「史上最嚴」資料保護法沒用?谷歌收益反變多

文|DeepTech深科技    攝影|DeepTech深科技

隨著歐盟「史上最嚴」資料保護法《通用資料保護條例》(簡稱GDPR)的生效,資料保護變得越來越嚴格,但出乎意料的是,像谷歌公司這樣的巨頭公司能夠憑藉著其在市場上占據的主導地位,卻可以從線上廣告市場上獲得更多的收益。

WhoTracks.me網站的一項研究資料顯示:儘管內嵌在所有網站內的追蹤器的數量總體上在減少,但是像Google這樣的大型網路跟蹤運營商反而將會收到更多的使用者資料。

WhoTracks.me是由Cliqz和Ghostery聯合發起的一個機構,為人們提供了有關跟蹤技術及網路資料共用的相關資訊,旨在提高網路跟蹤的透明度。近日,WhoTracks.me公布了一項研究,該研究比較了GDPR生效前的一個月和生效後的一個月後各網站的追蹤器的資料,揭示了GDPR對網頁追蹤器的影響。

出於投放廣告的目的,多數網頁都會內置跟蹤器,通過收集更多的使用者資料來瞭解使用者,再進行更有針對性的廣告投放以增加收益。根據預測,2018 年,全球線上廣告市場將達到2,700億美元,而且這個數字在未來2年將增長20%以上。在GDPR 生效之前,廣告業就已經在密切地關注這則法案對廣告市場的潛在影響。

在WhoTracks.me的研究中,通過對比歐盟範圍內4月(GDPR 生效前)與7月(GDPR 生效後)的跟蹤器的使用率資料,我們可以直觀瞭解到:小型公司的廣告跟蹤器受到了明顯的打擊,他們的市場份額在短時間內下降了18%到31%不等。相比之下,Facebook在這方面的跌幅為6.66%,而作為這一市場上的領先者,谷歌的市場份額反而出現了小幅上升。

對於這一結果,可能的原因在於:

  • 谷歌和其他巨頭公司擁有更多豐富的資源,能夠更快地適應GDPR新規。
  • 另有報告顯示,谷歌可能利用其主導地位,建議並促使那些網站開發商減少自己網站上的跟蹤器數量,這也進而使得廣告技術供應商的數量減少。
  • 為了降低違反GDPR新規的風險,網站所有者會更傾向於選擇大公司的跟蹤器。

可以肯定的是,谷歌是GDPR生效的間接受益者,大多數小型廣告商都在丟失市場份額的時候,歐洲的線上廣告市場變得更加集中化。谷歌似乎已成功利用GDPR所帶來的不確定性,進一步鞏固了自己在市場上的領先地位。

通過對比歐盟和美國的資料,不難得出結論:從4月到7月間,歐盟每個網頁的平均跟蹤器數量下降了3.4%,而這一數字在美國市場則上升了超過8%。

再看下圖的資料我們可以發現,在歐洲,GDPR對所有網站類別中的跟蹤器數量都產生了影響。尤其是對於那些本來就有大量跟蹤器的網站,普遍出現了跟蹤器數量的下降的情況。如在7月份時,每個電子商務類網站的平均追蹤器數量為9.5個,相較4月份下降了6.9%,娛樂網站的降幅則為6.7%。同時除了銀行網站以外,幾乎所有其他類型的網站也都出現了或多或少的下降。

對於用戶而言,這意味著雖然整體上要求訪問自己資料的跟蹤器正在變少,但少數(包括 Google)網站將會獲取更多你的資料。這其中的原因之一是它們會使用各種網頁工具誘導用戶,讓他們同意出讓更多的個人資料。

對於這些誘導行為,應對的舉措可能將是對GDPR進行進一步的完善,如對協力廠商收集資料的類型和範圍進行進一步的規範、採取更多措施提高資料收集的透明度等。與此同時,用戶在依賴法律法規保護隱私之外,自己也應當瞭解自己資料的去向,避免讓出過多的資料,甚至是主動使用其他的反跟蹤工具,盡最大的可能在資料保衛戰中獲得更多的主動權。

本文係由DeepTech深科技授權刊登。原文連結:分析显示,GDPR 生效以来谷歌广告市场份额增加

更新時間|2019.03.21 05:30

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