財經
2019.01.07 09:55

【首富換人當】他高中沒畢業 20多歲自創品牌變千億米果大亨

文|李孟璇    攝影|林弘斌

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蔡衍明旗下事業跨足食品、飯店等不同領域,集團市值超過千億元。
蔡衍明旗下事業跨足食品、飯店等不同領域,集團市值超過千億元。

旺旺集團董事長蔡衍明,2018年擠下鴻海董事長郭台銘當上台灣首富,過去他只有高中肄業,後來卻從食品起家,搖身成為千億米果大亨。

1957年出生的蔡衍明,出生在台北一個富貴家庭,由於在家排行最小,深受父親喜愛,但他只有高中肄業,那時父親剛接下宜蘭食品廠,為了讓他有事做,於是就讓他管理,從此開啟從商之路。

當年不到20歲的蔡衍明,雖然沒有經驗與管理知識,但看到台灣食品廠都在做代工,為了不看別人臉色,因此他堅持要做自己的品牌,可是做品牌哪有那麼容易,賠了1億多元。

首次做生意就嘗到苦果,讓蔡衍明相當低落,一度想尋短,那時是他的寵物狗「黑皮」救了他,在愛犬陪伴下,他的性格出現變化,從叛逆不羈的公子哥開始變得收斂,更因此決定重頭來過。

1980年代的台灣,正處於經濟繁榮時期,但大家吃的都是日本零食,特別是米果,在當年吃米果是一種時尚、潮流,眼見沒有本土品牌,年僅22歲的蔡衍明專程到日本,引進日本米果的高級製造技術。

只是產品有了,還得要有好聽的名字,一天夜裡蔡衍明聽到狗叫聲,那聲音像是在呼喚自己,醒來後他馬上到靈犬廟拜拜,再回想起愛犬,於是他便把狗叫聲「旺旺」當成名字,接著展開行銷,配合民間祭拜習俗的精準廣告,一舉打響名號,3年內成為台灣米果第一品牌,市占率曾高達95%。

旺旺的米果、仙貝至今仍是市場暢銷品。(翻攝宜蘭食品官網)
旺旺的米果、仙貝至今仍是市場暢銷品。(翻攝宜蘭食品官網)

1992年蔡衍明到大陸投資,但竟然棄沿海城市選了湖南,那裡沒電沒馬路,大家都說他瘋了,其實外界不知道的是,旺旺當時的投資只是千萬級別,若在大城市勢必不會受到當地政府重視,反觀在湖南卻可以得到很多優惠政策,此外,稻米資源也相當豐富,為旺旺奠定發展基礎。

除了米果,旺旺後來進軍牛奶和發酵乳等飲料市場,並跨足糖果、餅乾等休閒食品,站穩腳步後,蔡衍明進一步跨足國際,1996年先在新加坡掛牌上市,接著跨足醫療、餐飲、農業、飯店、房地產、媒體、保險等產業,集團總市值超過千億。

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更新時間|2019.01.07 09:54

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