我們先回歸來討論錶展這件事情，究竟它對品牌有什麼樣的幫助？其實在過去資訊流通不發達的年代，錶展當然有無可取代的重要性，各品牌能夠藉此機會向齊聚一堂的經銷商、媒體跟VIP們展示年度新錶；然而近幾年拜科技進步之賜，經銷商跟媒體已經不一定要親臨現場才能獲得最新資訊跟下訂單，是否真的要在錶展之際「華麗放煙火」的大肆宣傳？成了非必要的選項。減縮預算之外，品牌也希望藉此吸引更多消費者，以SIHH為例，兩年前開始敞開大門開放一般民眾進場，此舉當然立意良善，但相比過去SIHH充滿神秘感的高規格門檻，多少有些扣分，對於是想要經營頂級客層的品牌來說，便成了讓它們離開的助力。
這便是這次AUDEMARS PIGUET跟RICHARD MILLE離開的原因之一，其實RICHARD MILLE在兩年前便傳出要離開SIHH，直到今年才正式確定。在RICHARD MILLE的官方聲明中直接點名，SIHH已不再符合獨家、精選的分銷策略，而品牌也藉由縮減經銷商管道、開設專賣店的形式來滿足市場需求，這意味著專攻金字塔頂端客層的RICHARD MILLE來說，直接去接觸一線的客人，才是最重要的任務。
無獨有偶，AUDEMARS PIGUET跟RICHARD MILLE其實執行著同樣的行銷策略。雖然在AP這次官方聲明中並未詳細說明，然而根據消息指出，近期AP在全球市場持續縮減經銷商通路，把重心完全放在自家的品牌旗艦店上，更有意計劃在未來完全直營，親自去接觸一線的客戶。
但說到底，其實哪個品牌又脫離錶展了，對於末端消費者來說也不是太重要的事情，重點還是產品要夠吸引人才行。明年錶展究竟會是何種光景？AP跟RICHARD MILLE在SIHH的最後一役會以何種方式呈現？就讓我們敬請期待吧！
