錶壇焦點
2019.07.09 20:13

【錶壇焦點】你看過這樣的雅典錶嗎?上海直擊 辦給這個時代的X派對

文|王偲宸 Amanda Wang

在雅典上海專賣店開幕的前一天路過店門口,就已經看到總裁Patrick Pruniaux在裡面和店內人員討論擺設細節了。如此用心的Patrick,在他上任之後的這幾年,的確可以感覺到品牌形象開始有所轉變,簡單的說整體變得比較年輕,但深究之後其實沒那麼簡單。對於雅典來說,歷史不是他們急欲掙脫的包袱,而是深化設計的養分,像是將航海元素融得很切合的Mega Yacht就是一個例子。而這兩年打出的X策略,也將原本定價令人望塵莫及的款式,做出更親民的調整,在想入手的區間帶都能對應到合適的產品。

「七月初,雅典錶選在上海,開幕了他們全球第一間品牌直營的專賣店。」如果要談起這次媒體出發到上海的目的,其實這樣就可以說完了。畢竟全球第一間的品牌直營店,居然不是開在瑞士而是在中國,而且預計八月他們還會在北京開設第二家,光是這點就會是滿有趣的市場觀察。但是從這次順著新店開幕曝光的錶款,還有晚上辦在中國船舶館的氛圍塑造,很深刻感覺到雅典真的開始不一樣了,他們不再把歷史視為唯一、而是當成輔助,加上研發能力的強化,讓雅典的形象變得越來越年輕,翻轉了早些年刻板印象中,覺得他們是父執輩才會買的品牌、或是因為新技術的搭載,讓雅典價位很遙不可及的定位。

上海專賣店門口大大的X,象徵了雅典創新和探索的挑戰精神。金屬、鏡面和石材的搭配運用,讓內部空間有了延伸感,調性也很沉穩氣派。
上海專賣店門口大大的X,象徵了雅典創新和探索的挑戰精神。金屬、鏡面和石材的搭配運用,讓內部空間有了延伸感,調性也很沉穩氣派。

雅典這家全球第一間品牌直營的專賣店,座落在名店林立的上海新天地,對面是寶珀、JAQUET DROZ、格拉蘇蒂,旁邊是寶璣和HARRY WINSTON,被SWATCH集團旗下品牌包圍的雅典錶,彷彿也凸顯了他們正努力突破重圍走出自己的路的現況。雅典這兩年主打的意象X,就佇立在店門口的中間,進門左手邊有個維修保養的空間,以金屬色牆板和黑色石材桌面組合成的空間,再搭配鏡面和玻璃形成大範圍的延伸感,也讓內部看起來更氣派寬敞。

座落於新天地購物區的雅典專賣店,被綠蔭和老建築圍繞,SWATCH集團旗下有不少品牌的專賣店也在這。
座落於新天地購物區的雅典專賣店,被綠蔭和老建築圍繞,SWATCH集團旗下有不少品牌的專賣店也在這。

至於專賣店限定款自然也是少不了的,成吉思汗四鎚三問錶藍線石版本、還有僅此一只的Mega Yacht特別版,都是討論度滿高的話題款。另外,去年發表的親民版Freak系列-Freak X的實錶、還有客製化的Freak Vision也都跟著現身,而且今年三月在倫敦發表過的Freak neXt概念錶,在晚上的派對現場我們也見到了本尊。

Freak X腕錶碳正離子款 NT$ 793,400(左)。右為Freak Vision訂製參考款式,包括錶帶、錶圈顏色等共有22個部件,透過Freak IT APP可以自由選擇搭配。
Freak X腕錶碳正離子款 NT$ 793,400(左)。右為Freak Vision訂製參考款式,包括錶帶、錶圈顏色等共有22個部件,透過Freak IT APP可以自由選擇搭配。

不過比起專賣店本身,晚上辦在船舶館的派對更令人驚豔。現場以螢光和X光為主調,入口處以X字的紅色光線,打造得彷彿像要進入異次元的入口。現場結合燈光和音樂,讓模特兒們身著科技感十足的螢光裝扮,拿著錶以X字型穿插走秀,就像一場大型的科幻電音派對,整體的視覺和氛圍都非常耳目一新。真的,我們從沒看過這樣的雅典。

晚上發表會的入口處,是一整面以X光效果打造的視覺動態牆,穿過入口也彷彿走進異次元空間,搭配電子音樂打造出迷幻前衛的整體氛圍。
晚上發表會的入口處,是一整面以X光效果打造的視覺動態牆,穿過入口也彷彿走進異次元空間,搭配電子音樂打造出迷幻前衛的整體氛圍。
模特兒們身著透視般的螢光服飾展示手錶,帶有前衛的科幻元素,顛覆了雅典之前比較保守的形象。
模特兒們身著透視般的螢光服飾展示手錶,帶有前衛的科幻元素,顛覆了雅典之前比較保守的形象。
雅典行政總裁Patrick Pruniaux,在晚上位於船舶館的活動現場,站在有兩層樓高的瞭望塔台上發表談話,而活動地點的選擇也呼應了雅典和航海相關的歷史。
雅典行政總裁Patrick Pruniaux,在晚上位於船舶館的活動現場,站在有兩層樓高的瞭望塔台上發表談話,而活動地點的選擇也呼應了雅典和航海相關的歷史。

提到雅典這幾年看似年輕化的風格轉變,行政總裁Patrick Pruniaux倒是氣定神閒地說道,「一直以來我都不覺得該用年齡去定義風格,我們的手錶是不分年齡層都適合配戴的。」他補充說,在行銷策略方面雅典的確開始拓展一些新的嘗試,例如打出了X這個象徵創新和挑戰的符碼,但其實就產品策略而言,雅典沒有因為想要迎合某個市場,就改變了他們既定的方向。所以雅典研發的腳步沒有停歇,品牌的歷史資源他們仍妥善運用,至於產品的溝通,他們選擇用更前衛現代、更接地氣的發語詞,去讓消費端看見雅典的新貌、以及更深入的底蘊。現在的雅典,真的開始不一樣了!

<話題新作>

1. Freak neXt概念錶

Freak neXt概念錶
Freak neXt概念錶

雅典和旗下專生產矽零件的Sigatec,歷經十年研發的概念錶。以矽彈片取代了傳統的游絲是最大的革新,12Hz的高振頻,動力儲存還可以來到70小時,以技術突破了高振頻都很耗能的缺陷,光看著它作動上也是一大視覺享受。

2. Mega Yacht領航艦腕錶

Mega Yacht領航艦腕錶
Mega Yacht領航艦腕錶

這幾年的雅典將他們的航海歷史,和創新技術結合得很漂亮。繼三年前的Grand Deck之後,今年的Mega Yacht也是滿滿的航海元素,面盤設計是船體的俯視,以起錨機設計顯示動力儲存很具新意,月相和潮汐這兩個航海時很重要的訊息也囊括其中,雅典擅長的琺瑯則被用來象徵海洋。僅限一只的專賣店特別版,陀飛輪中心是紅色Logo,一般限量版則是藍色。

3. 成吉思汗四鎚三問錶

只限量一枚的成吉思汗四鎚三問錶特別版,以象徵智慧的藍線石Dumortiérite做為面盤,而一般款的面盤則是黑色鎬瑪瑙,除了報時聲之外,面盤上人偶的作動也是一大賞玩重點。

成吉思汗四鎚三問錶
成吉思汗四鎚三問錶

4. Skeleton X鏤空腕錶

Skeleton X鏤空腕錶
Skeleton X鏤空腕錶

和之前的經理人鏤空陀飛輪比較之下,Skeleton X鏤空腕錶顯得更加親民,拿掉了陀飛輪和減少動力儲存天數,藍色鈦金屬款的售價因此可以來到NT$ 528,000這個低於百萬的價位,降低了入手經理人鏤空系列的門檻。

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