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2019.11.20 03:33

進攻音樂串流戰場! 「YouTube Music」兩大優勢搶用戶

文|楊政勳    攝影|楊政勳

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「YouTube Music」正式在台灣上線,YouTube大中華與韓國音樂內容合作夥伴副總經理李善貞接受台灣媒體聯訪。
「YouTube Music」正式在台灣上線,YouTube大中華與韓國音樂內容合作夥伴副總經理李善貞接受台灣媒體聯訪。

YouTube正式加入音樂串流戰場!11月6日在台灣上線的「YouTube Music」吸引不少人注意,究竟在音樂串流平台競爭激烈的現在,YouTube Music有什麼優勢來吸引用戶?為此,YouTube大中華與韓國音樂內容合作夥伴副總經理李善貞(Sun Lee)19日接受台灣媒體聯訪,揭開外界對YouTube Music的好奇。

首先必須了解,YouTube Music是免費服務,可當作是音樂版的YouTube,還有另一個加強版的付費版本「YouTube Music Premium」(Android訂閱一個月149元,iOS一個月190元,目前開放免費試用三個月)。兩者差別在於,YouTube Music Premium可以去除廣告、支援背景播放以及下載歌曲作離線收聽。

獨家內容、個人化推薦 兩大優勢

而如今台灣已有不少音樂串流平台如KKBOX、Spotify、Apple Music、 LINE MUSIC,相較於這些平台,YouTube Music的優勢在哪?李善貞表示,主要有兩個地方可以跟其他音樂串流平台作區別,第一個就是只有在YouTube上能看到的特定內容,比如創作者上傳的內容(例如素人創作、翻唱...等);第二個是個人化的推薦功能,可以根據使用者所在的不同情境,以及了解使用者所偏好的歌曲型態去作出更個人化的推薦。

李善貞強調,Google就是以搜尋起家,YouTube更是目前全球第二大的搜尋引擎,YouTube Music會依據使用者搜尋行為的脈絡,去推薦使用者最喜歡的音樂。另外,有些使用者不確定搜尋的關鍵字正不正確,「就算輸入了一串錯誤的歌詞,或是錯誤的人名,但我們還是有辦法推薦他想要聽的音樂。」YouTube Music也能根據使用者的所在地來推薦相關情境的音樂,但前提是使用者必須開啟GPS,在google服務上,要經過使用者同意才能進行。

YouTube Music加入音樂串流戰場,獨家內容與個人化推薦功能為其兩大優勢。
YouTube Music加入音樂串流戰場,獨家內容與個人化推薦功能為其兩大優勢。

把餅做大 創作者另一個收益來源

對創作者來說,YouTube Music也有望成為他們另一個收益來源。以YouTube來說,創作者若達成相關條件,就可以申請成為擁有廣告分潤資格的YouTube合作夥伴。李善貞表示,YouTube Music的確會讓創作者多了一個可能獲得收益的來源,至於分潤比例並未進一步透露。但她強調,主要還是要創造一個YouTube生態系,「我們要把餅做大,使用者能觀看到更多的內容、創作者可以在獲得更大的成功、合作夥伴及整個產業可以帶動收益、廣告主能在這個平台獲得行銷上的成功,這一切是環環相扣的。」

至於是否會有相關的創作者鼓勵計畫?李善貞表示,雖然現在還沒辦法透露確定的內容,但在2020年已經規畫了一些跟音樂產業及音樂創作者相關的一些活動,來推廣YouTube Music。她也強調,台灣是YouTube Music的「主力市場」之一,會持續依據用戶的反饋來作平台的優化,例如目前缺乏的中文動態歌詞,或是更高音質的規劃,這些都會列入考量。

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此外,「YouTube Premium」服務也已經上線(Android訂閱一個月179元,iOS一個月230元),即為YouTube的付費版本,除了有收看YouTube影片零廣告的服務,只要訂閱YouTube Premium,就已經包含「YouTube Music Premium」的服務內容,如果想要影音與音樂通吃的用戶可以考慮此方案。

YouTube Premium與YouTube Music Premium的付費方案與服務特色。(翻攝Google官方部落格)
YouTube Premium與YouTube Music Premium的付費方案與服務特色。(翻攝Google官方部落格)

更新時間|2019.11.20 03:44

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