連17週冠軍都是他 〈Old Twon Road〉超越瑪麗亞凱莉創新紀錄

文|翁健偉
「納斯小子」只有20歲,但他看準了網路趨勢,順勢讓自己的歌曲攀上高峰,締造了17週冠軍單曲的新紀錄。(東方IC)

過往美國告示牌的冠軍記錄保持者,是瑪麗亞凱莉與「大人小孩雙拍檔」合作的〈One Sweet Day〉、以及拉丁神曲〈Despacito〉,都各自蟬聯了16週的冠軍。大家也認為這應該是無法打破的天花板,不料今年冒出頭的「納斯小子」,在毫無大唱片公司的資源底下,硬是用〈Old Town Road〉打破了這項紀錄,達成了17週冠軍的新成績。

跟之前締造神曲記錄的樂壇前輩相比,「納斯小子」(Lil Nas X)的成功,主要是他完全掌握了當今樂迷的趨勢:網路與串流音樂。今年才20歲的「納斯小子」,看準了「抖音」(Tik Tok)帶來的龐大使用者,刻意把歌曲〈Old Town Road〉授權讓「抖音」免費使用,用最低成本達到最短時間內觸及最多觀眾。之後再購買網路搜尋關鍵字,讓「抖音」上聽過這首歌的人,都會引導到他的Spotify或YouTube網頁,繼續擴大成效。由於他異軍突起,讓唱片公司在最短時間內簽下他,找來鄉村歌手比利雷賽勒斯推出了混音版,讓這首歌的氣勢從此一飛沖天。

身為被紀錄被超越的前輩,瑪麗亞凱莉大方地在Instagram貼出「交棒」的照片,恭喜「納斯小子」超車成功!(翻攝Mariach Carey官方Instagram)

以往要達到蟬聯10多週冠軍的成績,當然要付出相當大的行銷成本,瑪麗亞凱莉當初的〈One Sweet Day〉的確是挾帶唱片公司的光環,努力讓這首歌不斷被播放、傳唱。到了2年前的〈Despacito〉,則是拜串流音樂發達所賜,而拉丁美洲的音樂人口喜歡串流音樂平台更勝其他地區,因此這首歌光是靠串流音樂平台累積加權指數就相當可觀。加上網路速度大幅度提高,讓大家更習慣上YouTube聽歌,所以也幫了不少忙。

鄉村歌手比利雷賽勒斯(左)與「納斯小子」幾乎好幾個月都一起和體到處演唱宣傳,認真打歌。(東方IC)

然而〈Old Town Road〉更厲害的,就是不斷推出各種版本的混音來延續熱潮,這些版本的目的在於製造話題性,讓歌迷期待到底「納斯小子」可以變出什麼樣的新花樣,週週期待各種「聯名款」。而這首歌一推出時,利用嘻哈饒舌的歌詞,套上鄉村樂的旋律,也讓很多人爭辯,這到底算是鄉村音樂,還是嘻哈音樂?雖然最後美國鄉村音樂協會,因為歌曲有饒舌歌詞的關係,決定讓這首歌歸類在嘻哈,也製造了不少話題。

不過最厲害的還是「納斯小子」本人,不管從他單打獨鬥發表歌曲,還是被唱片公司簽下後努力打歌宣傳,這17個星期以來他都保持足夠的話題熱度。像是6月「同志驕傲月」時,他就在推特上出櫃,立刻平添了不少話題熱度,大家還反覆聆聽〈Old Town Road〉,看看能不能找到關於他性向的蛛絲馬跡。這一切的成功,就像他自己說的,「1年以前,我還是只能在我姐家睡地板的窮小子。」真的是任憑誰也想不到!

更新時間|2019.07.30 09:57

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