動漫遊戲
2019.08.01 05:21

【YouTube怎麼了(上)】戀童天堂?YouTube小孩影片比貓還多人看

文|張憶漩

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皮尤研究中心發現,內容中有小孩的影片觀看次數是其他類型的 3 倍。
皮尤研究中心發現,內容中有小孩的影片觀看次數是其他類型的 3 倍。

近日美國智庫皮尤研究中心分析了將近 5 萬個 YouTube 帳戶,發現那些有 13 歲以下孩童的影片,觀看次數是對照組的 3 倍。

雖然兒童節目本來就是 YouTube 平台受歡迎的類型,不過皮尤發現,不只兒童節目,只要是影片內有 13 歲以下孩童,點閱率都會是沒有的 3 倍。

樣本概述。(圖/皮尤研究中心)
樣本概述。(圖/皮尤研究中心)

有小孩的影片點閱率是沒有的 3 倍?這個研究結果出自美國知名的皮尤研究中心(Pew Research Center)在 7 月底(美國時間 25 日)公布的研究報告。這份研究首先鎖定 2018 年年末受歡迎的 43,770 個 YouTube 頻道,挑選門檻為 25 萬的訂閱者。而這 4 萬多個頻道中,只有 56% 在新年就立刻開工。皮尤追蹤分析了這些頻道在 2019 年第一週發布的 25 萬部影片,平均長度約為 12 分鐘,但也有約 3 % 的影片片長超過 1 小時。僅僅在 1 月 1 日至 7 日間,就有超過 142 億次的觀看次數,每部影片的平均觀看次數超過 5 萬 。

皮尤研究中心整理後發現,這 25 萬部影片中,以兒童為目標受眾而創作的影片其實非常少。然而這些兒童節目,和內容含有 13 歲以下兒童的影片,卻遠比大眾向、遊戲實況,甚至是貓咪影片吸引了更多觀看次數,今年是 3 倍!

兒童節目一向是 YouTube 上非常受歡迎的項目,兒童頻道 Pinkfong 不只創作出洗腦神曲〈Baby Shark〉,更在 YouTube 上創造了 31 億次的影片黑洞──在 YouTube 上觀看兒童節目,幾乎不可能不自動播放到〈Baby Shark〉。YouTuber 和廠商紛紛查覺到這股「兒童神力」,推出更多兒童相關影片。

2018 年富比世 YouTuber 收入冠軍,便是當年年僅 7 歲的兒童網紅「萊恩玩具評論(Ryan ToysReview)」。以惡作劇聞名的美國鬧事網紅 Jake Paul 曾邀請一家人入住他的豪宅,人們懷疑他的目的就是和那個家庭內的 4 歲小孩一起拍 Vlog。

新一代小孩真愛,家長惡夢神曲〈Baby Shark〉。
新一代小孩真愛,家長惡夢神曲〈Baby Shark〉。

YouTube 非常清楚兒童是平台不可或缺的重要元素,同時也是挖不盡的金礦。2015 年,他們設置了完全獨立的 YouTube 兒童版應用程式(YouTube Kids),在 YouTube 平台也設置了「友善家庭模式( family-friendly )」,讓家長安心地讓小朋友徜徉在無止境的、一輩子都看不完的影片海中。

人們對小孩的愛已經超過了貓咪影片,是這樣嗎?(圖/網路)
人們對小孩的愛已經超過了貓咪影片,是這樣嗎?(圖/網路)

所以,是的,兒童節目本來就是 YouTube 平台上點閱率偏高的影片類型。然而皮尤研究中心的這份研究發現,只要是內容含有 13 歲以下兒童的影片,即便不是兒童節目,點閱率都是那些沒有兒童的 3 倍。這不禁讓人想起 YouTuber Matt Watson 於今年 2 月發現的「黑洞」和「時間軸怪客」。

Matt Watson 拍影片詭異的「黑洞」和「時間軸怪客」現象。(翻攝自 Matt Watson YouTube,自動翻譯字幕)
Matt Watson 拍影片詭異的「黑洞」和「時間軸怪客」現象。(翻攝自 Matt Watson YouTube,自動翻譯字幕)

在 Matt Watson 的揭露影片引發討論後,YouTube 旋即刪除上億個不當留言,將 400 多個留下不當留言的帳戶停權,並將這些使用者呈報給相關執法單位。2019 年 2 月 28 日起,YouTube 陸續關閉以兒童為主題的影片留言區,長青 YouTuber 蔡阿嘎便是台灣首波受災戶。

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如前面提到的,這份研究的樣本是 2019 年頭 7 天的影片,YouTube 今年已針對兒童主題影片多次調整平台政策,然而研究結果一出爐,人們還是希望 YouTube 甚至 Google 官方能做點什麼。YouTube 發言人回覆科技網媒《Verge》的提問,他(/她)表示該研究結果與平台現況並不相符,「一般而言,最受歡迎的類別是喜劇、音樂、體育,和一些『怎麼做……』的影片。」

更新時間|2019.08.01 05:25

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