娛樂透視
2019.08.25 05:12

【全文】揭YouTuber產業現實面 聖結石創品牌多角化經營

文|劉慧茹    攝影|蕭志傑    影音|張匡皓 林雅菁
YouTuber聖結石今年投入1,000萬元創立潮牌「SAIN'T」,限量潮T上線即預購一空。
YouTuber聖結石今年投入1,000萬元創立潮牌「SAIN'T」,限量潮T上線即預購一空。

YouTuber指在網路平台YouTube上傳影片的創作者,主要收入來自廣告分潤及置入。早期高人氣YouTuber藉此日進斗金,但隨著系統演算法更新、分潤多寡難測,延伸出過勞、焦慮等問題,YouTuber們莫不設法拓展版圖。

YouTuber聖結石靠每日更新影片,在台灣以225天寫下最快達百萬訂閱的紀錄,3年前年收入已破千萬元,今年他用1,000萬元創立潮牌「SAIN'T」,吸引知名線上遊戲「湯姆克蘭西:全境封鎖2」廠商聯名。

1,000萬元可以買到什麼?買房子?買車子?29歲網路紅人、YouTuber聖結石在影片中向觀眾提問,公開要用 1,000 萬元創業。今年3月,他製作「一個品牌的誕生」系列實境影片,記錄他向各界請益、設計logo、選材、拜訪工廠等創業圓夢過程,他自創潮牌「SAIN'T」已於7月下旬在網上限量預購。

聖結石的YouTube頻道目前擁有超過140萬訂閱,影片總點閱超過4億次。(翻攝自SOCIALBLADE網站)
聖結石的YouTube頻道目前擁有超過140萬訂閱,影片總點閱超過4億次。(翻攝自SOCIALBLADE網站)

聖結石本名曾勝傑,就讀南強高中電影電視科時,擺地攤半工半讀,被學長展榮、展瑞拉進「這群人TGOP」客串影片「男人幫:陰經傳說 3D」入行。聖結石以編喜劇見長,於2014年加入「頑GAME」當起職業YouTuber,與成員鐵牛、華生製作貼近生活的搞笑影片獲得共鳴,創作才華逐漸受到矚目。

聖結石客串這群人TGOP影片「男人幫:陰經傳說 3D」踏入YouTuber行列。(翻攝自這群人TGOP YouTube)
聖結石客串這群人TGOP影片「男人幫:陰經傳說 3D」踏入YouTuber行列。(翻攝自這群人TGOP YouTube)

2015年起,臉書(Facebook)開始強打影音內容,鼓勵用戶上傳影片增加觸及率,為聖結石帶來危機感,「當年YouTuber不多,我們還能花時間籌備、討論影片內容,1、 2個月推出一支高質感影片就足夠。後來臉書造就許多紅人,製作品質不如我們,卻得到高效益,讓我很難過。」

 

聖結石觀察國外YouTuber雖然競爭激烈,但加快影片更新速度,就能提高觀看次數。

聖結石觀察到國外YouTuber雖然競爭激烈,但只要加快影片更新速度,就能提高觀看次數,他決定效法。他2016年退出「頑GAME」,專心經營個人頻道「聖結石Saint」,老婆聖嫂Dodo也參與演出。為提高影片品質,聖結石向銀行貸款70萬元買攝影器材,自己包辦拍攝、剪輯,連續225天每日更新影片累積粉絲,使頻道成功突破百萬訂閱,成績在台灣至今無人超越,「能用影片寫日記很酷,這是我真心喜歡做的事。」

聖結石(左)拍攝許多惡搞老婆的影片廣受歡迎,聖嫂Dodo(右)也開個人頻道當起YouTuber。(翻攝自聖結石Saint YouTube)
聖結石(左)拍攝許多惡搞老婆的影片廣受歡迎,聖嫂Dodo(右)也開個人頻道當起YouTuber。(翻攝自聖結石Saint YouTube)

只要有好點子,便能激起聖結石的行動力。他找來詞曲創作人合作寫歌,2017年推出單曲〈安儷〉吸引經紀公司WebTVAsia注意,出資幫他拍首支MV,第2支單曲〈真的不想嘴〉已累積近3,000萬觀看次數,同年底再推出首張專輯《人生大爆炸》,讓他如願在KTV唱到自己的歌,也正式宣告他從YouTuber跨足歌壇,成為藝人。

〈安儷〉是聖結石首支創作MV,有趣的歌詞讓他知名度大開。(翻攝自聖結石Saint YouTube)
〈安儷〉是聖結石首支創作MV,有趣的歌詞讓他知名度大開。(翻攝自聖結石Saint YouTube)

高人氣為聖結石帶來龐大的置入商機與廣告分潤,年收入破千萬元,體力卻不堪負荷。「醒來就在工作,1天至少工作18小時,體力變得虛弱,長青春痘、頭暈、噁心想吐,看醫生卻找不出原因,才發現累過頭。為了細水長流,我寧願花錢外包剪接、拍攝工作。」

聖結石(右)因密集製作影片過勞致病,之後剪接及外景拍攝工作皆外包。(WebTVAsia提供)
聖結石(右)因密集製作影片過勞致病,之後剪接及外景拍攝工作皆外包。(WebTVAsia提供)

 

高人氣為聖結石帶來龐大的置入商機與廣告分潤,年收入破千萬元,體力卻不堪負荷。

逐步調整後,聖結石每週固定更新一支影片,行有餘力再加碼。打開「聖結石Saint」頻道,3年內上傳超過500支影片,平均2天產出一支。影片題材多元,從分享日常趣事的「今天TALK」,到惡整老婆系列「今天PRANK」都有。

數據公司NoxInfluencer於5月公布台灣YouTuber排名,聖結石排名第7。(翻攝自NoxInfluencer網站)
數據公司NoxInfluencer於5月公布台灣YouTuber排名,聖結石排名第7。(翻攝自NoxInfluencer網站)

根據專門分析網紅價值效益的NoxInfluencer數據公司5月公布的資料顯示,「聖結石Saint」個人頻道累積約147萬訂閱,影片總觀看量約4億4,000萬次,在台灣YouTuber排行榜僅排名第7;榜首「這群人TGOP」約290萬訂閱、影片總觀看量達6億5,000萬次,顯示YouTuber競爭相當激烈。

聖結石(左)不斷推出新歌,6月發行新單曲〈你的潔癖〉,找來張景嵐(右)當MV女主角。(WebTVAsia提供)
聖結石(左)不斷推出新歌,6月發行新單曲〈你的潔癖〉,找來張景嵐(右)當MV女主角。(WebTVAsia提供)

YouTube為激化YouTuber間競爭,不斷更改演算法,許多YouTuber為爭取點閱排名陷入焦慮,標新立異者甚至拍出歧視、偏差的影片。聖結石直言:「YouTube的計算規則常改變,我已經很久不看排名了。」他強調YouTube分潤計算方式複雜,會根據觀看分鐘數、淡旺季等因素,導致每個YouTuber收入落差很大。

 

聖結石強調YouTube分潤計算方式複雜,導致YouTuber收入落差很大。

聖結石透露,影片要有夠多的觀看基數,才可能被投放廣告,但並非基數高就有廣告,「沒人知道廣告的投放標準,既然演算法我們無法控制,就不需要感到焦慮,我現在只在意影片是否讓自己感到滿意。」

YouTuber愈發難經營,聖結石選擇成立潮牌SAIN'T拓展事業版圖,也一圓多年的夢想。「我經歷過台灣流行品牌爆炸的年代,當時很嚮往、卻買不起。出社會後,我一度想創立品牌,寫企劃書卻又找不到人投資,還曾被醉酒的父親嗆,許久無法釋懷,想藉此證明自己辦得到。」

聖結石(前)自創潮牌,從商標logo設計到選材都親自參與。
聖結石(前)自創潮牌,從商標logo設計到選材都親自參與。

聖結石籌備4個月、7月成立的「不是聖人股份有限公司」,團隊6名員工平均年齡26歲,專長涵蓋服裝、設計、攝影後製等相關經驗,專營潮牌SAIN'T,首批500件限量T恤推出即預購一空,還吸引遊戲廠商Ubisoft旗下知名戰略線上遊戲「湯姆克蘭西:全境封鎖2」合作推出聯名款T恤。

聖結石(左)與聖嫂Dodo(右)2017年於台中舉辦簽唱會,上千人到場聆聽2人合唱網路夯曲〈真的不想嘴〉,同年底他趁勢推出首張專輯。(WebTVAsia提供)
聖結石(左)與聖嫂Dodo(右)2017年於台中舉辦簽唱會,上千人到場聆聽2人合唱網路夯曲〈真的不想嘴〉,同年底他趁勢推出首張專輯。(WebTVAsia提供)

何以新品牌初成立便受遊戲大廠青睞?聖結石謙虛說:「我也想問耶!」除了本身是遊戲玩家,與遊戲廠商Ubisoft合作拍攝過遊戲真人實境秀影片外,他一有聯名想法,就主動嘗試與Ubisoft聯絡,「中間來回開會討論1個月就成行了,感謝他們對我的信任。」

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數位娛樂普及,新生代YouTuber前仆後繼加入壯大產業,聖結石以過往經驗分析,當時他入行時是先行者,所以能靠優勢獲得好成績,如今YouTube廣告資源分散,比照相同做法未必能獲同等效益,建議新手不要放棄正職,除非能接受YouTuber工作辛苦卻收入不多的殘酷事實,再考慮是否全職投入。

Bang出夢想 聖結石
  • 本名:曾勝傑 
  • 1990年出生於高雄
  • 學歷:南強工商電影電視科戲劇組
  • 經歷:
    1. 2014年 加入YouTube頻道「頑GAME」
    2. 2016年 經營YouTube個人頻道「聖結石Saint」
    3. 2017年 6月個人頻道突破百萬訂閱、年底發行首張專輯《人生大爆炸》
    4. 2019年 成立「不是聖人股份有限公司」、創立潮流品牌「SAIN'T」
[特別企劃]點我看洗腦名曲

更新時間|2019.08.29 05:35

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