政治
2019.05.20 22:58

【小英大改造2】行程接地氣、講話超直白 幕僚讓小英大解放

文|劉榮 黃揚明

全文朗讀

00:00 / 00:00

《小英去哪裡》系列行程從走訪西門町開始,小英在知名滷味店老天祿採購還被老闆虧是行家。(總統府提供)
《小英去哪裡》系列行程從走訪西門町開始,小英在知名滷味店老天祿採購還被老闆虧是行家。(總統府提供)

去年底9合1選舉慘敗後,小英曾透過臉書表示:「真正需要改變的人是我自己。」本刊調查,選後小英昔日最仰賴的文膽姚人多離開,不再主導臉書宣傳,府發言人室及文稿小組等於重組,改以影音團隊為主力,除了剪輯製作委託專業人員,府方幕僚也從3大面向改造蔡英文,並配合不同社群媒介交互運用,半年多來已讓小英從新媒體逐漸上升的各項數據找回自信。

小英的一日觀光客行程走訪西門町,巧遇不少國外旅客,趁機宣傳去年觀光客突破1100萬人的政績。(總統府提供)
小英的一日觀光客行程走訪西門町,巧遇不少國外旅客,趁機宣傳去年觀光客突破1100萬人的政績。(總統府提供)

其中,總統公開行程最大的變動,就是大幅增加貼近民眾的據點,第1趟前往西門町與民眾互動,則為轉捩點。當天幕僚場勘時,不只商家不知道總統要來,小英親自走完也才知道,原來西門町有這麼多外國觀光客,逛完一路回府時還竊竊私語:「果然還是要靠宣傳吶。」隨著影片上架,順勢推銷台灣觀光客連續3年都破千萬人的政績,發言人黃重諺說:「至少現在很少會有媒體再酸陸客不來,台灣觀光急凍的新聞。」

幕僚說:「以往總統日常的公開行程不是接見賓客,就是下鄉參拜廟宇。」年初以來,除非有重大行程需符合維安的規定外,在反年改等陳抗強度降低後,一般下鄉行程車隊都是維持最簡便的3輛車,少了行程預告,維安壓力也少很多,且不必特別執行交管擾民。

低調走訪師大路水準書局,老闆曾大福堅持贈書堆成一疊,讓書迷會心一笑。(翻攝蔡英文臉書)
低調走訪師大路水準書局,老闆曾大福堅持贈書堆成一疊,讓書迷會心一笑。(翻攝蔡英文臉書)

他說,日前小英到師大水準書店,幕僚與總統侍衛組分頭沙盤推演維安,準備讓小英在下午人潮最少的時間拜訪,但當天登門前,店內碰巧有不少客人,小英就坐在車上等人走了才進店裡,影片不只記錄小英挑書,還如實還原書店老闆曾大福愛送客人書、推薦書的習慣,提升許多觀看數。

「很多行程有社群媒體之後,根本不需要發媒體。」像拜訪內湖台北花市,少了層層包圍的媒體及維安,小英接觸到買花民眾,跟店家互動的機會也跟著增加,當天更意外挖出小英早年常陪母親到濱江街舊花市買花的記憶,不少三代經營的店家,小英竟都還有印象。

文章未完 往下繼續閱讀

改造小英的第二個面向,就是過去常被抱怨講話不夠直白,不自覺就會蔡教授上身,親和力大打折扣。為此,幕僚在去年選後,透過總統府迴廊談話讓小英直接面對媒體,公開行程也讓小英直接接受媒體「堵麥」採訪,以更有情緒感染力的形式跟外界溝通,例如談自經區,不經意直白解釋,不能讓中國貨跟台灣貨分不清楚;談出訪遭中國打壓說:「拜訪朋友為何要鄰居同意?」都是出自在跟幕僚討論回應時的真實對話,也重現小英犀利的一面。

更新時間|2019.08.28 09:13

更多內容,歡迎訂閱鏡週刊了解內容授權資訊

相關關鍵字:

喜歡這篇文章嗎?
歡迎灌溉支持喔!