續回來比賽。」但我可傷腦筋了。畢竟,上禮拜勞力士才邀請我來到「全英草地網球俱樂部」,體驗這個網球界地位最崇高的賽事。為此我早已設想了一部「費納對決,五盤大戰,最終費德勒贏下,手捧金杯,放聲哭泣」的完美劇本。費爸,你怎麼可以沒按劇本演下去?

然而真實世界裡沒有劇本,也沒有人是神(球迷都叫費德勒「費神」)。輸球,對職業運動選手來說,是日常生活的一部分。只有我們這些好事的媒體,贏的時候希望人家輸,輸的時候又要人家贏。費德勒輸球之後,溫布頓小鎮的陽光仍然明豔,牽牛花長春藤繼續妝點著這座全世界最美的網球花園,勞力士貴賓廳裡的香檳一瓶瓶開,草莓鮮奶油依舊香甜。

勞力士傳奇代言人羅傑費德勒今年在英國溫布頓網球賽上比賽的情景。(勞力士提供)
勞力士傳奇代言人羅傑費德勒今年在英國溫布頓網球賽上比賽的情景。(勞力士提供)

但,你要說費德勒的輸沒有跡象嗎?事實上,今年溫布頓一開賽就處處透露玄機,彷彿全世界(包括費德勒自己)都已經為他的退休做準備。其中最震撼也最具爭議的改變,就是費德勒的服裝贊助商,竟然從NIKE改成了UNIQLO。

有人不能接受費德勒的純白球衣繡上優衣庫的商標,但也有人覺得費爸穿上「芝麻街UT」變得超級萌(馬上就想要去買一件)。外界流傳這筆代言合約的金額達美金三億元(約台幣九十億元)。我問與費德勒有多年情誼的Nancy Pon這件事,她說:「錢不會是費德勒的主要考量,接下來可以做什麼,才是。」

費德勒在溫布頓開賽後,正式以UNIQLO代言人現身。除了全白球衣由UNIQLO特別為他設計,練球也穿著「UT X KAWS X 芝麻街」T恤,非常可愛。(UNIQLO提供)
費德勒在溫布頓開賽後,正式以UNIQLO代言人現身。除了全白球衣由UNIQLO特別為他設計,練球也穿著「UT X KAWS X 芝麻街」T恤,非常可愛。(UNIQLO提供)

Nancy Pon是「勞力士上海大師賽」的策劃人,費德勒在廣告裡講的中文,就是她教的。她認為,對NIKE來說,網球畢竟是小眾市場;但對UNIQLO來說,費德勒卻是一個超級天王。「一定是UNIQLO提出的條件,吸引到費德勒,與他退役後想做的事情相符合,包括他的基金會未來的計畫。」另一方面,UNIQLO品牌比較時尚與生活化,也有助於費德勒退休後轉型。

費德勒前陣子拍攝美國NBC電視台《荒野求生全明星》實境秀,已經讓球迷們眼睛一亮,原來費德勒以後轉行當行腳節目主持人,感覺也不錯喔!

另一方面,勞力士的網球電視廣告策略也有重大改變。過去在溫網期間,勞力士在電視上播放的廣告以費德勒為唯一主角。然而,今年開始有其他代言人現身,包括西班牙球后穆古露莎、阿根廷名將狄波特羅,甚至連還沒拿過大滿貫冠軍的奧地利新生代好手提姆也都露臉。因此有球迷覺得,氣勢磅礡的音樂配上提姆那張稚嫩的臉,感覺好奇怪喔!

被球迷稱為「紅土小王子」的Dominic Thiem 來自奧地利,今年24歲,世界排名最高曾經第4。上個月在法網敗給納達爾,奪下亞軍銀盤。本屆溫網則因傷退賽。他是目前勞力士力捧的新生代代言人。(勞力士提供)
被球迷稱為「紅土小王子」的Dominic Thiem 來自奧地利,今年24歲,世界排名最高曾經第4。上個月在法網敗給納達爾,奪下亞軍銀盤。本屆溫網則因傷退賽。他是目前勞力士力捧的新生代代言人。(勞力士提供)

這也說明,即使勞力士與費德勒之間有著幾乎等同代名詞的緊密關係,也必須開始培植其他選手的明星光環了。

難道,費德勒退休之後,勞力士就不理他了?當然不是。勞力士與代言人之間有著全錶壇最忠誠的關係,一旦進入勞力士這個大家庭,就永遠是家人。例如這次在溫布頓,我還遇到了李娜。

曾拿下二座大滿貫冠軍的中國前球后李娜,四年前急流勇退之後,過著相夫教子的悠閒生活。這一次勞力士邀請她再到溫布頓現身,除了與媒體見面,也進行一場雙打表演賽,同時為接下來即將進行的網球學校與紀錄片拍攝計畫熱身。她說,勞力士是那種會默默地觀察你,一旦選中了就會一直對你好的品牌。

記者(右)在溫布頓網球賽現場的勞力士貴賓廳裡,採訪到二屆大滿貫冠軍得主,目前已退役的中國前球后李娜(左)。她與勞力士仍維持代言關係。
記者(右)在溫布頓網球賽現場的勞力士貴賓廳裡,採訪到二屆大滿貫冠軍得主,目前已退役的中國前球后李娜(左)。她與勞力士仍維持代言關係。

李娜回憶說:「我還記得2011年澳網之後,我在錶店看到一塊勞力士。好喜歡。我跟經紀人說,我想買那塊錶。結果不久之後,經紀人拿著那塊錶還有一張合約,遞給我,勞力士的合約來了。」李娜表情生動地描述當年情景:「我好驚訝!好驚訝!事前完全不知道,沒有一點風聲。」簽下合約不久,她就奪下法網冠軍,風光地戴著勞力士錶,手捧金杯。

勞力士挑選代言人的眼光極度精準,然而他們並不完全以球技論人,最重要還是「氣味相投」,一如他們與溫布頓網球錦標賽之間的關係。

勞力士從1978年開始,與全英草地網球俱樂部結盟成為其官方計時器,至今剛好四十年,這是一段極久遠的合作關係。事實上,四十年前所謂「運動行銷」的概念才剛萌芽。不過在勞力士的歷史之中,與探險、運動結合來開發鐘錶的新功能,卻早已行之有年。例如1926年時,勞力士贊助女泳將Mercedes Gleitze泳渡英吉利海峽,藉此開發出極經典的防水蠔式錶穀。1955年與泛美航空合作開發GMT;1960年與美國「迪通拿海灘賽車」合作,開發出Daytona計時碼錶。這些合作,後來都造就極傳奇的經典錶款。所以,與溫布頓的合作,對勞力士來說,也只是計畫的其中之一。

勞力士已連績第二年以這款Datejust 41型號126303半金錶款做為溫網的主打款,除了面盤上的綠色勾邊傳達溫網特色,其羅馬數字也許溫網中央球場上的勞力士大鐘做呼應。售價約NT$375,500。(勞力士提供)
勞力士已連績第二年以這款Datejust 41型號126303半金錶款做為溫網的主打款,除了面盤上的綠色勾邊傳達溫網特色,其羅馬數字也許溫網中央球場上的勞力士大鐘做呼應。售價約NT$375,500。(勞力士提供)

但又為什麼會選溫布頓?除了勞力士品牌於英國創立,溫布頓也是歷史最悠久,地位最高,也最龜毛(跟勞力士一樣)的網球賽。它至今仍規定所有球員必須穿白色球衣,堅持不放大型贊助商廣告。堅持信念,傳奇故事才會從你的堅持之中發生。

就好像費德勒,沒有人能想像,一個凡人(不是神)能夠創下這樣的紀錄。八強賽那天,看著他在場上堅持力拼的態度,37歲高齡還能打出那樣的球質,實在驚人。絕不是費德勒打得不夠好,而是他的對手Kevin Anderson打太好。其實看費德勒的狀態,打到四十歲真的不是問題。

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在溫網賽後記者會上,我們聽到關鍵詞。費德勒說:「很確定,我的目標是,明年回來這裡繼續打球。」球迷們,可以繼續期待了。

更新時間|2018.07.18 05:31

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