娛樂
2018.12.23 13:26 臺北時間

【娛樂透視】Netflix深耕亞洲原創 影音串流掀市場爭霸戰

Netflix創辦人兼執行長里德海斯汀認為,好故事能為全球觀眾搭起情感的橋梁。(Netflix提供)
Netflix創辦人兼執行長里德海斯汀認為,好故事能為全球觀眾搭起情感的橋梁。(Netflix提供)
美國迪士尼(The Walt Disney Company)、蘋果公司(Apple Inc.)2019年將加入影音串流(OTT)市場,現居龍頭地位的Netflix不敢掉以輕心。2018年已投資80億美元(約新台幣2,478億元)製作原創節目之外,還積極擴張海外市場,企圖在市占率上搶得先機。
Netflix在新加坡首次舉行「預見未來:亞洲」內容大會時,預告明年將推出台灣、日本、韓國、泰國和印度等在地團隊製作、共17部原創作品,展現深耕亞洲的決心。
在這次活動之前,Netflix已製作多部以亞洲為背景的原創節目,包括印度犯罪驚悚片《神聖遊戲》(Sacred Games),日本動畫影集《惡魔人》(DEVILMAN Crybaby)和韓國綜藝節目《Busted!明星來解謎》,由Netflix平台放送給世界各地的觀眾。
由張孝全(中)主演的《罪夢者》是Netflix在台推出的首部原創戲劇。(甲上娛樂提供)
「這就是網路的好處。」Netflix創辦人兼執行長里德海斯汀(Reed Hastings)出席亞洲內容大會時說:「我們在世界各國委製好故事,與全球超過1.3億的付費會員分享,為觀眾建立起情感的橋梁。」
海斯汀表示, 娛樂產業的優勢是串連不同的文化,觀眾透過電影和戲劇,一窺各國的風土民情,進而認知:雖然生活背景各異,那些讓人們感到開心、懷抱希望和期待的事情,是相同的。
《李屍朝鮮》是韓國編劇金銀姬的最新作品,故事奇特,有助吸收新會員。(Netflix提供)
為了加強亞洲節目的深度和廣度,Netflix宣布未來1年將加碼投資,包括韓劇《李屍朝鮮》(Kingdom)和 《Busted!明星來解謎》第2季,台灣的《罪夢者》(Nowhere Man)和《極道千金》(Triad Princes),日本動畫影集《蟲籠的卡伽斯特爾(暫譯)》(Cagaster of an Insect Cage)等。
動畫片是Netflix拓展海外市場不可或缺的助力,圖為日本動畫影集《蟲籠的卡伽斯特爾》。(Netflix提供)
看準印度市場,Netflix也一口氣投資製作《我的臉友爸爸》(Rajam Chawal)和《甄選日》(Selection Day)等9部印度原創作品。首席內容長泰德薩蘭德(Ted Sarandos)透露,印度年輕的中產階級很依賴網路科技,有機會讓Netflix的訂戶突破2億大關。
看準印度市場,Netflix一口氣投資製作包括《我的臉友爸爸》等9部原創作品。(Netflix提供)
薩蘭德強調,影音串流服務的優勢在於可以容納各種類型的製作。從新加坡獨立紀錄片《消失的膠卷》(Shirkers),到講述印度年輕夫婦日常生活的《甜蜜點滴》(Little Things),全球會員透過平台都看得到。
Netflix擴充片庫的同時,也提供亞洲影視人員創作的舞台。外界好奇,Netflix如何尋找題材與合作對象?東南亞內容總監艾瑞卡諾斯( Erika North)表示, 亞洲國家或地區有各自擅長的類型,例如泰國的恐怖片、印尼的動作片和香港、台灣的犯罪片。
Netflix首席內容長泰德薩蘭德表示, 影音串流服務的優勢在於可容納各類製作,並傳遞給各地的觀眾。(Netflix提供)
艾瑞卡說:「我們的目標是尋找創新且能吸引各地觀眾的故事,將它拍成影集。」她以台灣的《罪夢者》為例,該劇描述越獄者的故事,有喜劇元素,結合兄弟情誼、浪漫愛情和救贖等主題,有潛力讓其他國家的觀眾也能接受。
部分參演Netflix自製節目的演員也出席日前的亞洲內容大會,包括《紙牌屋》女星蘿蘋萊特(前排左二)。(Netflix提供)
韓國內容總監Minyoung Kim舉例,《Busted!明星來解謎》對Netflix來說就是新穎的形式,節目當初由製作方提案,因反應很好,已決定推出第2季;而即將上線的《李屍朝鮮》則是Netflix直接與《信號》的編劇金銀姬連繫,由她提出劇本,經內部討論後,認為故事類型奇特,有助於吸引新會員。第1季已拍完還沒上線,就創Netlix先例、宣布拍第2季。
目前Netflix在美國的註冊會員約5,800萬戶,已趨近飽和,未來勢必要靠海外市場才能成長。
Netflix也投入動畫原創內容的開發和製作,並於去年從夢工廠動畫公司挖角梅麗莎柯布( Melissa Cobb),擔任兒童暨家庭娛樂部門的副總裁。她接受《綜藝報》訪問時透露,Netflix有6成、即8,300萬的用戶會收看兒童和家庭娛樂節目,占比不少。
《消失的膠卷》在2018日舞影展獲頒世界電影紀錄片最佳導演獎,已在Netflix上線。(Netflix提供)
她分析,目前Netflix在美國的註冊會員約5,800萬戶,已趨近飽和,未來勢必要靠海外市場才能成長,動畫片是不可或缺的助力。 Netflix也在大會期間發表多部動畫作品,包括劇情延續自前2部真人電影的影集《環太平洋》(Pacific Rim),以及改編自同名真人電影的《碳變》(Altered Carbon)等,展現開發家庭娛樂市場的企圖心。
Netflix所有收入皆來自會費,因此除了製作節目,也透過客製化的服務留住會員。
下重本投資自製節目優點甚多,不但可充實片庫,並可永久擁有內容版權。外媒分析,影音串流市場的競爭愈來愈大, 蘋果公司今年投入10億美元(約新台幣311億元)製作原創內容,為推出付費電視服務做準備。另外,迪士尼2019年底將推出「Disney +」 ,屆時將終止與Netflix的節目授權合約。
Netflix韓國內容總監Minyoung Kim(左起)與《李屍朝鮮》編劇金銀姬、演員朱智勳及柳承龍、導演金成勳,分享這齣戲的創作和拍攝過程。(Netflix提供)
Netflix所有收入皆來自會費,因此除了製作節目,也透過客製化的服務留住會員。產品部副總裁陶德耶林(Todd Yellin)表示,2013年《紙牌屋》(House Of Cards)上線,僅配備7種語言,如今已有27種。例如,不習慣看字幕的美國觀眾,想看印度劇《食屍鬼獄Ghoul》時可以選擇英語配音,若想看字幕,也有英語或印地語可選。
此外,Netflix將會員依喜好分成2千個群組,如喜劇、動作片和紀錄片等。他們會每天檢視節目在各群組的排名,做為推薦給其他會員的依據。
Netflix在新加坡舉行亞洲內容大會,有演員扮演《李屍朝鮮》劇中的殭屍,與出席的來賓互動。(Netflix提供)
例如先找出喜歡《黑鏡》(Black Mirror)的群組,發現群組中有人也看了 《黑錢》(Dirty Money)和奧斯卡最佳紀錄片《伊卡洛斯》(Icarus)。因此,只要有會員看了《黑錢》或《伊卡洛斯》,Netflix就會推薦 《黑鏡》給這個人,「因為這些人可能有相同的品味。」
更新時間|2023.09.12 20:28 臺北時間

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