財經
2019.01.07 22:58

【乖乖拚新局】替老品牌回春 老董改革第一步拿小卡片開刀

文|劉曉霞    攝影|陳俊銘

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廖清輝說,要讓大家重新認識乖乖,讓老品牌回春。
廖清輝說,要讓大家重新認識乖乖,讓老品牌回春。

去年底,國內老字號零食品牌乖乖爆發經營權之爭,74歲的第二代長兄廖清輝擊敗弟弟廖明輝接下董座,曾帶領乖乖西進失利的廖清輝,重掌兵符後,也決定重返大陸市場,並立下乖乖成為華人國民零食的新願景。

談起乖乖這個老品牌,廖清輝自認相當值錢,只是外界都不知道,包括孔雀餅乾、孔雀香酥脆這些產品也都是乖乖的產品。「我們第一步要先換名片,以後背面會把所有產品列上去」,但他也坦言,乖乖的確在年輕族群市場有斷層,因此打算找網紅代言,替老品牌回春。

廖清輝談笑風生,但半個多月前,這家創立50年的老字號零食廠,才發生一場經營權大戰,離開10年、今年七十四歲的廖清輝才從弟弟廖明輝手中奪下董座一職。

乖乖去年營收10億元,廖清輝也替自己訂下目標,期許每年營收至少成長10%,他相信未來乖乖還可在香港、澳門、新加坡、大陸等地販售,尤其是大陸消費市場的潛力,最被他看好,他還擬訂重返大陸的計畫,準備讓乖乖成為「華人圈的國民零食。」

廖清輝說,若海外市長拓展順利,業績最少成長3到4倍,更計畫3年後要退休,「要好好陪老婆,出國玩,見見老朋友。」廖清輝笑著說。

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更新時間|2019.01.07 16:49

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