國際深探
2019.10.04 06:49

【日本淘兒求生術(上)】善用K-POP風潮 澀谷淘兒成韓流粉絲聖地

文|方凱昱    攝影|方凱昱

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日本淘兒唱片行,一年能辦近8,000場活動,讓樂迷到唱片行不只是買CD,還為他們製造跟同好交流的機會。
日本淘兒唱片行,一年能辦近8,000場活動,讓樂迷到唱片行不只是買CD,還為他們製造跟同好交流的機會。

退出台灣市場15年的淘兒唱片,美國母公司早也因為破產,僅剩線上通路。這個跟不少資深樂迷的青春回憶連結的連鎖唱片行,倒是在日本存活下來,即便線上串流崛起的現在,80間店舖,一年仍能創造550億日圓的營業額。

平日的下午4點多,澀谷的淘兒唱片行(Tower Records)門口,聚集許多剛放學的女中學生與高中生,幾乎人手一袋這間美式唱片行招牌的「黃底紅字」塑膠提袋。

許多人一進店裡,就搭電梯直衝5樓的K-POP專屬樓層。電梯門一開,迎面而來的是一排排韓國偶像專輯、海報、簽名板,以及當紅團體的特設專區。例如防彈少年團(BTS)的新單曲《Lights/Boy with Luv》的展示櫃旁,就是TWICE在日本推出的第4支和第5支單曲,女孩們仔細端詳店員布置的手繪POP宣傳看板,無不興奮地拿著手機拍照。

同一時間,樓層的另一頭,則是大批排隊等候迷你簽唱會開場的粉絲,在這個唱片不景氣的年代,唱片行能有如此盛況,讓人有種時光倒流20年的錯覺。

2017年刮起的「第三次韓流」,依然是現在進行式,長年耕耘K-POP領域的淘兒唱片行澀谷店,堪稱是首屈一指的K-POP聖地,除了日本本地的粉絲,其他亞洲鄰近國家、甚至是歐美的歌迷也會專程去朝聖。

 

到唱片行打卡拍照 社群網站擴散行銷

儘管數位音樂當道,還是難以取代實體CD摸得到、看得到的價值。尤其近年來,韓國偶像的專輯越做越「豪華」,除了CD跟內頁歌詞本之外,有些還加贈藝人的迷你寫真集等周邊,標榜限量、特別版包裝,甚至祭出特定店舖販售的花招,吸引粉絲走進唱片行。

另一個讓粉絲們非去唱片行不可的理由,則是拍照。以日本的淘兒唱片為例,會配合藝人新專輯推出,在店內布置宣傳專區,包括大型立牌、打歌服展示、店鋪限定影片等,對粉絲來說,等於是偶像的小型紀念館一般,拍照上傳社群網站、號召更多粉絲到唱片行交流,甚至當場交換起購買的限量周邊。

在淘兒澀谷店負責K-POP超過10年的販促專任部長吉田淳表示:「雖然是搭上韓流熱潮的時機點,但持續不斷地推廣更重要,正因為我們讓這裡變成韓流粉絲聚集交換情報的聖地,藝人方面主動聯繫我們的合作邀約也變多了。」

  • 資料來源:東洋經濟

更新時間|2019.09.29 22:49

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