陳川山還記得最早新順發生產的，其實是男用襯衫，「剛開始我們本來是做襯衫的，以前新順發一共有4個品牌，襯衫的牌子叫做紅桃牌、MOMO，後來才開始用中美牌為名。」
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【義氣制服二】從紅桃牌到中美牌 他們在魚塭旁發跡
這段讓陳川山驕傲的歷史，得從64年前說起。陳川山的父親陳丁全，和蔡孟潔的父親蔡榮陽是當兵的同梯兄弟，退伍後，陳丁全靠養魚維生，蔡榮陽則是台南西區區公所的職員。後來2人在一位生產女用內衣的郭姓友人邀約下，決定進入成衣加工業，在台南創立新順發服裝公司。
1968年，台灣推行首次教育改革，除了私立學校外，公立學校統一制服款式，男生以卡其服、褲為主，女生多是白上衣搭藍色或黑色百褶裙，樣式統一、製作相對簡單，新順發後來便只生產學生服。
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