根據國外媒體專訪SWATCH集團總裁Nick Hayek的內容指出，有鑑於巴塞爾錶展本身的作用與影響力，已不符合當前手錶市場的快節奏，SWATCH集團決定退出巴塞爾鐘錶展。SWATCH集團每年支付大筆金額參與這場錶展，包括展期間的高額租金、展館製作費用、人事成本以及邀請世界各地經銷商與媒體的差旅費用，而Nick Hayek在報導更直言不諱：「我們並非來這裡分攤由Herzog & de Meuron所設計的昂貴建築物」。
目前SWATCH集團旗下擁有寶璣、寶珀、雅克德羅、歐米茄、浪琴、天梭、SWATCH等共18個品牌，是巴塞爾鐘錶展內的重要台柱，在主展館一館一樓佔據大半的位子。回顧今年3月的巴塞爾錶展，已從過去的1300個品牌腰斬到約650個品牌，包括展館面積、展期時間都已大幅縮減；隨著明年SWATCH集團的離開，屆時勢必再有一波動盪。
事實上，品牌出走巴塞爾鐘錶展也不是新聞了，像是FENDI、DIOR都已經離開巴賽爾錶展，各自用巡迴方式的發表新品，至於年初就傳出出走消息的百年靈，後來雖然正式發新聞稿說2019年再戰巴塞爾錶展，但不難嗅出許多品牌伺機而動、求去的意願。
品牌求去的原因，除了鉅額花費讓人吃不消，更重要的問題是錶展本身的影響力大不如前。過去的年度錶展是全球各地經銷商看新品下訂單的地方，如今隨著網路的發展，已不存在絕對的必要性；至於行銷面向上也由於資訊傳遞快速，媒體或品牌本身也能透過網路操作來達到相同的宣傳效果，是不是真的要親臨現場？好像也不是那麼重要了。再來說個題外話，今年的巴塞爾錶展裡有個很奇妙的「資訊不平均」窘境，從錶展開始的第一天，全球的媒體（包括各大社群網站）都被勞力士、帝舵、百達翡麗三個主力品牌搶盡版面，在瘋狂洗版的情況下，其他品牌彷彿成了陪襯的角色，這也讓許多品牌思考如何另闢戰場，抓住消費者的目光。除了這次SWATCH集團丟下震撼彈之外，接下來還會有其他品牌跟進嗎？
SWATCH集團下一步究竟會怎麼走？目前官方仍未公布任何新的資訊，不過這邊有一些個人想法與猜測僅供參考。首先，大型年度展覽的形式應該會維持，畢竟旗下有多達18個品牌，要在巴塞爾錶展與SIHH之外成為第三勢力，力道（與預算）上絕對足夠，反而是如果仿效百年靈模式辦巡迴展覽，操作上會有一定的難度；而在「集團錶展形式」的前提下，舉行的時間點就變得格外重要，基本上不可能往後延（因為這樣經銷商預算就會被其它品牌搶光），不過要在原有的巴塞爾錶展前？還是要拉到更早的SIHH之前？還是效仿之前LVMH在SIHH時同步舉辦「展外展」的概念？不管是哪一步，對品牌、對經銷商與媒體們，都是新的挑戰。
其實這對一般消費者來說沒什麼太大影響，馬照跑舞照跳，推出什麼樣的新錶還是比較重要的事情，至於要用什麼樣的形式來辦展發表新品，就留給品牌們、辦展單位們，以及要為大家帶來資訊的我們去煩惱吧！
