即使不是滑雪季，乍暖還寒的春天、氣溫酷熱的夏日與涼爽宜人的秋天，新潟都能迎來大批觀光客，大夥攜家帶眷，有的來做農村體驗，有的純粹想在田野間漫步，欣賞藝術品在不同季節的面貌。整個地區變得生氣勃勃，就連老農們也變得充滿活力，積極參與活動，即使並不熟練，卻也別有樸拙的可愛。
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【越後妻有藝術祭】冬天上演雪花火 新潟鄉村四季都精彩
日本高齡化社會來得早，偏遠農村的衰敗，以肉眼可見的速度進行著，即使是以種好米出名的新潟，也免不了相同命運，年輕人大都離開家鄉工作，每年除了滑雪季能招來一些遊客，其他季節裡，全是沒有外來客的蕭瑟景象。出生在新潟上越市、東京藝術大學畢業的北川富朗，自西元2000年開始，將藝術家引進至農村，以體驗為誘餌，慢慢翻轉了這一切。
如今的新潟十日町，每個季節都有展覽可看，即使到了積雪深重的隆冬，還可以在雪原上埋下五彩燈光，往高空中打上精彩的雪花火，新潟一年四季都不寂寞。
現在看起來，身兼越後妻有大地藝術祭、瀨戶內國際藝術祭、房總里山藝術祭、北阿爾卑斯國際藝術祭、奧能登國際藝術祭策展人的北川富朗，做這些事情似乎很容易。但他創辦藝術祭時可是將近20年前，北川富朗沒錢也沒人，只有一片稻田與一群老農夫，當時的世界，對所謂的地景藝術還沒有太明確概念，沒有人能想像，在農村怎麼辦藝術祭？真的能吸引人潮嗎？
北川曾經對《天下》雜誌說過：「要讓一根草、一條路都成為藝術。」於是他走訪世界各國，靠自己的人脈邀來藝術家，到新潟短暫居住，並據此經驗創作出「有趣」的作品。這招果然有效，每天只有一班車停靠的小車站、荒涼的田野、已經廢校的偏僻小學，就這麼成了藝術家揮灑創意的天堂。
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