政治
2019.05.20 22:58

【小英大改造1】砍掉重練網路學分 蔡英文對決柯韓

文|劉榮 黃揚明    攝影|林俊耀

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捨棄直播而以探班錄莒光日節目方式,蔡總統(右)與館長(左)同框談國防,話題十足。(總統府提供)
捨棄直播而以探班錄莒光日節目方式,蔡總統(右)與館長(左)同框談國防,話題十足。(總統府提供)

總統蔡英文就職滿3週年,綠營初選「英德大戰」進入最後衝刺的關鍵時刻,蔡陣營透過社群網路主攻政績牌,選情有回溫跡象。本刊調查,小英全力配合幕僚的改造計畫,一改過去嚴肅寡言作風,從調整行程、談話文稿等面向著手,除原就領先朝野各政治人物臉書按讚數外,更強化操作LINE@、YouTube等社群,從傳統圖文到影片宣傳都獲極大迴響,為藍、綠、白3方開打備戰。

520就職3週年前夕的週日,由全國小英之友會主辦的第3場《辣台派開講》移師高雄電競館舉行,蔡英文總統在會中細數上任3年來護主權、拚經濟、顧民生的執政成果,最後不忘強調:「我還有幾關要過,總要你們幫我過才行!」

小英出訪南太平洋邦交國前開張YouTube帳號,安排與元老網紅蔡阿嘎玩遊戲,主題就是外交。(翻攝蔡阿嘎Youtube)
小英出訪南太平洋邦交國前開張YouTube帳號,安排與元老網紅蔡阿嘎玩遊戲,主題就是外交。(翻攝蔡阿嘎Youtube)

《辣台派開講》不開放媒體採訪,只透過臉書全程直播,現場限量300名粉絲,其中200個名額由小英LINE@群組釋出,7分鐘就額滿,報名的大多是3、40歲以下的年輕族群,現場互動熱絡,與綠營傳統的造勢場合截然不同。負責統籌的幕僚明顯感受到小英的人氣回升,向本刊說:「當天看到後台系統還有2,000多個人想報名,從數據才知道人氣回流可以明確量化。」

小英與柯文哲在社群媒體的優勢,讓許多網紅願意跨界合作,小英幕僚認為,即使找同樣的人合作,也可以拍出不同風格合劃影片。
小英與柯文哲在社群媒體的優勢,讓許多網紅願意跨界合作,小英幕僚認為,即使找同樣的人合作,也可以拍出不同風格合劃影片。
柯文哲(右)、韓國瑜(左)在社群媒體及電子媒體聲量各自領先,2人也被小英陣營設定為明年大選的假想敵。(中央社)
柯文哲(右)、韓國瑜(左)在社群媒體及電子媒體聲量各自領先,2人也被小英陣營設定為明年大選的假想敵。(中央社)

在此之前,小英與經常直播批評時政的網紅「館長」陳之漢合體,在府方幕僚安排下,選擇以探視國防部拍攝莒光園地的形式跟館長同框,儘管2人面對面談話不難看出「卡卡」的生疏感,但館長將影片放上YouTube3天,竟也衝出近45萬的觀看次數。

海基會副董事長姚人多(左)離開府幕僚核心,小英的社群媒體操作也跟著重組。
海基會副董事長姚人多(左)離開府幕僚核心,小英的社群媒體操作也跟著重組。

「網路空戰不是光靠蹭網紅,而是要設法從社群創造議題。」小英從3月中出訪南太平洋後成立YouTube頻道,1個月就達到10萬訂閱數的「準網紅」水準,2個月來幾乎每週都有上傳3部新影片,除了與台灣YouTuber界長青樹蔡阿嘎合體,也藉玩魔術談邦交、逛台北花市談幼托,不僅少了過去看稿習慣,還不時開外掛酸政治對手,《博恩夜夜秀》主持人博恩就在脫口秀時對小英驚呼:「我辣,我辣到,我被辣到。」

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總統府發言人林鶴明透露,小英在網路上的表現漸入佳境,並非這1、2個月忽然變身成功,而是去年縣市長選舉後,就由幕僚群不斷跟她磨才有今天的成果,「社群媒體是最直接而且最能量化支持者反應的溝通方式。」他說,小英不斷在進化,也逐漸掌握到上社群媒體的訣竅,「有時好的影片腳本比文稿講很多細節更有效」。

更新時間|2019.08.28 09:13

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