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2019.01.21 03:18

【台灣第一網紅 7之1】出道滿十年 始祖級網紅蔡阿嘎仍在浪尖上搖擺

文|周文凱    攝影|陳毅偉    影音|林恒光

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2008年出道的蔡阿嘎,經過十年人事更迭,他仍是台灣最紅的Youtuber之一。
2008年出道的蔡阿嘎,經過十年人事更迭,他仍是台灣最紅的Youtuber之一。

台灣網紅大爆發,但出道10年、堪稱祖師爺等級的蔡阿嘎依然人氣不減。《鏡週刊》邀訪他時,改了兩次時間,才得以在他滿檔行程中的一個記者會前夕,與他好好聊聊網紅經營之道;這也才發現,他10年來的變與不變,都是經驗累積、細細推敲後的呈現。

雖說長江後浪推前浪,但新人不見得換得掉蔡阿嘎,前浪也不必然會死在沙灘上。

台灣近年進入網紅大爆發的時代,新的網紅、新的YouTuber一批批橫空出世。2018年結束,超過10萬訂閱數的YouTuber已經超過400位,較前年足足翻了一倍;扣除掉音樂、節目、新聞頻道,素人起家、訂閱數超過百萬的Youtuber頻道,近一年內也新增了11個;這還不包括主力放在其他社群影音平台的網紅。但創作者數量一多,觀眾眼球的爭奪也愈趨激烈;如果無法拍出持續吸引觀眾的內容,可能紅不了多久,就消失在這股洪流之中。

然而在這一波波後浪襲來的態勢下,2008年以一支「燒Roots」影片打開知名度的蔡阿嘎,仍然站著浪頭上前行,完全沒有要被打趴在沙灘的跡象。他在2014年YouTube主頻道的訂閱數就超過百萬,是台灣第一位達到這個門檻的YouTuber,同年Facebook的粉絲數也突破百萬;目前他總共有三個YouTube頻道(蔡阿嘎、蔡阿嘎Life、蔡桃貴),訂閱數合計更高達到293萬,FB粉絲團也有170萬人按讚。在數據分析平台「網路溫度計」的YouTuber網路聲量排行上,近半年他更持續盤據在第一名的位置。

經過10年,蔡阿嘎似乎更神了?

「過氣!5年前就一直被說過氣、過氣、過氣,一直說到現在。」接受採訪時,蔡阿嘎笑稱網友留言最愛說他過氣了;也有人調侃他愛「跟風」,形容他是「跳樑小丑」「嘩眾取寵」。

如果只有跟風、只是嘩眾取寵,身處競爭如此激烈的網紅界,又要面對喜新厭舊的觀眾,蔡阿嘎絕對難以如此長青。這位「始祖級網紅」能屹立不搖,對於趨勢的掌握、觀眾口味的觀察,是做足功課的。

早期分潤不多 靠業配才能全職拍片

「其實前三、四年,都是把拍片當作是一個興趣。」蔡阿嘎回憶,2010年當完兵後,他在當社工、當研究助理、拍片只是「發洩」,利用假日調適平日上班的嚴肅,「就是喜歡拍片,喜歡表演,然後放在網路上跟大家分享。」

去年七月,蔡阿嘎在華山1914文化創意產業園區舉辦10週年夏日感謝祭。現場湧入許多「嘎粉」,與蔡阿嘎一起回顧一路走來的歷程。(翻攝自蔡阿嘎官方臉書)
去年七月,蔡阿嘎在華山1914文化創意產業園區舉辦10週年夏日感謝祭。現場湧入許多「嘎粉」,與蔡阿嘎一起回顧一路走來的歷程。(翻攝自蔡阿嘎官方臉書)

雖然影片很受歡迎,但他提到,當時Youtube的廣告分潤才剛開放,分到的金額不多。「我記得我第一個月拿到那廣告分潤就三、四千塊;但是我拍成這樣,才三、四千塊喔?所以那時候根本不會想說要把這個(拍片)當成正職。」

真正讓蔡阿嘎意識到「拍片是門好生意」、決心把拍片當成事業經營,不是因為分潤,而是業配。拍片的第四年、第五年,「欸,有業配出現了。」蔡阿嘎觀察,隨著社群、網路愈來愈發達,他與拍片伙伴發現,「愈來愈多的廠商或者是客戶,願意把廣告資源投到網路上;而且那個金額的量,出乎我意料的愈來愈多。」

更新時間|2019.01.21 03:51

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