新光三越過往一向由吳東興家族出任董事長，日方擔任總經理，維持台日共治平衡，直到2004年底，吳東興仰賴吳東進、吳東賢與吳東昇三位堂弟奧援，一舉勸退日方，把總經理實權收歸在吳家手上，吳昕達接任總經理位置，吳昕陽也升任執行副總。
會讓吳東興抓緊經營權的關鍵是吳東昇棄政返商，一次拿下新光三越主要法人股東新光育樂的董事長，以及新光三越監察人，激起吳東興的危機感。商界人士就說：「新纖交由吳東亮管超過20年，吳東昇一回來就拿走，難保新光三越也重演一樣的事，吳東興自然要鞏固地盤。」
設下防火牆的吳東興和吳東進兄弟相安無事數年，直到2013年，吳東進利用新光三越站前店、信義A8店租約到期換約，以違約金、調漲租金3成施壓，要求新光三越釋出聯名信用卡的發卡權。
吳東興迫於無奈，只好自毀「台新銀獨家發卡」承諾，換得漲幅2成、15年租約。此舉，引發掌握13年發卡權的台新銀跳腳，發聲明怒批：「新光金以租約到期為手段，逼使新光三越迫於情勢接受簽約，台新金強烈譴責。」最後木已成舟，新光金也取得新光三越聯名信用卡發卡權。
