動漫遊戲
2019.06.18 23:30

【YouTube】PewDiePie變成第二後:停更會死

文|張憶漩
PewDiePie 回憶從 2010 年起就沒有放過長假。(翻攝 PewDiePie YouTube)
PewDiePie 回憶從 2010 年起就沒有放過長假。(翻攝 PewDiePie YouTube)

沒被 YouTube 2018 年度回顧影片收錄,卻真實發生於 YouTube 的重要戰役──瑞典小子 PewDiePie Vs. 印度影音巨頭 T-Series 訂閱冠軍爭奪賽,兩邊的訂閱數皆以不可思議的速度成長,纏鬥 6 個月後,PewDiePie 終於正式讓步,也對支持者呼籲停止使用「訂閱 PewDiePie」的標籤,並重新審視自己的頻道漲跌,和未來該往哪裡去。

只為守住 YouTube 訂閱數最多的頻道寶座的戰爭暫時告一段落,PewDiePie 決定暫時緩下腳步,回頭觀察自己頻道在這段時間的變化,並拍攝一段自己使用公開的數據蒐集工具,分析為何自己的頻道正在「死去」,最後得出一個幽默卻難以只把它當玩笑話的結論。

PewDiePie,本名 Felix Kjellberg,2010 年開始經營他的頻道,雖然已經有 Smosh、Jenna Marbles、NigaHiga 等活躍創作者,不過 PewDiePie 當時並不打算將這個頻道當作生涯目標。一直到 2012 年,他創作了讓他爆紅的「Let’s Play」系列影片,2013 年 8 月擊敗 Smosh,拿下 YouTube 訂閱人數最多的頻道,接下來一路維持到 2019 年,終於被 T-Series 超越

 PewDiePie 翻到 2012 年演講的黑歷史,他要粉絲「不要 Google!」。(翻攝 PewDiePie YouTube)
PewDiePie 翻到 2012 年演講的黑歷史,他要粉絲「不要 Google!」。(翻攝 PewDiePie YouTube)

Google PewDiePie

要使用 Google 公開的數據工具──「Google 搜尋趨勢」,首先你要正確地拼出「PewDiePie」,因為連本人都很容易打錯。

「或許我的頻道會死就是因為(連)我都不會寫!」(翻攝 PewDiePie YouTube)
「或許我的頻道會死就是因為(連)我都不會寫!」(翻攝 PewDiePie YouTube)

從公開的 Google 搜尋趨勢來看,PewDiePie 的關鍵字搜尋熱度大約從 2012 年 1 月開始攀升,2014 年 7 月達到第一個高峰,PewDiePie 好奇自己當時做了什麼,畢竟前幾年他總是爭議纏身,不過回顧 2014 年一整年他拍過的影片,全部都是遊戲實況精華,沒有半部爭議影片,他對此事的驚訝絕對不亞於觀眾。

Y 軸的 100 為頻道最受歡迎時的時刻,0 則表示沒有足夠的被搜尋資料可以顯示。(翻攝自 Google 搜尋趨勢)
Y 軸的 100 為頻道最受歡迎時的時刻,0 則表示沒有足夠的被搜尋資料可以顯示。(翻攝自 Google 搜尋趨勢)

不過接下來他的搜尋熱度就開始下滑,下一個高峰發生於 2017 年 2 月,事業正處顛峰,已經與迪士尼旗下公司簽約的他,拍下那部惡名昭彰的花 5 塊錢請印度人高舉「猶太人去死吧」的玩笑影片,被《華爾街日報》報導為「反猶人士」,PewDiePie 在此事件中遭受強烈的攻擊,為自己辯白之餘也承諾會虛心反省。

PewDiePie 以 Fiverr 平台聘請印度人穿著土著服飾,高舉「猶太人去死」的牌子,探討網路世界可以多荒謬。
PewDiePie 以 Fiverr 平台聘請印度人穿著土著服飾,高舉「猶太人去死」的牌子,探討網路世界可以多荒謬。

爭議事件之後

《華爾街日報》日報事件後,PewDiePie 持續每天上傳一部 Vlog,搜尋熱度也穩定了好一段時日,然後便是「我的老天!T-Series!」PewDiePie 大叫。最近一次的搜尋高峰發生在 2018 年年底,大量上傳寶萊塢音樂影片的 T-Series 以奔雷之勢威脅到 PewDiePie 的訂閱寶座,粉絲發起「訂閱 PewDiePie」(#sub2pewdiepie)的活動搶救,駭客攻進《華爾街日報》竄寫對 PewDiePie 道歉的封面文字,同行也在影片中置入訂閱 PewDiePie 的訊息,網路媒體爭相報導,PewDiePie 本人也多次以與 T-Series 的戰爭為主題拍片,把他的人氣再次推向頂點,頻道訂閱數突破 1 億。

然而 2019 年 3 月,屠殺紐西蘭基督城 2 座清真寺的槍手對直播鏡頭說了「訂閱 PewDiePie」,PewDiePie 搜尋熱度幾乎又衝到頂端,這卻讓 PewDiePie 不得不冷靜下來思考狂熱與現實的衝突。事後他拍片譴責槍手的行為,談論大屠殺帶來的影響,並呼籲粉絲停止使用 「訂閱 PewDiePie」這個口號,搜尋熱度開始崩盤,他笑道根本是一場「悲劇的經濟災難」。

停止 PewDiePie 義勇軍口號後,T-Series 4 月正式穩定勝過 PewDiePie,PewDiePie 頻道訂閱數也下降至 9,600 多萬,他崩潰大喊:「頻道瀕死!」

今年 1 月,白帽駭客駭入 5 千多台Smart TV 和 Google Chromecas,提醒民眾注意資安,順便呼籲大家訂閱 PewDiePie。
今年 1 月,白帽駭客駭入 5 千多台Smart TV 和 Google Chromecas,提醒民眾注意資安,順便呼籲大家訂閱 PewDiePie。

但是請注意,即便是「瀕死的 PewDiePie」,每個月仍有 3 億次的觀看次數和 100 萬的新增訂閱戶。即便觀看次數和訂閱用戶都下滑,不過他的水準並未回到與 T-Series 對決之前。

不停歇的比較

即便已經成為 YouTuber 快 10 年,PewDiePie 說這是他第一次仔細且深入的觀看公開的 Google 搜尋趨勢數據,他也簡要地瀏覽了另一個比較行的分析工具「SocialBlade」所呈現的數據,不過他並未在 SocialBlade 著墨太多。「想像一下,你有一份工作,你在這份工作上的表現是百分之百公開的,也百分之百與你所有同行一起比較。這對許多 YouTuber 來說,是深植於心理和情緒上揮之不去的煩惱。」

在與 T-Series 的戰爭暫時告一段落,也回顧這 9 年的頻道變化後,PewDiePie 不可避免地想要休息,這是他從 2010 年開始每日更新影片後就沒能做到的事,可是悲慘的是,作為一個 YouTube 全職創作者,停更幾乎是宣判頻道死亡。

停更哩欸係閩南語:停更你會死

這是 YouTuber 共同的焦慮,他們認為如果他們決定休息一段時間,YouTube 演算法就會「遺忘」他們。儘管 YouTube 高層已經駁斥了這個說法,但還是令許多創作者跼蹐不安,畢竟每次的演算法變動都是場不可預測的巨大地動,在有人推算出 YouTube 會優先推薦每日更新的頻道影片後,更加深了 YouTuber 因為休息而被遺忘的焦慮。

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「不過這都沒關係了啦,」PewDiePie 在影片最後邊晃動自己的水瓶邊諷刺地說: 「我們最終都將被 AI 取代。

更新時間|2019.06.19 02:48

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