娛樂透視
2019.04.08 22:30

上網看《我們與惡的距離》 這家串流平台第一次投資影集就中了!

【台灣OTT產銷攻國際之一】

文|廖佩玲    攝影|楊兆元    影音|張匡皓 余孟儒

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王雪紅投資外甥陳主望(右二)創辦的威望國際,找來張孝威(右三)擔任董事長及楊麗貞(中)擔任執行長。(CATCHPLAY提供)
王雪紅投資外甥陳主望(右二)創辦的威望國際,找來張孝威(右三)擔任董事長及楊麗貞(中)擔任執行長。(CATCHPLAY提供)

由宏達電董事長王雪紅個人投資、外甥陳主望創辦的威望國際娛樂(CATCHPLAY),成立於2007年,是台灣現今最大獨立電影片商,主要業務包括電影代理發行、電影投資等;2016年3月跨足經營OTT串流影音平台CATCHPLAY ON DEMAND,以電影為主打內容,今年3月起擴增內容,除開始購入國內外影集,並計畫開發自製原創影集。

CATCHPLAY ON DEMAND成立3年多來,於3個市場已擁有逾3百萬名註冊用戶,成功與印尼最大多媒體營運商First Media、最大家戶寬頻與付費電視業者印尼電信Telkom IndiHome,以及新加坡星和電信StarHub合作,奠立長期夥伴關係。幕後最大功臣,是2012年始任CATCHPLAY執行長的楊麗貞。

CATCHPLAY ON DEMAND初成立時,標榜是「專為電影而生的服務」,十分重視新片數量的比例,楊麗貞坦言:「身為電影發行商,我們長期觀察消費者觀影行為,發現亞太區60%願為線上影音付費的觀眾,目的都是為看電影,其中又有高達80%的費用是付給新片。」

2012年任職CATCHPLAY執行長的楊麗貞,主導2016年推出的串流影音平台CATCHPLAY ON DEMAND。
2012年任職CATCHPLAY執行長的楊麗貞,主導2016年推出的串流影音平台CATCHPLAY ON DEMAND。

近年來台灣的OTT平台數量遽增,楊麗貞認為,為了讓CATCHPLAY ON DEMAND在下個階段更具競爭力,勢必要提高客戶忠誠度,於是以「增購影集」增長用戶在平台停留的時間與黏著度。「我們購買的戲劇種類,是根據3年多來累積的用戶消費習慣及數據,以電影消費主力群的角度做篩選,不會刻意搶買戲劇獨播權。」

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楊麗貞分析,非常多愛看電影的人也愛看影集,精選出的影集大致以60%為英語發音,另外40%則為台、日、韓或其他亞洲劇集。「CATCHPLAY ON DEMAND定位為高價值取向的付費影音平台,同時有電影及影集,不見得要獨播,但一定要有相當的價值與獨特性,與HBO合作取得公視《我們與惡的距離》全球版權即是一例。」

楊麗貞

英國赫爾大學(University of Hull) 戲劇製作碩士

經歷:

  • 2012年至今 CATCHPLAY執行長
  • 2002年至2010年 台灣大哥大行銷副總
  • 1998年至2002年 達美高廣告策略規劃總監
  • 1993年至1998年 智威湯遜廣告

更新時間|2019.04.09 06:11

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