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2019.01.10 22:00

NHK挺網紅 徵求日本YouTuber影片製作新節目

文|張憶漩

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田村淳代表 NHK 號召 YouTuber 合作。
田村淳代表 NHK 號召 YouTuber 合作。

電視影響力逐漸被 YouTube 取代,在世界各地都是顯而易見的趨勢,尤其是 YouTuber 發跡早,2018 年又有大量 Vtuber 崛起的日本,傳統媒體也必須正視新興自媒體,尤其是在日本非常受歡迎的 YouTuber。

NHK 電視台日前宣布將在 1 月底推出與 YouTuber 合作的合作性質節目,以「YouTuberとNHK」標籤募集讓世界更美好的影片。

日本 NHK 電視台宣布,將在 2019 年 1 月 26 日推出「YouTuber × NHK 1億按讚大作戰」(YouTuber × NHK 1億いいね!大作戦)的節目,將在 NHK BS premium 的 YouTube 頻道播出。前導片讓曾經與前總統馬英九握過手的諧星、《男女糾察隊》知名主持人田村淳出場,號召願意全國 YouTuber 拍影片,Twitter 鄉民紛紛開始許願能在新的一年看到自己喜歡的 YouTuber 上 NHK。

NHK 一直都頗跟得上時代,NHK 電視台在 2008 年就已經加入 YouTube,在 YouTube 的官方頻道目前已經突破百萬訂閱。2018 年 4 月 NHK 找來「邊緣子」的設計師為 AI 主播「讀子」設計造型,讓 AI 主播在 NHK 出道播報數日的平昌冬奧賽事。另外 2018 年還被稱為日本的 Vtuber 元年,NHK 在 2019 年 1 月 2 日推出 Vtuber 的歌唱節目,這回又希望加入真人 YouTuber,努力地增加網路親和力。

為了吸引年輕觀眾,也緩解電視台吃緊的人力,AI 主播「讀子」在 2018 年 4 月間加入 NHK 主播行列。(翻攝自 NHK 官網)
為了吸引年輕觀眾,也緩解電視台吃緊的人力,AI 主播「讀子」在 2018 年 4 月間加入 NHK 主播行列。(翻攝自 NHK 官網)

電視的收視人口降低,因為過去只能從電視才能得到的資訊、娛樂,YouTube 一應俱全、任君挑選。NHK 雖然也有自製給兒童、青少年向的節目,但比起「倫敦靴子一號二號」(田村淳所屬搞笑團體),年輕人更喜歡 Hajime 社長或 Hikakin 是無庸置疑的事實。NHK 或許是希望透過與 YouTuber 的合作增加年輕觀眾,但畢竟是老電視台,工作人員並不熟悉 YouTube,包含田村淳本人也在影片中承認自己也不是很明白 YouTuber 在做什麼。

NHK 為了新節目創造了一個 Hushtag──「YouTuberとNHK」(YouTuber 與 NHK),徵求創作者以這個標籤上傳「讓世界變得更美好的影片」,他們會以此標籤收集影片在新節目中播放,透過這次的合作,創作出成人、小孩甚至老人家都喜歡的節目。

節目創造 YouTuberとNHK 的 Hushtag,田村淳開玩笑說,若是過去的 NHK 會將自己放在前面,將 YouTuber 放在前面代表 NHK 已經改變了。
節目創造 YouTuberとNHK 的 Hushtag,田村淳開玩笑說,若是過去的 NHK 會將自己放在前面,將 YouTuber 放在前面代表 NHK 已經改變了。

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目前 NHK 與 YouTuber 們合作方式仍然不明,節目也還只是實驗形式。NHK 節目方表示他們這次號召 YouTuber 拍片,是希望利用孩子們對 YouTuber 的嚮往與崇拜,引起 YouTuber 的社會責任意識,讓更多能夠改變世界的影片透過 NHK 傳播出去。不過日本的 YouTuber 商業化的規模不輸歐美,許多知名 YouTuber 擁有大量跨國粉絲,這次號召方雖然是在日本有強大影響力的 NHK,不過畢竟是舊媒體,在 NHK 上曝光足夠吸引這些忙碌的 YouTuber 特意拍片嗎?會有多少 YouTuber 響應?又會以什麼樣的內容響應?

更新時間|2019.01.10 17:29

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